Baromètre du Live 2015 L’Observatoire des pratiques culturelles des Français en matière de spectacle musical et de variété Vague n°2 Septembre 2015
Rapport rédigé par : Jean-Daniel Lévy, Directeur du Département Politique – Opinion Magalie Gérard, Directrice de clientèle au Département Politique – Opinion Marine Rey, Chargée d’études au Département Politique – Opinion Maud Huguet, Chargée d’études au Département Politique – Opinion ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
SOMMAIRE > Méthodologie d’enquête
P.3
> Les spectacles, leur fréquentation et les motifs associés
P.4
> Regard sur le secteur du spectacle musical et de variété
P.11
> Les moyens d’informations et les critères de choix de spectacles
P.13
> Spectacle et numérique
P.17
> Les dépenses corrélées aux spectacles
P.23
© Harris Interactive
2
Méthodologie d’enquête
Enquête réalisée en ligne du 1er au 3 septembre 2015.
Echantillon de 1020 personnes représentatif des Français âgés de 15 ans et plus.
Méthode des quotas et redressement appliquée aux variables suivantes : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle et région de l’interviewé(e).
Aide à la lecture des résultats détaillés : • Les chiffres présentés sont exprimés en pourcentage. • Les chiffres en italique sont ceux qui apparaissent significativement au-dessus de la moyenne. • Les chiffres suivis d’un astérisque sont à interpréter avec prudence du fait de la faiblesse des effectifs. • Les rappels sont issus de la première vague de l’Observatoire du live menée en septembre 2014 auprès d’un échantillon de 1020 personnes représentatif des Français âgés de 15 ans et plus.
Les spectacles, leur fréquentation et les motifs associés
©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
4
La fréquentation déclarée de spectacles musicaux et de variété est plus importante que l’an passé : 38% déclarent s’y rendre au moins 1 fois/an. La fréquentation des autres types de spectacles (théâtre, opéra, classique) augmente également mais dans une moindre mesure De manière générale, à quelle fréquence assistez-vous à chacun des types de spectacles suivants ? - À tous, en % -
Au moins 1 fois
Tous types de spectacles
Au moins 1 fois / an
Au moins 1 fois / mois
2014
2015
2014
2015
2014
2015
79%
85%
41%
49%
5%
9%
+6
Spectacles musicaux et de variété (musiques actuelles, comédies musicales et one man shows)
73%
Théâtre / Opéra et concerts de musique classique
62%
79%
38%
31%
+6
2%
+7
66% +4
+4
+8
26%
+4
30% +4
6%
3%
4% +1
5 ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
Plus d’1/3 des Français (34 %) déclarent assister à un concert de musiques actuelles au moins une fois par an : la plus forte augmentation depuis 2014 ( + 10 %) De manière générale, à quelle fréquence assistez-vous à chacun des types de spectacles vivants suivants ? Au moins 1 fois par an
- À tous, en % -
2015 Des concerts de musiques actuelles (hors opéra et musique classique)
Des pièces de théâtre
23 7
12 4
23
Des spectacles comiques/ One man shows
12
Des spectacles de cirque, du cabaret
2 8
11 3
18
18
Des concerts de musique classique, de l'opéra
Des comédies musicales
20
22
11
9
19
37
56
24
18
10
27
20
19
11
19
43
27
25
44
59
Plus d'une fois par mois
Environ une fois par mois
Entre 6 et 10 fois par an
Entre 1 et 5 fois par an
Une fois tous les deux ou trois ans
Moins souvent
Jamais
Ne se prononce pas
1
1
Rappels 2014
34% + 10
24%
25% +4
21%
16% +5
11%
14% +1
13%
10%
10%
5% -1
6%
6 ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
Si les jeunes semblent privilégier les spectacles musicaux et de variété, les plus âgés assistent plus que la moyenne à des représentations de théâtre ou d’opéra. Les CSP+ apparaissent comme les plus gros consommateurs de spectacles De manière générale, à quelle fréquence assistez-vous à chacun des types de spectacles vivants suivants ?
