étude révisée en janvier 2015
OBJECTIF BRANDING : LANCEMENT DU PARROT ZIK GOLD SUR YOUTUBE ET TWITTER
MISSION
CHALLENGE
UN LANCEMENT DE PRODUIT EN FRANCE ET AUX ETATS-UNIS
MAXIMISER L’EXPOSITION MEDIA DE LA MARQUE ET DU PRODUIT
Parrot conçoit, développe et commercialise des produits grand public et de haute technologie pour les smartphones et tablettes. Un an après le lancement du casque audio novateur Parrot Zik, Parrot lance le casque Parrot Zik Gold, une extension de gamme promue par une égérie rock, le regretté Lou Reed.
Les fêtes de fin d’année représentent un enjeu important en termes de ventes, en magasin comme en ligne. Dans un univers extrêmement concurrentiel comme celui des casques audio, le succès commercial du Parrot Zik Gold est conditionné par sa visibilité et sa notoriété auprès du public.
Parrot se tourne vers Keyade, son agence partenaire depuis 4 ans, pour promouvoir le lancement de son dernier produit en France et aux Etats-Unis.
Pour Parrot, il s’agit à la fois de faire connaître son offre et d’assurer la présence de sa marque et de son produit sur les médias en ligne. Keyade doit donc proposer et mettre en place un dispositif adapté à ces objectifs branding.
Mathieu Parisot Responsable de la Communication Digitale « Pour chaque nouveau produit que nous lançons, nous aimons innover dans la façon de le faire connaître. Avec Keyade, nous avons déjà réalisé le lancement de l’A.R. Drone sur YouTube. Cette fois, l’agence nous a accompagnés sur Twitter et c’était un premier essai concluant dans la mesure où nous avons touché les personnes que nous estimons être intéressées par notre casque Zik de façon puissante et ciblée à la fois. Bravo à toute l’équipe ! »
OBJECTIF BRANDING : LANCEMENT DU PARROT ZIK GOLD SUR YOUTUBE ET TWITTER
SOLUTION
RÉSULTATS
YOUTUBE ET TWITTER POUR SERVIR DES OBJECTIFS DE NOTORIÉTÉ
1,4 MILLION DE VUES ENTIÈRES DE LA VIDÉO
Pendant trois semaines, Keyade déploie un dispositif organisé autour de deux médias : Twitter et YouTube.
La campagne est un véritable succès sur les deux médias.
Sur Twitter, le format « tweets sponsorisés » cible directement les passionnés de musique, les fans de Lou Reed et les amateurs de produits high tech. Keyade a également testé la tendance sponsorisée pour relayer un jeu concours organisé par Parrot sous le hashtag #ParrotZIK. Conçu pour une exposition maximale, ce format permet d’apparaître en haut de la liste des tendances sur Twitter pendant 24 heures.
Sur YouTube, 11 millions de personnes en France et aux Etats-Unis ont été touchées par la publicité de Parrot, et plus particulièrement, 1,4 million de visiteurs ont vu le spot publicitaire dans son intégralité (30 secondes de vidéo).
Sur YouTube, Keyade utilise le Trueview Instream, un format permettant de relayer les vidéos en pré-roll tout en laissant le choix à l’internaute de passer la publicité. Ce format est particulièrement avantageux pour Parrot puisque seules les vues entières sont payées.
Sur Twitter, l’engagement est également très fort avec plus de 150 000 interactions en trois semaines (clics, tweets, retweets, partages, abonnements,…). Les objectifs de visibilité et d’engagement sont atteints, Parrot a d’ailleurs constaté une augmentation de 100% du trafic sur son site internet pendant la période de la campagne.
100%
+
DE TRAFIC SUR LE SITE INTERNET DE PARROT
Parrot, leader mondial des périphériques sans fil pour téléphones mobiles, est une entreprise à la pointe de l’innovation. Son pari ? Accompagner la percée irrésistible du téléphone mobile en créant des périphériques sans fil pour nous faciliter la vie. Parrot développe la gamme la plus étendue du marché de systèmes mains-libres pour la voiture, conçoit et commercialise des produits multimédia sans-fil haut de gamme dédiés au son et à l’image, et s’investit sur le marché des drones grands public. Parrot, dont le siège est à Paris, compte aujourd’hui plus de 750 collaborateurs dans le monde et réalise la grande majorité de ses ventes à l’international. Parrot est cotée depuis 2006 sur Nyse Euronext Paris. Keyade est une agence spécialisée dans l'achat média online à la performance (Keyade Agency) et sa conversion, avec des services et technologies dédiés (Madmetrics). Née en 2006, Keyade opère dans plus de 80 pays, depuis ses deux bureaux de Paris, France, et Dubaï aux Emirats Arabes Unis. Elle compte parmi ses clients Redoute, OLX, Meetic, Air France, Vente Privée, Jumeirah, Interflora ou encore Belambra et Parrot. En 2014, Keyade rejoint GroupM/WPP. Siège social : Keyade, 8 rue du Sentier – 75002 Paris – France. SAS au capital de 49 481 euros, immatriculée au RCS Paris B 490 339 207 – N° CNIL : 1244457
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