Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

Edition 2012

AVEC LA PRESSE MAGAZINE,  VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS

UNE RELATION  UNIQUE Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité

Vous avez entre les mains la première  édition du MaG’Guide.  En un seul document, l’ensemble ou  presque des points de différenciation du  média magazine : puissance, ciblage, vécu  publicitaire, impact, efficacité, marque,  numérique, …appuyés par des études  françaises, européennes, américaines.

Voilà un média que je choisis et qu’on ne  m’impose pas que j’achète  volontiers alors que  beaucoup d’infos sont gratuites, dans une quête personnelle d’informations et de plaisir,

Au delà de ce recueil et pour mieux  l’expliquer, je voudrais m’en tenir à ce qui fait  pour moi l’essence même de l’apport du  magazine : la relation unique au média. 

Voilà une publicité, qui s’inscrit harmonieusement dans cette parenthèse, Elle s’insère naturellement au milieu des contenus. Son message fait partie de mon contrat de lecture Sa marque s’impose à moi sans m’agresser, Ce n’est plus une occasion (ODV), c’est un plaisir de voir. Je vis la publicité à mon rythme. Pleinement. 

De l’objet magazine, j’aime la forme ;  Du papier, j’apprécie la souplesse De l’image et des mots,  je goute les dialogues. Des idées exprimées, je partage les valeurs

Aujourd’hui, à l’opposé de l’éphémère, le magazine imprime son empreinte. Le lien se renforce aussi longtemps que je le désire Le numérique me permet de nouvelles expériences.  La marque magazine m’accompagne à chaque instant.  Le contrat de lecture devient un contrat de vie. 

Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

Jean Paul LUBOT  Directeur Général délégué du Groupe Marie Claire. Président du SPM Mkg &Pub.  2

LES 7+1 IDÉES FORTES DU MÉDIA MAGAZINE. 

Sommaire Puissance Ciblage

1

La presse magazine est en France un grand média de puissance.

2

La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin : CSP, consommation, esprit rédactionnel…

3

Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines.

4

La presse magazine, le média de l’engagement.

5

L’impact de la publicité en presse magazine, une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires.

6

La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes, c’est prouvé et l’effet se mesure.

7

La complémentarité print + digital constitue un binôme 100% R.O.I.

Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

7 + 1

Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine.

Chiffres Clés

3

Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com

SOMMAIRE POUR UNE RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE. 

Sommaire Puissance 1

Puissance du média 

Pages   5 à  13

2

Ciblage utile

Pages   14  à  24

Engagement

3

Engagement

Pages   25  à  34

Publicité

4

Vécu de la Publicité

Pages   35  à  39

5

Mesures d’Impact

Pages   40 à  44

6

Efficacité du Média

Pages   45 à  62

7

Print+Digital

Pages   63  à  88

8

Perceptions des Annonceurs

Pages   89 à  93

9

Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine

Pages   94  à  125

Ciblage

Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

4

Comparaisons internationales  Distribution et réseau  Audience et diffusion Investissements publicitaires

Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com

1

Sommaire Puissance

PUISSANCE  DU MÉDIA MAGAZINE. 

« Who still read magazines? Just about everybody… »

Ciblage Engagement Publicité

PriceWaterhouseCoopers - USA.

Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

5

Puissance

LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ  ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES.  Sommaire Puissance

100%

Ciblage

80%

96%

94%

90%

96%

91% 79%

69%

70%

Engagement

60%

51%

50%

Publicité

des Français lisent  la presse magazine chaque mois.

76%

40%

la lisent  tous les jours.

30%

Impact

20% 10%

Efficacité

0% France

Print-Digital

Allemagne

Etats‐Unis

Grandes Bretagne

Japon

Italie

Espagne

Annonceurs

Chiffres Clés

6

57%

Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse

6,3

titres # lus par  individu/an.

Puissance

LES FRANÇAIS, DE GRANDS  ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE.

64% 62%

Sommaire Puissance Ciblage

des Français  achètent  en vente au N°. 

Engagement

des ménages  sont abonnés à  plus d’1 magazine. 

Publicité

43% des clients Hyper / Super achètent déjà  leurs magazines  en linéaire.

