Communiqué de presse
Le marché du meuble domestique enregistre une légère reprise de 2,4% en 2015 mais demeure toujours en-dessous de son niveau de 2011. Paris, 4 février 2016 - Le marché du meuble retrouve enfin le chemin de la croissance en 2015 après trois exercices de recul consécutifs (-3,0% en 2012, -2,9% en 2013 et -1,5% en 2014). Les ventes ont progressé de 2,4% sur l’ensemble de l’exercice pour atteindre les 9,34 milliards d’euros TTC. Le marché reste cependant encore loin de son pic d’activité de 2011 à 9,84 milliards d’euros TTC. Si en 2014, seuls les mois de soldes avaient été générateurs de croissance, en 2015, le marché a connu une croissance plus soutenue tout au long de l’année, notamment à partir du mois de juin. Malgré un tassement des ventes en juillet, les offres de rentrée ont permis au marché d’afficher des taux de croissance supérieurs à 5% sur la période d’août à octobre. Les effets de la reprise sont visibles sur presque l’ensemble des segments de produits et la literie demeure l’un des principaux moteurs du marché avec la cuisine et les canapés, fauteuils et banquettes :
En 2015, les ventes en literie affichent une progression en valeur de 4,1% grâce notamment à une hausse des paniers moyens suite au développement des ventes de literie de 160 cm. Après trois exercices difficiles, le meuble de cuisine progresse en valeur de 3,8%. Le marché continue de bénéficier de l'engouement des Français pour la pièce cuisine et son potentiel de développement demeure important. Stables en 2014, les ventes de canapés, fauteuils et banquettes progressent de 3,6% en 2015, même si cette famille de produit a encore beaucoup de chemin à faire pour recréer de la valeur. La grande distribution voit ses ventes progresser, uniquement portées par les canapés et fauteuils. Le meuble de jardin enregistre une belle progression sur le début de la saison estivale qui lui permet d’afficher un bon résultat en 2015 à +2,7%. Avec une croissance des ventes de 0,4% seulement, le meuble meublant se place clairement en retrait des autres segments du meuble. La baisse permanente de la valeur de ce marché montre par ailleurs que la politique de prix bas ou barrés ne répond pas aux attentes du consommateur. Les investissements des consommateurs se portent avant tout sur les pièces à vivre, les ventes de meubles de salle de bains, encore trop dépendantes des évolutions du secteur du bâtiment, reculent à nouveau en 2015 de 4,2% en valeur.
L’année 2015 aura été une année de spécialistes et ce sont donc les spécialistes cuisine (+4,8%) et les spécialistes literie (+4,5%) qui enregistrent les meilleurs résultats sur le marché du meuble. La croissance est également au rendez-vous pour la grande distribution ameublement, les enseignes de l’ameublement milieu haut de gamme ou pour les acteurs de la vente à distance, après des Contact presse : Amandine Pesqué / Agence Cohn & Wolfe Tél : + 33 1 49 70 43 82 Email :
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années de recul. Pas de changement en 2015 pour les grands magasins ou les hypermarchés où les résultats reculent encore cette année.
Des perspectives 2016 encourageantes, qui restent à conforter Si ce résultat est encourageant, le chemin sera encore long pour que le marché renoue avec ce niveau de performances. En effet, si la croissance enregistrée sur le dernier exercice permet au marché de progresser de 220 millions d’euros en valeur, cette progression est encore loin de compenser les plus de 700 millions d’euros perdus sur la période 2012-2014. A surface constante, on peut estimer l’évolution du marché à +1,0% en 2015. Les intentions d’achats de meubles des ménages sont globalement en hausse pour l’année 2016. La literie devrait encore être un des moteurs du marché, au même titre que la cuisine dont les intentions d’achats restent élevées compte-tenu du produit concerné et de sa durée de vie estimée par les ménages. Grâce à des intentions d’achats élevées, on peut espérer que le meuble meublant redémarrera véritablement en 2016.