- À tous, en % de « Au moins une fois par an » -
Total des spectacles musicaux et de variété : 38% 25-34 ans : 50% CSP + : 50% Région parisienne : 47% Pratiquent une activité artistique : 62% Des concerts de musique (hors opéra et musique classique) : 33% 25-34 ans : 46% CSP+ : 45% Pratiquent une activité artistique : 56%
One man shows : 13% Cadres et professions libérales : 24% Région parisienne : 19% Pratiquent une activité artistique : 19% Des comédies musicales : 4% 35-49 ans : 7% Cadres et professions libérales : 7% Région parisienne : 9% Pratiquent une activité artistique : 7%
Total Théâtre / Opéra et concerts de musique classique : 30% 65 ans et plus : 41% CSP + : 40% Région parisienne : 42% Revenus nets mensuels supérieurs à 5 000 euros : 55% Pratiquent une activité artistique : 51% Des pièces de théâtre : 25% Femmes : 28% 25-34 ans : 32%, 65 ans et plus : 33% CSP+ : 33% Région parisienne : 38% Revenus nets mensuels supérieurs à 5 000 euros : 42% Pratiquent une activité artistique : 40%
Des concerts de musique classique, de l’opéra : 15% 65 ans et plus : 26% Cadres et professions libérales : 23% Revenus nets mensuels supérieurs à 5 000 euros : 34% Pratiquent une activité artistique : 30%
Des spectacles de cirque, du cabaret : 10% Pratiquent une activité artistique : 15% 7 ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
Si le public de spectacles musicaux et de variété continue de s’y rendre principalement pour partager des moments avec leurs proches et ressentir des émotions, la scène est, de plus en plus, un lieu de découverte de nouveaux artistes (+ 8 %) Parmi les spectacles vivants, les spectacles musicaux et de variété correspondent aux spectacles de musiques actuelles (concerts, festivals), one man shows et comédies musicales. Pour quelles raisons principales vous rendez-vous à des spectacles musicaux et de variété ? (Trois réponses possibles) - À ceux qui se rendent à des spectacles musicaux et de variété, en % -
Rappels 2014 Pour partager ces moments avec des amis, des membres de votre famille
59
Pour ressentir des émotions ou vivre quelque chose d'exceptionnel
56
46
Pour vous changer les idées
Pour découvrir de nouveaux artistes, de nouvelles œuvres
31
Pour approfondir votre connaissance d'un artiste et de son univers Pour "être à la page", à la pointe de l'actualité culturelle
Ne se prononce pas
17 2
54% +5
15-24 ans : 75%
58% -2
Femmes : 61%, 25-34 ans : 69%
50% -4
Ouvriers : 70% (*)
23% +8
15-24 ans : 42%, Pratiquent une activité artistique : 45%
17%
25-34 ans : 24%, Cadres et professions libérales : 24%, Pratiquent une activité artistique : 23%
3% -1
Pratiquent une activité artistique : 5%
1 ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
8
Découverte artistique : la scène est le moyen privilégié des Français 37 % préfèrent découvrir un artiste en assistant à son spectacle Pour découvrir un artiste ou mieux le connaître, préférez-vous… ? (Une réponse possible) - À tous, en % -
Nouvelle question 2015
37
Assister à un de ses spectacles
Visionner des documentaires / reportages sur cet artiste
18
Lire des articles sur des blogs ou réseaux sociaux
9
7
Lire des magazines spécialisés
Lire des livres sur cet artiste
Ne se prononce pas
Déclarent ne pas voir de spectacles : 38%
26
Acheter ou télécharger légalement ses disques
2
65 ans et plus : 44%, Région parisienne : 44%, Pratiquent une activité artistique : 44%, Se rendent à des spectacles au moins 1 fois par mois : 52%
25-34 ans : 31%, CSP+ : 23%, Assistent à des spectacles au moins 1 fois/ an : 24%
15-24 ans : 16%, N’assistent pas à des spectacles : 15%
65 ans et plus : 10%
50-64 ans : 4%, , N’assistent pas à des spectacles musicaux et de variété : 5%
1 ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
9
Les spectacles musicaux et de variété sont des évènements qui continuent de se partager principalement entre amis, en couple ou en famille De manière générale, avec qui vous rendez-vous à des spectacles musicaux et de variété (« live ») ? (Deux réponses possibles) - À ceux qui se rendent à des spectacles « live », en % -
Rappels 2014 Femmes : 59%, 15-24 ans : 77%, 25-34 ans : 72%
54
Entre amis
42
En couple
36
En famille
Avec des collègues
1
Ne se prononce pas
1
Hommes : 47%, 50 ans et plus : 47%, Revenus mensuels de plus de 5000 euros : 63%, En couple sans enfant : 69% Femmes : 40%, 15-24 ans : 46%, 35-49 ans : 43%, seul(e)s avec enfant(s) : 57%, Avec enfant(s) : 48%
50 ans et plus : 18%, Seul(e)s sans enfant : 27%, Revenus mensuels de moins de 1 500 euros : 24%, Pratiquent une activité artistique : 21% Seul(e)s: 5%
3% -1
2
Autre
32% +4
2% +1
3
Avec d'autres "fans"
44% -2
14%
14
Vous y allez seul
51% +3
Total A plusieurs : 94% ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
10
Regard sur le secteur du spectacle musical et de variété (le Live)
©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
11
L’appréciation déjà positive des Français sur l’offre de spectacles en France, notamment en termes de qualité et de diversité, s’est encore améliorée en 2015 De manière générale, avec-vous le sentiment que le secteur du spectacle en France… ?