Les plus grands acheteurs sont les jeunes, les urbains et les CSP+.

Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

7

Sources : AudiPresse

Puissance

LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS  DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES. Ils achètent plus. 

Sommaire

66%

Puissance Ciblage

des 15‐ 24 ans   achètent  en vente au N°.

Engagement Publicité

Ils lisent plus. 

6,84

titres # lus par  individu/an. Indice 109.

Indice : 105. 

Impact

Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes sont très  consommateurs de magazines: plus acheteurs au N° que la moyenne  des Français, ils lisent aussi plus de titres différents,  signe d’ouverture  et de curiosité, notamment les jeunes femmes à qui s’adresse un  grand nombre de titres dédiés.

Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

8

Sources : AudiPresse

Et les jeunes femmes lisent encore plus.

7,3

Titres lus # /an Indice 116.

Sommaire

2,7 millions d’exemplaires vendus par jour dans un réseau de + de 29 000 points de ventes.

Puissance

Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente,  un prix moyen facial de 2,15€ par titre. 47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours. 

Ciblage Engagement Publicité

Dont plus de 20 % en grandes surfaces.

Impact Efficacité PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DE NOUVEAUTÉS MAGAZINES PAR AN MAIS DES LANCEMENTS PLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUX TITRES EN 2010 POUR 14 M EX VENDUS, VS 225 NOUVEAUX TITRES EN 2009 POUR 11 M EX.

Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

9

Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente. Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse :  59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse).  Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceux de nombreux produits de grande consommation  (yaourt nature, céréales, …)

Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U

Puissance

LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUIT DE TRÈS GRANDE CONSOMMATION.

Puissance

LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE  PLUS EN PLUS IMPORTANTE Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Print

Impact

Numérique

Efficacité Print-Digital Annonceurs

• 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010

OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement  sur 420 titres contrôlés. En évolution de ‐2% vs 2009. 

• 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD,  c’est la 

consultation  numérique des marques de la presse magazine.                                                                                     En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant.

Chiffres Clés

10

Source : OJD – 2010

Puissance

PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR  DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE 75 titres  entre 200 000 et  + de  5,8 Millions d’exemplaires par parution. Sommaire Puissance

24 titres Actu  2 889 017 ex

6 titres News  1 906 514 ex

14 Titres Cuisine 1 700 239 ex

31 Titres Déco  3 632 340 ex

25 Titres Eco 2 275 409 ex

22 titres Culture 1 564 639 ex

12 titre TV 14 987 646 ex

16 titres Féminins  7 396 933 ex

21 titres Mode 3 457 084 ex

8 titres People 2 625 863 ex

33 titres  Auto/Moto 1 516 742 ex

Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

WWW.OJD.COM une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres.  

Chiffres Clés

11

Source : OJD – 2010

Puissance

PUISSANCE DE L’AUDIENCE  AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS Sommaire Puissance Ciblage Engagement

115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyens à chaque période de parution.

Publicité Impact Efficacité Print-Digital

35 Hebdomadaires

5 Bimensuels

22 Bimestriels

2 Trimestriels

51 Mensuels

WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre. 

Annonceurs

Chiffres Clés

12

Source : AEPM 09‐10

ONE Une nouvelle mesure d’audience de la  presse en Mars 2012

Puissance

LA PRESSE MAGAZINE  MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS  Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et sur plusieurs jours, autant d’occasions de voir ! Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures, ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audience médiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs!

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité

TOUCHPOINTS PRESSE MAGAZINE

REPRISES EN MAINS Sur la période de lecture

JOURS DE LECTURE Sur la période de lecture

Hebdos (hors TV)

2,3 ODV

1,2 Jours

Mensuels

3,1 ODV

1,6 Jours

Bi‐mestriels

3,6 ODV

1,9 Jours

Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

13

RECORD ABSOLU, LES HEBDOS TV : chaque exemplaire est   repris en mains 7,7 fois, sur  3 jours en moyenne par  personne sur la  semaine. 

Source : AEPM 09‐10

2

Sommaire Puissance

LA CAPACITÉ DE CIBLAGE DU MÉDIA MAGAZINE. 

