PRINT, TABLETTES, AUTRES ÉCRANS
Les nouveaux usages des moins de 20 ans
OBJET DE L’ÉTUDE SOUTENIR LES STRATÉGIES MARKETING ET PUBLICITAIRES
DRESSER LE PORTRAIT DES JEUNES DE MOINS DE 20 ANS Comportements de consommation
Segmentation et ciblage Équipement et fréquentation des médias
Médiaplanning presse et cross-média
Loisirs, styles de vie
2
MÉTHODOLOGIE POPULATION ÉTUDIÉE
Enfants âgés de 1 à 19 ans (14,4 millions)
4 000 interviews, de juin à novembre 2013
1-6 ans les parents répondent
RECUEIL EN LIGNE
7-12 ans l’enfant répond,
avec Ben et ses parents
13-19 ans l’adolescent répond
3
LES TABLETTES S’ENVOLENT individualisation
4
L’ENVOLÉE DES TABLETTES… Équipement des foyers
2013 2012
32% 46% 16% Ensemble foyers
22% Foyers avec enfants
5
UN ÉQUIPEMENT PERSONNEL, DÈS 7 ANS Équipement personnel en tablettes
2013
8%
19% 18%
2012
3%
6%
8%
1 à 6 ans
7 à 12 ans
13 à 19 ans 6
DÉMULTIPLICATION DES ÉCRANS PERSONNELS 70%
63%
7 à 12 ans
13 à 19 ans
65% 53% 45%
27% 10%
Ordinateur
Console de jeu
Smartphone
20%
Télévision
19%
18%
Tablette
7
CE N’EST PAS UNE QUESTION DE GENRE Nombre moyen d’écrans personnellement possédés
7 à 12 ans
13 à 19 ans
1,7
3,0
1,8
3,4
8
LES USAGES SE TRANSFORMENT fragmentation
9 adolescents
équipés sur 10 UTILISENT des APPLICATIONS MOBILES
13 à 19 ans
LE MONDE MIS EN APPLICATIONS
10
INTERNET : RIEN NE CHANGE… Usages d’Internet
Réseaux sociaux
13 à 19 ans
Emails
Infos pour l’école
Infos pratiques
Jeux en ligne 7 à 12 ans
Vidéos
Musique, radio Jeux en ligne
Préparer un achat
Vidéos
Messagerie instantanée Téléphoner
Musique, radio
Infos pour l’école
11
ET TOUT CHANGE… Facebook fatigue ?
Inscriptions réseaux sociaux des 13 à 19 ans
2013
22%
79%
2012
8%
85%
Twitter
Facebook
13 à 19 ans
12
L’ESSOR DE L’ÉPHÉMÈRE
50% utilisent les messageries instantanées sur mobile ou tablette WhatsApp
17
milliards
de messages échangés / jour
SnapChat
100
millions et
de messages
50
millions
de photos échangés / jour
13 à 19 ans
13
ADDICTS AUX JEUX
75% jouent sur smartphone ou tablettes
Angry Birds
FIFA 11
Cut the Rope
Candy Crush
The Room
Monopoly
Doodle Jump
Oceanhorn
Tetris
Touchgrind BMX
Infinity Blade III
Fruit Ninja
7 à 12 ans
13 à 19 ans
14
GÉNÉRATION YOUTUBER ?
9 adolescents sur 10 regardent des vidéos sur Internet Site
de partage de vidéos
Site
de Replay
Site
13 à 19 ans
Site
de chaînes TV
de VOD
55%
21%
Replay
82%
61%
15
LA FRAGMENTATION CONTINUE
Souscription à un service de SVOD type Netflix ou Huluplus
33% 56% ADULTE PARENTS SANS ENFANT
Source : Ipsos MediaCT US, étude LMX Family
D’ENFANTS DE 1-12 ANS
16
LA VIE « ON SCREEN » SATURATION ?
