outil de test et d'optimisation de la création en affichage

Diagnostic : Mesure comparative de la création, compréhension du message clé et notoriété de la marque après une exposition chronométrée (T-Scope).
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OUTIL DE TEST ET D’OPTIMISATION DE LA CRÉATION EN AFFICHAGE Le COMMB a collaboré avec BrandSpark International, une firme à l’avant-garde de la recherche sur les marques, l’innovation et le rendement marketing, afin de développer un outil de test de la création en affichage. Conçu pour aider les annonceurs et leurs agences à maximiser l’impact de leurs campagnes d’affichage avant leur diffusion, AdSparkMC est un service à forfait destiné à améliorer les concepts au moyen de deux méthodes analytiques : • Diagnostic : Mesure comparative de la création, compréhension du message clé et notoriété de la marque après une exposition chronométrée (T-Scope). • Optimisation : Zones payantes, niveau d’attention et analyse de perception

FORFAITS Trois choix variables selon les besoins des campagnes Livrables

Option 1: 2 500 $ Échantillon de 100

Option 2: 3 500 $ Échantillon de 100

Option 3: 4 500 $ Échantillon de 200

Feuille de pointage créatif Analyse des zones payantes, optimisation des messages Analyse des éléments par zone Recommandations d’optimisation *Coût par annonce

MÉTHOLODOGIE • • •

AdSpark outil de test de création dans l’affichage de BrandSpark Enquête en ligne, consommateurs choisis dans le panel BrandSpark ( +100 000 Canadiens) Auditoire cible déterminé par le client TM

DURÉE •

Rapport remis 2-3 semaine après la fin de la consultation

AdSpark Logo

Exemple de rapport Produits alimentaires congelés OBJECTIF DE COMMUNICATION Une marque établie dans le secteur des produits alimentaires congelés souhaite lancer une nouvelle gamme de pizzas aux fruits de mer, en mettant l’accent sur l’attrait visuel du produit.

DIAGNOSTIC FEUILLE DE POINTAGE CRÉATIF Réaction du consommateur

Comparables

Profils Indice démographiques d’attirance

Pertinence Appréciation Lien avec la marque

X X

Fe0mmes

108

Image de marque Incitation à l’achat

X 

18-34 50-64

109 95

Indice de Indice d’inten- pertinence tion d’achat 109

123

112 109

73 115

RÉSULTATS • L’annonce répond aux critères pour la promotion de l’achat et le lien avec la marque, mais non aux autres. Il est probable que la popularité limitée des fruits de mer en combinaison avec la pizza ait influencé les résultats. • L’efficacité de l’annonce varie selon les groupes d’âge. Elle apparaît plus pertinente pour les femmes de 18 à 34, mais engendre plus d’intention d’achat chez les 50-64 ans.

T-SCOPE Simulation réaliste : exposition de 1 à 3 secondes pour l’affichage extérieur et de 10 secondes pour l’affichage intérieur, afin de mesurer la capacité de l’annonce à capter l’attention.

RÉSULTAT : Le concept communique efficacement le nom de la marque : 78 % des répondants ayant identifié correctement le nom du fabriquant.

OPTIMIZATI

OPTIMISATION ON ZONES PAYANTES

Permettent aux répondants de réagir aux éléments graphiques de l’annonce RÉSULTATS : Les photos de la pizza et de l’emballage ont obtenu le plus grand nombre de clics. Le logo et la pizza ont généré le plus de réactions positives. RECOMMANDATION D’OPTIMISATION Zone 4 : Si la fourchette, le couteau et la serviette voulaient transmettre une image de qualité, les consommateurs n’ont pas fait le lien, la pizza étant généralement mangée avec les doigts. Analyse des zones payantes

J’aime

DANS L’ENSEMBLE • •

L’annonce communique efficacement, 40 % de l’audience ayant correctement indiqué que l’objectif de l’annonce était de promouvoir une nouvelle variété de pizza. Ajouter le mot « Nouveau » au texte renforcerait le message de nouveauté pour les consommateurs. Plus plus d’information : BrandSpark International 647-728-0502 | COMMB Toronto 416-968-3823