« Cibler de façon significative sur les publics qui comptent… »

Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

14

Ciblage

CIBLAGE  CONTEXTUEL Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique. Sommaire Puissance Ciblage Engagement

« On achète un magazine pour s'enrichir mais aussi pour éprouver du plaisir et de l'émotion. Dans ce contexte, les marques s'adressent à un lecteur actif, curieux, ouvert et détendu. »

« En mettant en scène la consommation, la presse est le seul media qui prépare les esprits, active la communication et déclenche les envies. »

Corinne Pitavy, Directeur Général Groupe Express‐ Roularta

Aurore Domont Directrice Exécutive Prisma Pub. 

Publicité Impact

“Le contenu éditorial met en valeur les produits et leurs marques comme nulle part ailleurs. Nos rédactions sélectionnent, donnent envie et s’engagent en conseillant leurs lecteurs dans leur style de vie. »

Efficacité Print-Digital Annonceurs

Marianne Siproudhis.  Présidente de Amaury Médias.

Chiffres Clés

15

« Dans la presse féminine haut de gamme, positionnement luxe et contexte rédactionnel de grande qualité convergent pour upgrader le message publicitaire. »

J.P. Lubot DG délégué  Groupe Marie Claire

« La personnalité de la presse hebdomadaire d’opinion renforce la valeur des marques de nos annonceurs. »

« Média de marques fortes, porteur de valeurs, de vision, de style, qui prescrit et crée du désir. La presse magazine est un écrin publicitaire efficace. »

Constance Benqué,  Présidente de Lagardère Publicité


« La force de la marque des féminins haut de gamme détermine leur singularité et crée l'attachement de la lectrice »

Henri Jacques Noton.  Directeur Général de RégieObs.

Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit.

Maria Isabelle de  Saint ‐ Bauzel Editrice de Glamour

Ciblage

CIBLAGE SOCIO DEMOGRAPHIQUE Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de lecteurs sur des critères essentiels de ciblage: sexe, age, CSP, habitat, revenus ou l’ouverture au digital… Sommaire

Féminins HdG

Puissance Ciblage

Internaute régulier

Engagement

Femme 200 150 100 50 0

Haut revenus

Publicité

CSP+

Internaute régulier

Presse TV

Efficacité Internaute régulier

Annonceurs

Femme 200 150 100 50 0

Haut revenus

Chiffres Clés

CSP+ Urbain

16

 à  40%) et la répétition est un levier pertinent (+ 10 points en moyenne). 

Engagement Publicité Impact Efficacité

9

+

Print-Digital

points sur la Différenciation  (Moyenne 42%)

10

+

points 

sur l’Innovation  (Moyenne 53%)

11

+

sur la Proximité (Moyenne 43%)

Annonceurs

Chiffres Clés

49

points 

Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.

Efficacité

LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE RENFORCE OU FAIT  ÉVOLUER L’IMAGE DES MARQUES. 

Efficacité

LA PUBLICITÉ  EN PRESSE MAGAZINE INCITE À L’ACHAT.  Sommaire Puissance

PURCHASE PUSH

Ciblage

Enfin, toujours selon la banque de données EffiPresse, l’intention d’achat / envie  d’acheter est, elle aussi, fortement  activée par une campagne publicitaire  magazine : 29% des lecteurs en moyenne (après au moins un contact)  et la répétition accroit de plus de 30 % ces performances. 

Engagement

Intentions 

Publicité

d’achat/ Envie d’acheter Norme EFFIPRESSE

Impact

29%

Efficacité Print-Digital

9

+

points entre les plus exposés et les moins exposés à un plan presse magazine.

après lecture 

Annonceurs

Chiffres Clés

50

Source : EFFiPresse /TNS/SPM (base de 95 cas).

