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La marque au Lion se prépare désormais à accueillir le coupé 407. Dans le courant de l'année 2006, le nouveau Boxer apparaîtra et marquera le début du renouvellement complet des Véhicules Utilitaires de la marque.
Communication Depuis 1996, la signature de communication de la marque est « Pour que l'automobile soit toujours un plaisir ».
Autre orientation de la marque, le 3 juin 1966 voit la création de PSA (Peugeot Société Anonyme), qui acquiert Citroën en 1974 et Chrysler-Europe en 1978. Durant les années soixante-dix, la gamme s'enrichit avec les 304, 104, 604, 305 et 505. Ce succès va s'amplifier avec le lancement en 1983 de la 205 « un sacré numéro » (5 millions d'unités produites), et porté par la signature de marque « un constructeur sort ses griffes ». Mais Peugeot ne s'arrête pas là et confirme son dynamisme avec l'arrivée de la 309, de la 405 (voiture de l'année 1988), de 605. A partir de 1991, Peugeot renouvelle sa gamme et change de numérotation (le 6) c'est le lancement de 106, 306 (1993), 806 (1994), 406 (1995), Partner (1996), 406 coupé (1997), 206 (1998). Enfin en 2000, Peugeot revisite à nouveau sa gamme, c'est 607 qui inaugure la nouvelle numérotation, d'autres modèles suivront : 307 berline (2001), 307 SW (2002), 807 (2002), 307 CC (2003) 407 berline et SW (2004) enfin 1007 et 107 (2005).
Produits La gamme Peugeot se veut généraliste avec la 107 qui « se joue de la ville », la 206 « irrésistible », la 307 « Voyez les choses en grand », la 407 « Et si on reparlait automobile », la 607 « Féline », la 807 « Mer veilleusement technologique », le Partner « C'est toujours lui qui fait tout ». Grâce à ses nouvelles versions, la 206 a été en 2002, pour la seconde année consécutive, la voiture la plus vendue en Europe avec 832 000 exemplaires. En juin 2005, plus de 5 millions de 206 auront été produites ! Parallèlement Peugeot est présent dans les véhicules utilitaires avec Partner (lancé en 1996), Expert et Boxer. Peugeot Motocycles, filiale de PSA à 75% et de Honda Motor à 25%, est le quatrième constructeur européen de deux-roues motorisés. La marque Peugeot domine le marché du deux-roues motorisé en France avec 28% de parts de marché, en commercialisant principalement une gamme de cyclomoteurs et de scooters de 50 à 150 cm3.
Développements récents En 2004, la Marque Peugeot a lancé la 407 Berline et SW. L'année 2005 est celle de la 1007, de la 107 et du renouvellement de la gamme 307.
Sport : Peugeot a toujours été associé au sport automobile, cette passion s'est vue couronner par une série de succès : victoire de la 201 en 1931 au rallye de Monte-Carlo, puis avec 504 « reine de l'Afrique » (1970) ainsi que les rallyes Paris-Dakar. Les années 80 seront placées sous le signe de la 205 T16 (1987), 405 T16 (1988, 1989, 1990) dont les victoires en championnat du monde des rallyes et en rallye raid restent dans toutes les mémoires. En 1992, Peugeot se distingue dans le monde des courses, en remportant pour la première fois de son histoire les 24 Heures du Mans grâce à la compétitive 905. L'année suivante, la 905 s'offre un triplet historique dans l'épreuve Mancelle. Peugeot remporte cinq fois le titre mondial des constructeurs avec la 205 en 1985 et 1986, puis en 2000, 2001 et 2002 avec la 206 WRC. Enfin, la marque s'impose quatre fois chez les pilotes en 1985, 1986, 2000 et 2002. En marge du spor t automobile, la marque a batti dans les années 1970, une stratégie de sponsoring qui s'ar ticule autour de trois spor ts majeurs, dont les valeurs sont en accord avec celles du constructeur : le tennis, le golf et le rugby. Peugeot est par tenaire et transpor teur officiel des Internationaux de France de Roland Garros depuis 1989, du Trophée Lancôme depuis l'an 2000, et de la Coupe du Monde de rugby en 2003. Elle est aussi par tenaire du Stade Toulousain, de l'équipe de r ugby d'Argentine, les Pumas, et depuis plus de vingt ans du club de r ugby de Coventr y (l'un des plus anciens par tenariats du rugby anglais). La marque au Lion organise aussi chaque année les Rencontres Peugeot Roland Garros pour les joueurs de tennis amateurs, la Peugeot Challenge Cup pour les amateurs passionnés de golf et la Peugeot Kids Cup pour les jeunes joueurs de rugby de la région toulousaine.
Valeurs de marque L'identité de la marque se retrouve dans l'ensemble des signaux qu'elle émet : communications, territoire visuel (char te graphique, etc…), lieux dédiés à la marque (Peugeot Avenue), etc... Son identité est donc transmise à travers son réseau. Ainsi, les premières réflexions sur un concept merchandising destiné à mieux véhiculer les valeurs de la marque remontent à 1998. La « Blue Box » a été définitivement adoptée en avril 2001. Ce nouveau concept de concession automobile ne concerne pas seulement l'architecture extérieure mais également l'agencement intérieur, le mobilier, la signalétique. Bien plus qu'un lifting des bâtiments, le constructeur a posé les bases d'une nouvelle relation avec le client. C'est dans l'histoire de Peugeot que l'on trouve les éléments de continuité et les valeurs clés qui sont toujours le socle de la marque : valeur sûre, dynamisme et esthétisme, toutes trois nourries par l'innovation.
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Les petites choses que vous ignorez sur
Peugeot L'origine des chiffres désignant les véhicules : le premier désigne la taille, le troisième la série et le zéro central servait pour la manivelle ! Symbole de la marque figurant à l'avant des calandres Peugeot depuis 1905, le lion fut conçu par l'orfèvre-graveur de Montbéliard Justin Blazer, en 1858, la mâchoire de l'animal rappelant les dents de scie. Cer tains membres de la famille Peugeot contrôlent le groupe PSA, et occupent une bonne par tie des postes du Conseil de Surveillance (Thierry Peugeot, Président, JeanPhilippe Peugeot,Vice-Président). Par ailleurs on trouve au niveau du management : Robert Peugeot, Directeur de l'innovation et de la qualité pour le groupe PSA, Christian Peugeot, Directeur Marketing Clientèle pour la marque Peugeot, Xavier Peugeot, Directeur de la Marque Peugeot aux Pays-Bas, Marie-Hélène, fille de Pierre Peugeot (1932 - 2002), après avoir été à la Direction Financière est aujourd'hui membre du Conseil de Surveillance. Le Football Club de Sochaux a été créé en 1928 par Jean-Pierre Peugeot. C'est le club qui cumule le plus grand nombre de matches et de victoires en première division de tous les clubs français.