- À tous, en % -
Oui
Propose des spectacles pour tous les publics
31 24
66
Propose des spectacles variés
25
63
19
Permet de lutter contre l'ambiance de crise
Propose des tarifs accessibles
Oui, tout à fait
65
16
Evolue avec son temps
66
11
6 Oui, plutôt
2014
7 21
90% +4
86%
8 11
90% +4
86%
9
21
88% +3
85%
14
2
84% +5
79%
21
82% +3
79%
7 1
60% +3
57%
7
44% +3
41%
59
Propose des spectacles de qualité
Est dynamique
2015
15
49
38 Non, plutôt pas
32
49 Non, pas du tout
Ne se prononce pas ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
12
Les moyens d’informations et les critères de choix de spectacles « live » * * Spectacle « live » = spectacle musical et de variété
©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
13
S’informer sur les spectacles s’effectue en majorité par le bouche à oreille suivi des médias généralistes. En général, comment vous informez-vous sur les spectacles « live » ? (Trois réponses possibles)
- À ceux qui se rendent à des spectacles « live », en % Revenus nets mensuels de 5000 euros et plus : 72%
48
Le bouche à oreille Les médias généralistes ( presse, télévision, radio, et sites internet de ces médias)
41
50 ans et plus : 53%, Revenus nets mensuels de 5000 euros et plus : 67%
Des affiches ou tracts
41
Province : 44%
Des sites Internet de vente de billets en ligne
27
25-34 ans : 41%; Région parisienne : 35%
Les sites internet des artistes ou des salles de concert
27
35-49 ans : 32%; CSP- : 32%
21
Vos réseaux sociaux ( Facebook, Twitter etc.) Des newsletters de salles de concerts, artistes ou producteurs auxquelles vous êtes abonné(e)
15-24 ans : 38%; 25-34 ans : 34%
15
Les réseaux sociaux d'artistes, de salles de concert ou de producteurs
11
Femmes : 14%; 15-24 ans : 31%; 25-34 ans : 19%; Région parisienne : 17%
Les médias spécialisés ( l'Officiel des spectacles, les Inrockuptibles, etc.)
11
Région parisienne : 16%
Les blogs Autres
Ne se prononce pas
1 3 1 ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
14
Les plus jeunes s’informent principalement sur les spectacles via le bouche à oreille et leurs réseaux sociaux, les 35-49 ans privilégient les affiches et les tracts et les plus de 50 ans les médias généralistes En général, comment vous informez-vous sur les spectacles « live » ? (Trois réponses possibles)
- À ceux qui se rendent à des spectacles « live », en % -
25-34 ans
15-24 ans
35-49 ans
1- Le bouche à oreille : 47% 2- Des sites Internet de vente de billets en ligne : 41% 3- Vos réseaux sociaux : 34%
1- Le bouche à oreille : 49% 2- Vos réseaux sociaux : 38% 3- Affiches/tracts : 37%
50-64 ans
1- Les médias généralistes : 51% 1 bis- : Le bouche à oreille : 51% 2- Les Affiches/ tracts: 39%
1- Les Affiches/ tracts: 44% 2- Le bouche à oreille : 43% 3- Les médias généralistes : 42%
65 ans et plus
1- Les médias généralistes : 55% 2- Le bouche à oreille : 52% 3- Les Affiches/ tracts: 44%
©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
15
L’artiste, le prix et la proximité géographique restent les trois principaux critères de choix d’un spectacle Chacune des dimensions suivantes vous semble-t-elle très importante, plutôt importante, plutôt secondaire ou tout à fait secondaire lorsque vous choisissez un spectacle ?