Efficacité

LE GAIN D’EFFICACITÉ SUR L’INTENTION D’ACHAT VARIE SUIVANT LES SECTEURS. :

Secteur Automobile Sommaire

19% 

Puissance

Base : 16 tests

Auprès des  moins exposés

14%

0,2 contact en moyenne

+ 8 points

Auprès des  plus exposés

22%

8,4 contacts en moyenne

Secteur Alimentaire

Ciblage

30% 

Engagement

Base : 24 tests

Publicité

Auprès des  moins exposés

Auprès des  plus exposés

25%

0,2 contact en moyenne

+ 6 points

31%

5,8 contacts en moyenne

Secteur Toilette‐Beauté / Habillement‐Accessoires

Impact

21% 

Efficacité

Base : 31 tests

Print-Digital

Auprès des  moins exposés

16%

0,2 contact en moyenne

+ 10 points

Auprès des  plus exposés

26%

6,8 contacts en moyenne

Secteur Distribution

Annonceurs

49% 

Chiffres Clés

Base : 10 tests

51

Auprès des  moins exposés

Auprès des  plus exposés

45%

0,3 contact en moyenne

+ 9 points

Intention d’achat  Norme  EFFIPRESSE

54%

8,8 contacts en moyenne

Efficacité

TV & PRESSE MAGAZINE RECONNUS PAR LES FRANCAIS  COMME  LES DEUX MEDIAS LES PLUS INFLUENTS SUR LEUR DÉCISION D’ACHAT Sommaire Puissance Ciblage

Lorsque vous êtes confrontés à des publicités dans les médias suivants, quelles sont les 3  qui influencent le plus votre décision d'achat ? 100 86

90

78

80

69

70

Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

50 40

65

54 42 40

46

53

53

50

43 45

40

38

37

28

30 20

5

3

47

53

51

58

57

53

47

22

18

15

10

10

79

78

72

68

66 58

60

Engagement

TV Magazines Internet Journaux Affichage Mobile

15

10 12

4

3

2

0 France

Brésil

US

Canada

Allemagne

Japon

UK

La perception de l’efficacité des médias varie fortement suivant les pays selon le développement  du panorama médias. La télévision occupe traditionnellement dans l’esprit du public la première  place en image d’efficacité publicitaire mass médias. Elle est challengée suivant les pays par  différents médias, et tout particulièrement par les magazines en France où les deux médias  creusent fortement l’écart avec les autres médias.  Deloitte SA 52

Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 

AUGMENTE AVEC LA QUALITE DE LA CRÉATION ET DE L’OPTIMISATION MÉDIA

Sommaire

Deux études différentes mais des résultat comparables. La qualité créative explique près de la moitié de l’efficacité ‐ recall ou ventes ‐, les facteurs média  (média planning, choix du titre, mode d’utilisation, …) expliquent l’autre moitié.   

Puissance Ciblage

Influence sur la mémorisation

Influence sur les ventes

Qualité de la Publicité

Engagement

18%

Publicité

7% 5%

Impact

Proximité au produit Répétition (OTS)

30%

Efficacité Print-Digital

40%

Chiffres Clés

53

48%

52%

Plan média et poids, prix, autres

Emplacement dans le magazine

Base : 27% des souvenirs publicitaires pouvant être expliqués Sources : « Identifying Key Metrics for Magazine Planning » Ware (Meredith Corporation), Baron (DRAFTFCB) et Edge (Knowledge Networks),  Worldwide readership Research Symposium (Prague) 

Annonceurs

Qualité Créative

Marque Média

Indicateur : Evolution des ventes Qualité créative score ARS Consumer Choice Score Conclusion : La création explique 52% de l’efficacité sur les ventes; le  facteur média et autres explique 48%.   Source : comScore ARS Global Validation Summary

Efficacité

L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE 

Efficacité

QUEL NIVEAU DE RÉPÉTITION OPTIMAL EN  PRESSE MAGAZINE?  POUR QUEL OBJECTIF? Sommaire Puissance Ciblage

Chaque objectif demande un niveau de répétition différent.  En matière de souvenir global (“total Recall”) l’optimisation passe par deux niveaux :  une maximisation du gain marginal obtenu à 5 contacts par personne exposée et un recall de 41%.  Et pour obtenir 80% de l’efficacité maximale, le niveau optimal de répétition du message est de8 contacts. L’optimum se  situe entre ces deux bornes : il dépend ducycle d’achat du produit, du prix, de la durée de campagne… SOUVENIR GLOBAL : à 80% de l’efficacité réalisée correspond un score moyen de 52 au niveau moyen de 8 contacts Gain marginal optimum

