Communiqué
La Presse défend la loi Sapin et appelle à une concertation entre les acteurs du marché publicitaire 3 juin 2014 La Presse a toujours soutenu les principes de la Loi Sapin, établissant notamment la transparence des tarifs des médias vis à vis des annonceurs. Elle défend aujourd’hui comme hier l’application de ce principe à tous les vecteurs publicitaires se situant dans le champ concurrentiel des médias, les supports digitaux quels que soient leur mode d’achat, en faisant partie. L’Union de la Presse en région (Syndicat de la Presse Quotidienne Régionale et Syndicat de la Presse Départementale), le Syndicat de la Presse Quotidienne Nationale et le Syndicat des Editeurs de la Presse Magazine, soutiennent à cet égard la demande adressée par l’Union des Annonceurs aux pouvoirs publics de ne pas modifier le principe de l’application de la Loi Sapin à l’ensemble des transactions on-line et offline de la vente d’achats d’espaces. La très grande majorité des supports (avec le Bureau de la Radio, le SNPTV et l’UPE) se prononce ainsi en faveur du maintien des principes de transparence du marché publicitaire mis en place en 1993. La Presse appelle parallèlement à une concertation raisonnable et rapide de tous les acteurs du marché, agences, trading desks, médias, annonceurs, afin de définir dans les meilleurs délais un cadre qui préserve la liberté du commerce et l’évolution des techniques de vente vers plus de fluidité, tout en dégageant les moyens d’une transparence sur les supports achetés par les annonceurs et leurs tarifs. Il en va de l’intérêt de toute la chaîne de valeur des médias qui, est comme chacun sait, soumise à une tension conjoncturelle extrêmement forte depuis 5 ans (voir annexes). La Presse estime également que cette concertation des différents acteurs doit être l’occasion d’une prise de conscience élargie et systémique. En effet, ce qui est en jeu à l’occasion du débat sur les moyens d’achat publicitaires programmatiques est, bien plus largement, la question de l’écosystème publicitaire dont la nature a profondément muté depuis l’avènement de la Loi Sapin en 1993. Les annonceurs, dans ce cadre, ont également une responsabilité et une discipline collective à faire valoir en leur sein dans leurs pratiques vis à vis des agences médias et, de ce fait, des médias qui sont impactés in fine. La multiplication des compétitions dont l’enjeu principal est la négociation et l’abattement infini des coûts au mille publicitaires des médias fragilise aussi toute la chaîne de valeur du marché, dont les médias. La défense de la Loi Sapin, loi de régulation des pratiques contractuelles et commerciales dans le secteur publicitaire, ne peut s’abstenir d’une réflexion volontaire et responsable sur les pratiques contractuelles et commerciales de tous les acteurs de la chaîne, annonceurs, intermédiaires et médias.
ANNEXE Evolution des dépenses de communication des annonceurs en pourcentage du PIB
Evolution des recettes publicitaires nettes des médias de 1973 à 2012 (indice 100 en 1973)