- À ceux qui se rendent à des spectacles « live », en % -
Importante
Le ou les artistes concernés
60 39
Le prix
47
33
La proximité géographique
La mise en scène, la performance scénique
20
44
La facilité de réservation
20
42
Le cadre ou la salle où le spectacle a lieu
15
Très importante Tout à fait secondaire
47 Plutôt importante Ne se prononce pas
92%
86% -1
87%
12
2
86%+1
85%
21
31
75% -4
79%
21
5
74% -4
78%
6
64% -2
66%
30
7 1
62% -3
65%
30
8
62% -2
64%
51
Le caractère exceptionnel du spectacle
89% -3
2
50
23
2014
12
53
25
La date et les horaires
9 11
29
2015
30
Plutôt secondaire ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
16
Spectacle et numérique
©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
17
Internet est de plus en plus utilisé par les spectateurs. S’informer et acheter des billets restent les deux pratiques les plus répandues suivi de l’interaction autour du spectacle Utilisez-vous Internet pour … ? - À ceux qui se rendent à des spectacles « live », en % -
Souvent / De temps en temps 2015
Vous renseigner sur des spectacles
43
Acheter vos billets pour des spectacles
41
Obtenir des réductions/ des billets au meilleur prix pour des spectacles
24
Visionner un extrait ou l'intégralité d'un spectacle
7
35
17
De temps en temps
12
28
31
19
Réagir ou interagir avant % ou après un spectacle
Souvent
40
30 Rarement
17
5
14
83% +5
78%
69% +6
63%
25
19
1
55% +4
51%
27
18
1
54% +4
50%
24% +3
21%
46 Jamais
Rappels 2014
Ne se prononce pas ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
18
Les moins de 25 ans utilisent Internet davantage pour regarder un extrait ou l’intégralité d’un spectacle ; les 25-34 ans pour acheter leurs billets en ligne Utilisez-vous Internet pour … ? - À ceux qui se rendent à des spectacles « live », en % de « Souvent/ De temps en temps » -
83
Vous renseigner sur des spectacles
69
Acheter vos billets pour des spectacles
Femmes : 88% ; CSP+ : 90% ; Région parisienne : 89%
Femmes : 72% ; 25-34 ans : 87% ; CSP+ : 80% ; Région parisienne : 82%
Obtenir des réductions/ des billets au meilleur prix pour des spectacles
55
Femmes : 61% ; 25-34 ans : 67% ; CSP+ : 60% ; Région parisienne : 64%
Visionner un extrait ou l'intégralité d'un spectacle
54
Femmes : 60% ; 15-24 ans : 65% ; CSP- : 60%
Réagir ou interagir avant ou après un spectacle
24
Femmes : 28% ; 15-24 ans : 34%
©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
19
Se renseigner et acheter des billets sont les pratiques les plus répandues sur Internet concernant les spectacles, tout âge confondu Utilisez-vous Internet pour … ? - À ceux qui se rendent à des spectacles « live », en % de « Souvent/ De temps en temps » -
25-34 ans
15-24 ans 1- Se renseigner : 89% 2- Acheter des billets : 75% 3- Visionner un extrait ou l’intégralité d’un spectacle : 65%
35-49 ans
1- Se renseigner : 87% 2- Acheter des billets : 87% 3- Obtenir des réductions : 67%
50-64 ans 1- Se renseigner : 82% 2- Acheter des billets : 65% 3- Visionner un extrait ou l’intégralité d’un spectacle : 50% 3 bis- Obtenir des réductions : 50%
1- Se renseigner : 86% 2- Acheter des billets : 68% 3- Visionner un extrait ou l’intégralité d’un spectacle : 58%
65 ans et plus
1- Se renseigner : 76% 2- Acheter des billets : 55% 3- Obtenir des réductions : 42%
©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
20
41% des Français déclarent avoir déjà regardé, souvent ou de temps en temps, tout ou partie d’un spectacle diffusé sur une chaîne de télévision, 23% sur Internet Personnellement, vous est-il déjà arrivé de… ? - À tous, en % -
Souvent/ De temps en temps
Nouvelle question 2015 15-24 ans : 51% Visionner tout ou partie d’un spectacle diffusé sur une chaîne de télévision
11
30
27
32
41%
15-24 ans : 41% Visionner tout ou partie d’un spectacle sur Internet
Relayer sur les réseaux sociaux ou sur Internet une vidéo d’un spectacle (que vous n’avez pas personnellement filmée)