60,0%

Engagement

Scores Apports

50,0%

Publicité

4,6 4

4,5 45,1%

40,6% 40,0%

Impact 30,0%

Efficacité

27,3%

10,0%

Annonceurs

2,7

2,5 2

1,7

1,5 1 0,4

0,0%

Chiffres Clés

54

3

80% de l’efficacité réalisée

0,9

2

3

4

5

6

7

4,5 3,5

36,1%

0,6

1

5 4

3,8

1,8

20,0%

Print-Digital

29,1%

3 32,1%

48,9%

51,7%

54,7% 54,9% 55,0% 55,0% 55,0% 55,0% 53,4% 54,3%

8

9

10

11

0,5

0,2 0,1

0

0

12

14

15

13

0

0

Saturation maximale

Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

16

Recherche sur la BDD   EffiPresse (95  campagnes) conduite  par Pascale Lévêque et Nicolas Cour,  IREP  en 2008, EMRO en  2009, et primé par la  FIPP en 2010.

Efficacité

LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE  LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.   Conclusions sur les indices d’efficacité bi média :

Sommaire Puissance Ciblage

• Un plan mixte TV + presse est toujours plus fort qu’un plan TV seul. • Le gain marginal, sur tous les critères, est toujours optimal sur les  forts presse / faibles TV, plus que sur les forts TV / faibles presse.  • Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement  le nombre de contacts en  presse.  • Si on inclut les coûts relatifs des médias, la pertinence de l’apport de  la presse magazine est encore plus probante.

LECTURE : Fort Presse Fort Presse Faible TV Fort TV

Faible Presse Faible Presse Faible TV Fort TV

Engagement Publicité

Sur les critères de mémorisation

Impact Efficacité

16

14 +3

Annonceurs

37

46

29

37 +8

Notoriété

18

+14

+10

11

Print-Digital

39

18

+5

Reconnaissance

Souvenir global

Souvenir spontané

72

78

66

69

+6

11

14 +7

+3

Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations :  les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement  TV  et les fortement exposés TV et Presse.

Chiffres Clés

55

Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

Sommaire Puissance Ciblage

Image ou incitation,…, le gain marginal, sur l’ensemble des critères, est toujours  optimal sur les  forts  presse / faibles TV plus que sur les forts TV/ faibles presse.  Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en  presse. 

Sur les critères d‘image de la marque.  Innovation

Proximité

51

46

44

Publicité

36

47

60

69

53

57

+7

42 +6

+3

Donne envie  d’essayer le produit

Donne une bonne  opinion de la marque

69 61

67 +6

Chiffres Clés

Donne envie  d’acheter le produit

67

+8

+8

Annonceurs

54

74

LECTURE : Fort Presse Fort Presse Faible TV Fort TV

+4

Sur les critères d‘incitation de la campagne. 

Efficacité Print-Digital

51

+10

+7

Engagement

Impact

56

Différenciation

45

54

38

44

Faible Presse Faible Presse Faible TV Fort TV

+7

46

56 +10

+6

Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les  faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et  les fortement  exposés TV et Presse.

56

Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

Efficacité

A TOUS LES NIVEAUX, LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE  LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV. 

Efficacité

LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE L’INTENTION  D’ACHAT DANS UN PLAN TV + PRESSE .  Sommaire Puissance Ciblage

LECTURE :

PURCHASE PUSH ACTION

Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital

30

34

+8 22

21

Fort Presse Fort Presse Faible TV Fort TV

Faible Presse Faible Presse Faible TV Fort TV

= Dans une stratégie TV + Magazines, ce sont prioritairement les personnes les plus exposées à la  presse magazine qui déclarent la plus forte intention d’achat. Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement  touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement  exposés  TV et Presse.