Les initiatives de la filière meuble pour dynamiser le secteur Suite au refus du gouvernement d’autoriser le déblocage partiel d’une fraction de l’épargne bloquée sur les plans d’épargne logement au profit de l’achat de meubles neufs, la filière meuble a pris des initiatives ambitieuses pour conforter cette modeste reprise sur les années à venir, consciente de ne pouvoir compter que sur ses propres moyens pour y parvenir. Plusieurs actions ont été entreprises, à l’image de la campagne nationale grand public de la « Meublothérapie », engagée fin 2015 par la FNAEM, et qui permettra de toucher un million d’internautes au cours des prochains mois. Cette campagne permet aux Français se rendant sur le site dédié www.meublotherapie.fr de bénéficier gratuitement des conseils avisés de décorateurs, architectes et autres spécialistes, en matière d’aménagement et de décoration et de gagner de nombreux cadeaux via la participation à un jeu concours. L’UNIFA et ses adhérents ont également élaboré le projet sectoriel 2016-2021. Ce projet sectoriel porté par « l’Ameublement français », nouvelle marque fédératrice de l’ensemble de la fabrication créée par l’UNIFA, entend redynamiser le secteur et accroître la visibilité nationale et internationale de ces industries en pleine transformation. Il se décline autour de 3 axes stratégiques : gagner en compétitivité, par la modernisation de l’outil industriel dans toutes ses dimensions, s’approprier la demande en France et à l’étranger, et construire de nouveaux « business models », par la restructuration de la filière à moyen/long terme. En matière d’environnement, les fabricants et distributeurs sont activement impliqués dans la montée en puissance de la filière de responsabilité élargie des producteurs de meubles. Au travers des trois éco-organismes désormais dédiés à la collecte, ils participent de façon croissante à l’atteinte des objectifs fixés par la loi de 2015 sur la transition énergétique pour la croissance verte et la récente COP 21. Ils considèrent par ailleurs inefficaces les projets d’étiquetage des polluants volatils des meubles actuellement voulus par le ministère de l’environnement car les substances visées par cette réglementation sont déjà suivies dans le cadre de REACH et qu’ils n’ont pas fait l’objet d’études d’impact.
Contact presse : Amandine Pesqué / Agence Cohn & Wolfe Tél : + 33 1 49 70 43 82 Email :
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Les acteurs de la filière Meuble
A propos de la FNAEM La Fédération française du négoce de l'ameublement et de l'équipement de la maison est depuis 2002 l’unique organisation professionnelle représentant au niveau national la branche du négoce de l'ameublement. Elle rassemble aujourd’hui plus de 3000 points de vente, dont les parts du marché national de l’ameublement sont estimées à environ 80%. La FNAEM réunit tous les types de distribution : les principales enseignes et groupements de magasins spécialisés dans l'ameublement et l'équipement de la maison, opérant au niveau national ainsi qu’une large majorité de négociants affiliés ou indépendants, regroupés au sein d’une trentaine de Chambres régionales. Pour en savoir plus : www.fnaem.fr A propos de l’UNIFA Organisation représentative des fabricants de l’Ameublement français, l’Union nationale des industries françaises de l’ameublement fédère tous les acteurs de l’aménagement et de l’ameublement des espaces de vie, avec un taux de représentativité de plus de 70%. Le quatrième projet sectoriel de l’Ameublement français définit trois axes stratégiques pour les cinq prochaines années : gagner en compétitivité ; s’approprier la demande en France et à l’étranger, en s’appuyant sur l’image de marque de l’Ameublement français ; construire de nouveaux « business models », par l’intégration de toutes les étapes de la chaîne de valeur et des offres de service. Au plan national, l’industrie de la fabrication de l’ameublement emploie 48 559 salariés dans 12 424 entreprises (dont 372 entreprises de plus de 20 salariés) Le marché de l’ameublement neuf représente 14,2 milliards d’euros HT en 2014. Pour en savoir plus : www.ameublement.com A propos de l’IPEA L’IPEA, Institut de Prospective et d’Etudes de l’Ameublement, est une association 1901. Sa mission est : de réaliser, publier et commercialiser toute statistique, étude quantitative et prospective sur les marchés de l’ameublement, de l’équipement de la maison et de l’habitat, d’étudier et d’engager toute action concourant à une meilleure connaissance de l’évolution de ces marchés et de leurs perspectives. En 2015, l’IPEA a réalisé plus de 20.000 enquêtes consommateurs sur leurs achats et leurs attitudes et a suivi les ventes de tous les acteurs du marché grâce à ses panels. Pour en savoir plus : www.ipea.fr
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