18
D’UN ÉCRAN À L’AUTRE Smartphone
Tablette
Ordinateur
Jouer
Jouer
Regarder des vidéos
Chatter
Surfer sur Internet
Regarder la télévision
Regarder des vidéos
Écouter de la musique
Écouter de la musique
Écouter de la musique
Regarder des vidéos
Regarder la TV en replay
Surfer sur Internet
Chatter
Télécharger des logiciels
Écouter de la radio
Regarder la TV en replay
Regarder la TV en replay
Regarder la télévision
13 à 19 ans
19
MULTITASKING, MORE & MORE
SURFER
JOUER
13 à 19 ans
47%
16%
7 à 12 ans
24%
26%
1 à 6 ans
4%
9%
sur Internet
à des jeux vidéos
20 20
UN TEMPS « ON SCREEN » SATURÉ ? En moyenne par semaine SURFER sur Internet
11h45 5h00 3h10
1 à 6 ans
REGARDER la télévision
JOUER à des jeux vidéos
10h25
7h15
9h50
4h50
7h20
2h40
7 à 12 ans
13 à 19 ans
21
PRÈS DE 2 JEUNES SUR 3 DÎNENT RÉGULIÈREMENT DEVANT UN ÉCRAN
Source : Ipsos Public Affairs France,? Étude « Les jeunes et l’alimentation »
22
LE BESOIN DE VIVRE « AUSSI » DANS LE MONDE RÉEL
23
LE BESOIN DE JOUER « OFF SCREEN » Jouer (hors jeux vidéos) : l’activité favorite des 1-6 ans
1
2 3
1 à 6 ans
92% 90%
87% 24
…DE PARLER, FAIRE DU SPORT, S’ACTIVER… 7 à 12 ans
13 à 19 ans
1
Faire du sport
2
Passer du temps avec des amis
3
Jouer (hors jeux
Faire du sport
4
Se balader
Faire du shopping
5
Lire des livres/BD
Se balader
Passer du temps avec des amis Aller au cinéma
vidéos)
25
LIRE, POUR LE PLAISIR
TOUS DE JEUNES LECTEURS DE LIVRES… Au moins 1 livre lu au cours des 3 derniers mois
Nombre moyen de livres lus au cours des 3 derniers mois
98% 88%
10,1
de lecteurs
7,9
livres lus
7 à 12 ans
13 à 19 ans
27
…ET DE PRESSE JEUNESSE
L
Au moins 1 titre lu
en dernière période
M
M
J
V
S
D
70%
2
80%
4
41%
6
Hebdomadaires
7
8%
9
17%
11
8%
13
Bimensuels
14
2%
16
14%
18
9%
20
Mensuels
21
63%
23
72%
25
36%
27
Bimestriels
28
43%
30
46%
1
12%
3
1 à 6 ans
7 à 12 ans
13 à 19 ans
28
…TOUS LES JOURS 4h00 3h30
3h05
En moyenne par semaine
1 à 6 ans
7 à 12 ans
13 à 19 ans
29
POUR LE PARTAGE, LE PLAISIR, ET LA DÉTENTE 1
Partager un moment complice avec mes parents Lire pour le plaisir Se détendre
2
Retrouver les personnages, les héros Apprendre de nouvelles choses Apprendre de nouvelles choses
3
Rire, s'amuser, se divertir Se détendre Lire pour le plaisir
1 à 6 ans
7 à 12 ans
13 à 19 ans
30
LA CONSOMMATION MÉDIAS
Selon l’équipement en écrans
UNE TYPOLOGIE DE LA CONSOMMATION MÉDIAS SELON L’ÉQUIPEMENT EN ÉCRANS Base 7 à 19 ans
Variables actives prises en compte
PMG
Presse
Internet
TV
Équipement
Tablette et smartphone
32
DEUX AXES +
Écrans
Lecture Presse
-
+
-
Écrans
Lecture Presse 33
SIX GROUPES +
1
Lecture Presse
2
13%
18%
4
Écrans
-
9%
6
23%
+
Écrans
3
5
20%
17% -
Lecture Presse 34
LES GRANDS LECTEURS +
1
Lecture Presse
31%
13%
Grands lecteurs
2
18%
4
Écrans
-
9%
6
23%
+
Écrans
3
5
20%
17% -
Lecture Presse 35
LES SUR-ÉQUIPÉS +
1
Lecture Presse
31%
13%
Grands lecteurs
4
Écrans
-
9%
6
23%
2
18%
38%
Sur-équipés perso smartphone et tablette
+
Écrans
3
5
20%
17% -
Lecture Presse 36
LES ENFANTS SAGES 7-12 ans
Foyers CSP++ Petits Internautes Petits téléspectateurs TV Utilisation pédagogique des écrans Activités culturelles
Écrans
Les enfants sages
+
Lecture Presse
31%
13%
Grands lecteurs
2
18%
38%
Très équipés perso smartphone et tablette
-
+
Écrans
3
20% -
Lecture Presse 37
LES CURIEUX 7-12 ans
Foyer CSP++ Petits Internautes Petits téléspectateurs TV Equipement perso important Gros lecteurs de livres Utilisation pédagogique et ludique des écrans Activités culturelles
Écrans
Les enfants sages
+
Lecture Presse
31%
13%
Grands lecteurs
Les curieux
18%
38%
Très équipés perso smartphone et tablette
-
+
Écrans
3
20% -
Lecture Presse 38
LES ACCROS 13-19 ans
Foyer CSP+ Gros internautes TV Gros téléspectateurs Gros joueurs Jeux vidéo Activités sociales et divertissantes
Écrans
-
Les enfants sages
13%
+
Lecture Presse
31%
Grands lecteurs
Les curieux
18%
38%
Très équipés perso smartphone et tablette
+
Écrans
Les accros
20%
39
MERCI DE VOTRE ATTENTION
PRINT, TABLETTES, AUTRES ÉCRANS :
les nouveaux usages des moins de 20 ans Marie-Anne Denis Éditions Milan, Directrice Générale d'Édition Anne-Marie Labiny Disney Hachette Presse, Directrice Générale d’Édition Marlène Masure The Walt Disney Company France, Directrice du pôle Disney Digital Experience Pascal Ruffenach Groupe Bayard, Directeur Délégué du pôle Jeunesse Sylvie Gassmann Ipsos UU, Directeur de département Rémy Oudghiri Ipsos Public Affairs, Directeur de département
animée par : Bruno Schmutz Ipsos MediaCT, Directeur Général