Annonceurs

Chiffres Clés

57

Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM

LES PLATEFORMES TRIMÉDIA:  TV + INTERNET + PRESSE. Sommaire Puissance

Ajouter la presse magazine à des campagnes TV + Online fait évoluer de façon significative tous les indicateurs classiques du processus d’achat : notoriété assistée, reconnaissance, attribution, préférence de marques, intention d’achat. Notamment sur les deux critères les plus proches de l’acte d’achat, la préférence et l’intention où l’apport de la presse magazine est le plus fort, tant en terme de score obtenu (6,5 ou 6,7) que de contribution relative (où la presse magazine est le seul média à apporter > 50% des gains versus non exposés).

Performance Across the Purchase Funnel

Ciblage

Pre/post point change

Television only

Engagement

Incremental Impact of Online to Television

Publicité

7.8

Impact

+23.0 7.5

Incremental Impact of Magazines  to Television + Online

7.7

+10.9

+12.9

Efficacité Point Difference >

4.6

Print-Digital Annonceurs

% >

Chiffres Clés

4.7

36

aided brand  awarness

58

4.2

34

33 ad  awarness

33

39

3.6

3.7 2.9

36

6.7

6.5

+10.8

3.6

28

+11.9

27

2.5

34

message association

23

1.9 17

1.6 60

brand favorability

Methodology : Assessing Ad Impact/ MPA.org/ Dynamic Logic 

30

13

56

Purchase Consideration/intent

Efficacité

A tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apporte la plus forte contribution dans 

Sommaire Puissance Ciblage

« Plus la communication se numérise ou « s’interactive dans l’instant » et plus  l’efficacité du print reste essentielle. Pour déclencher les visites sur les sites de  marques, ou pour activer les nouveaux process comme les QR codes par exemple… Et plus ils sont connectés, ( …les Français), plus le papier fonctionne comme activateur » Verbatim

Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

59

Efficacité

L’EFFICACITÉ PRINT  DANS UNE ÉCONOMIE DIGITALE

Efficacité

LA PRESSE MAGAZINE EST LE … 

Sommaire Puissance Ciblage

…

1

ER

DÉCLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATION des sites de MARQUES

Engagement

MEDIA THAT TRIGGER AN ONLINE SEARCH

Publicité Impact

8%

10%

12%

26%

29%

30%

34%

Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

60

Source BiGResearch USA 2010.

36%

41%

43%

47%

ON  LINE SEARCH

Avant le média télévision et surtout avant le on‐line lui même. 

Sommaire Puissance

Multiconnectés avec  tablette

Au moins une fois par mois

Multiconnectés

Ciblage

Click sur une bannière

Engagement Publicité

Click sur un lien sponsorisé

Impact Efficacité

Recherche online juste après une publicité vue à la télé

Print-Digital

Recherche online juste après une publicité vue dans la presse

Annonceurs

Chiffres Clés

61

57

32 30

34

Total Internautes

55

40

67

51 47

50

Source: Etude TNS 2011, « L’Homo Digitalus: avenir des marques et des médias »

57

74

Efficacité

PLUS LES INTERNAUTES SONT CONNECTÉS, plus la presse  agit comme  1er déclencheur de recherche on line. 

Sur 14 Millions d’utilisateurs de code‐barres  (6% des Mobinautes), identifiés par Comscore aux USA, près d’un code sur 2 a été déclenché par la presse. Avant les  packagings, les sites web, les affiches ( X 2,1),  les prospectus ( X 3,7) ou la TV ( X 4,2). 

Sommaire Puissance

Source of QR Code Scanned by % of Audience*

Ciblage

49,4%

Printed magazine or newspaper

Les utilisateurs sont plutôt  masculins (61%),  jeunes (53%  de plus de 18%

Une durée  / page > de 57% !

Puissance

60

27

Ciblage

50

26

Engagement

40

Publicité

20

Impact

10

Efficacité

0

25 24

Durée (secondes)

30

55 35

23 22 21

26 Durée (secondes)

Sommaire

22

20 Sites de Presse

Autres

Sites de Presse

Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

88

Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010 

Autres

Print+Digital

LES SITES DE PRESSE OBTIENNENT DE PLUS FORTES  DURÉES D’EXPOSITION, SOURCE DE LEUR EFFICACITÉ.