7
16
29
23%
48
15-24 ans : 30%
4
10
13
73
14%
Moins de 35 ans : 23% Filmer grâce à votre smartphone un spectacle auquel vous assistiez
Poster sur les sites d’hébergement de vidéos ou sur les réseaux sociaux une vidéo que vous auriez faite d’un spectacle
Oui, souvent
5
8
12
75
13%
15-24 ans : 13%
2 4
6
Oui, de temps en temps
88
Oui, Rarement
6% Non, jamais ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
21
62 % des Français ayant regardé un spectacle diffusé en ligne, sur internet, sont globalement satisfaits de la qualité de la captation, même si plus d’1/3 se déclarent insatisfaits De manière générale, lorsque vous regardez un spectacle diffusé sur Internet, êtes-vous satisfait de la qualité de la captation ? - À ceux qui ont regardé un spectacle vivant via un écran, en % -
Oui : 62% 15-24 ans : 83% Visionnent souvent des spectacles sur écran : 76%
55
7 3 35
Non : 38%
Oui, tout à fait
Oui, plutôt
Non, plutôt pas
Non pas du tout ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
22
Les dépenses corrélées aux spectacles
©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
23
40 % du public de spectacles musicaux et de variété (Live) déclarent avoir déjà acheté le DVD ou CD de l’artiste/spectacle à l’issue de la représentation, et pour 23 % du merchandising – Ils sont 20 % à être incités à télécharger légalement la musique ou le spectacle à son issue Après avoir assisté à un spectacle « live », vous est-il déjà arrivé… ? - À ceux qui se rendent à des spectacles « live », en % -
ST Oui 50-64 ans : 50%; En couple avec enfant(s) : 46%; Revenus nets mensuels d’au moins 5000 euros : 53%
D'acheter le DVD ou le CD du spectacle
D'acheter des produits du merchandising ( Tshirt, caquette, stylo, etc.)
2
38
25
35
40%
15-24 ans : 37%; CSP- : 31%; Avec enfant(s) : 29%; Consomment au moins un spectacle live 1 fois/mois : 37%
2
21
21
55
23%
Moins de 50 ans : 29%; CSP- : 27%
De télécharger légalement le spectacle, des chansons ou une œuvre liée à l'artiste
Oui, à chaque fois
2
18
Oui, parfois
22
Non, rarement
57
Non, jamais
1
20%
Ne se prononce pas
©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
24
Le spectacle est un moment de convivialité et de partage auquel d’autres dépenses sont associées : 61 % Les Français vont souvent au restaurant lorsqu’ils se rendent à un spectacle, 72 % sortent prendre un verre Et quelles sont les autres dépenses que vous prévoyez généralement lorsque vous sortez voir un spectacle « live » ? - À ceux qui se rendent à des spectacles « live », en % -
23
Prendre un verre
Aller au restaurant
11
54
14
20
24
12
Faire appel à un(e) 1 7 babysitter
Oui, à chaque fois
49
7
Passer une nuit à 1 l'hôtel
Prendre un taxi 1
Oui
68
6
Non, jamais
72% +3
69%
61%
61%
2
15% -3
18%
3
13%
13%
1
2
84
Non, rarement
2014
19
59
16
Oui, parfois
16
2015
8% +2
6%
Ne se prononce pas ©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
25
Sortir voir un spectacle Live s’accompagne de dépenses connexes notamment pour les Franciliens Et quelles sont les autres dépenses que vous prévoyez généralement lorsque vous sortez voir un spectacle « live » ?
- À ceux qui se rendent à des spectacles « live », en % de « Oui » -
72
Prendre un verre
61
Aller au restaurant
15
Passer une nuit à l'hôtel
13
Prendre un taxi
Faire appel à un(e) babysitter
8
25-34 ans : 87%, CSP+ : 80%, Région parisienne : 80%, Consomment des spectacles live au moins une fois/mois : 87% et au moins une fois par an : 79%
65 ans et plus : 67%, Région parisienne : 70%, Revenus nets mensuels d’au moins 5000 euros : 80%
Hommes : 20%, Province : 18%, Consomment des spectacles live au moins une fois/an : 19%
Femmes : 17%, Région parisienne : 28%, Consomment des spectacles live au moins une fois/an : 16%
25-34 ans : 14%, 35-49 ans : 16%, Avec enfant(s) : 25%, Revenus nets mensuels d’au moins 5000 euros : 15%
©2014 Harris Interactive Inc. All rights reserved.
26
