Témoignage client | Transport
App Annie Intelligence aide mxData à se développer sur de nouveaux marchés
EN BREF Meilleures apps Tube Map - London Underground Paris Metro RATP Map and Route Planner New York Subway MTA Map and Route Planner
Le contexte Grâce à ses 50 apps de transport en commun, mxData aide des millions d’utilisateurs à se déplacer en métro, en bus, en voiture ou à vélo. mxData couvre des villes comme Londres, New York, Guangzhou ou Dubaï et développe sa présence à l’international en conquérant de nouveaux marchés et en proposant de nouveaux
Siège Londres, Royaume-Uni
Taille de l’équipe 35-40
modes de transports.
Service App Annie utilisé
mxData est régulièrement classé parmi les meilleurs éditeurs d’applis de transport en commun
Store Intelligence
pour ce qui est du nombre de téléchargements iOS et Google Play dans le monde. Afin de poursuivre sa croissance, mxData a pris soin de tester de nouveaux marchés, partenariats et modèles de rémunération. Les données sont un élément clé de leur processus décisionnel.
Devenir le meilleur sur le transport Dès sa création en 2004, mxData a lancé des apps de trafic routier fournissant des itinéraires optimaux, en partenariat avec un des principaux opérateurs de télécommunications en Europe. Grâce au savoir faire développé sur la consolidation en temps réel de multiples sources d’information, et à son acquisition de m-Spatial, mxData a pu rapidement sortir des apps de transports fiables et précises sur l’Apple App Store et Google Play. Après avoir consolidé son implantation en Europe avec des apps comme Tube Map - London Underground et Paris Metro RATP Map and Route Planner, mxData a cherché à se développer sur de nouveaux marchés. Pour répondre aux interrogations internes sur les pays à cibler et les plateformes à traiter en priorité, mxData a eu besoin de données précises pour prendre des décisions. C’est ainsi qu’App Annie est devenu leur fournisseur de données sur le marché des
« Lorsque nous nous sommes rendu compte de l’importance vitale des données, nous n’avons pas hésité à choisir App Annie.»
applis mobiles.
—David James, CEO
1 App Annie a identifié les apps de transport en commun comme étant les apps de la catégorie Voyages dans l’iOS App Store et les apps des catégories Transports et Voyages & Infos locales dans le Google Play qui fournissent des cartes, des itinéraires ou des billets pour les services de transport en commun.
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« Lorsque nous nous sommes rendu compte de l’importance vitale des données, nous n’avons pas hésité à choisir App Annie, » a déclaré David James, CEO. C’est armée de ces données exploitables, que l’équipe de développement a commencé à s’attaquer à leur objectif : couvrir les 50 plus grands métros dans le monde en terme de passagers transportés.
Comment mxData utilise App Annie mxData utilise App Annie Intelligence pour comparer la performance de leurs apps par rapport à celle des autres applis du marché et planifier leur lancement sur de nouveaux marchés. « App Annie nous permet de prioriser nos efforts en ciblant le bon marché et la bonne plateforme, ce qui nous fait réaliser des économies, dit James. Dans sa recherche de nouveaux marchés, James utilise App Annie Intelligence pour découvrir « le nombre de téléchargements d’apps similaires, le taux de croissance des catégories transport et voyage, l’importance de Google Play par rapport à iOS, ainsi que le nombre de téléchargements nécessaires pour figurer dans le haut du classement. » Grâce à ces analyses, mxData a réorienté ses efforts vers l’Amérique du Nord et la Chine. Le changement a porté ses fruits : « Nous avons désormais plus de téléchargements mensuels pour notre carte du métro de New York que pour celle de Londres, qui a déjà été téléchargée 10 millions de fois, » explique James. mxData a également lancé beaucoup de nouvelles apps sur Google Play : « Au lieu de nous limiter uniquement à iOS, nous avons concentré nos efforts sur Android », dit encore James. Après avoir largement renforcé sa base d’utilisateurs sur ces nouveaux marchés, mxData s’est intéressé à son modèle de revenus, basé à l’origine sur un système d’abonnement. C’est en observant les volumes de téléchargement d’apps gratuites, que mxData s’est rendu compte qu’il
« Grâce à ses données pertinentes sur le marché des apps, App Annie Intelligence nous a permis de prendre les bonnes décisions commerciales. »
—David James, CEO
y avait sans doute de meilleures opportunités pour eux avec ce modèle. Aujourd’hui, les apps mxData fonctionnent principalement sur le modèle freemium avec monétisation via la publicité, les achats intégrés et les partenariats. En faisant évoluer les modèles de rémunération en fonction des marchés (comme leur partenariat avec Uber), mxData a gagné la flexibilité nécessaire pour optimiser ses revenus.
L’avenir du transport en commun mxData couvre aujourd’hui les 23 métros les plus importants en nombre de passagers transportés et leur activité continue de se développer. Cette année, ils vont chercher à intégrer les données participatives, augmenter l’interactivité de leurs cartes de transport et à couvrir les 27 métros restants pour atteindre les 50, le tout en s’appuyant toujours sur App Annie Intelligence. appannie.com/fr/store-stats/ | @appannie | facebook.com/
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