8

Sommaire

ANNONCEURS

Puissance

Les annonceurs ont compris les forces de la presse magazine.

Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

89

Nombre d'annonceurs par média

Sommaire Puissance

Magazine

Ciblage

12120

Affichage

Engagement

Plus de 12 000  annonceurs nationaux  par an, et la presse  magazine continue de  recruter : +4 % en cumulé  fin mai 2011/2010. 

8588

Internet

5073

UN VRAI SIGNE  DE CONFIANCE. 

Publicité Radio

Impact

3414

TV

Efficacité Print-Digital

2185

Cinema

Annonceurs

227 0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

Chiffres Clés

90

Source Kantar Média 2010 

14000

Annonceurs

LA PREUVE : LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA RÉFÉRENCÉ  EN FRANCE PAR LE PLUS GRAND NOMBRE D’ANNONCEURS.

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité

Le Top 15 des Annonceurs Magazine en Volume  (Nb de pages de publicité) 1000 900

876

800 700 600 500

668

668

635

610

604

599

587

580

557 494

491

400 300 200 100

Print-Digital

0

Annonceurs

Chiffres Clés

91

Source Kantar Média 2010 

483

482

436

Annonceurs

LES GRANDS ANNONCEURS (PLUS DE 400 PAGES)  APPARTIENNENT À TOUS LES SECTEURS ÉCONOMIQUES.

Médias ou supports de communication jugés importants ou indispensables Sommaire Puissance

97%

Ciblage

89% 75%

Engagement

72%

64%

61%

Publicité Impact 16%

Efficacité Internet

Print-Digital Annonceurs

Presse Magazine

Affichage

Presse Quotidienne

Télévision

Radio

Cinéma

Pour chacun des grands médias ou supports de communication suivants, diriez vous que vous le  jugez indispensable, très important, assez ou peu important dans le cadre de vos campagnes de  communication ?

Chiffres Clés

Base totale : 200 répondants

92

Source:  Etude  Harris Interactive. Base : 200 annonceurs ‐ Avril 2010

Annonceurs

GRANDS UTILISATEURS DE PRESSE MAGAZINE, LES ANNONCEURS  AFFIRMENT L’IMPORTANCE DU MÉDIA MAGAZINE.

Annonceurs

HIÉRARCHIE DES PRINCIPALES QUALITÉS DU  MÉDIA MAGAZINE SELON LES ANNONCEURS ET VOUS? COMPAREZ VOS RÉPONSES. 

Sommaire

0%

Impact

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90% 100% 92%

Faire de la publicité dans la presse magazine permet de bénéficier de la bonne image du titre

Ciblage

Publicité

20%

La presse magazine cible efficacement

Puissance

Engagement

10%

90% 81%

La presse magazine est un media puissant Les lecteurs de Presse Magazine sont par ailleurs de gros consommateurs, en général il est donc intéressant de les touchers

80% 78%

La publicité dans un magazine fait partie du contrat de lecture La durée de vie du support écrit (possibilité de reprise en main,  conservation…) est une des grandes forces de la publicité en presse magazine

Efficacité

La publicité magazine agit sur le comportement et fait vendre

Print-Digital

Un média d'accès payant touche des gens plus impliqués qu'un média d'accès gratuit

Annonceurs

La presse magazine est un média efficace pour ramener une cible sur un site web

Chiffres Clés

93

Source : Etude Harris Interactive, avril 2010, base : 200 annonceurs.

75% 64% 59% 58%

FACT BOOK 

Chiffres‐Clés Presse Magazine 

Sommaire Puissance

Comparaisons internationales. Structure du circuit de distribution en  France. Chiffres de diffusion (OJD) et d’audience (AEPM).  Investissements en Presse Magazine et sur les marques magazines. 

Ciblage Engagement

Ces chiffres sont actualisés dans la version numérique sur le site pressemagazine.com

Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

94

La France : le pays de la presse magazine (cf nb d’exemplaires par habitant / an) Sommaire France

UK

Allemagne

Espagne

Italie

USA

64 420 073

61 113 205

82 329 758

40 525 002

58 126 212

307 212 123

4 500*

2 924

4 340 

404*

1 365

7 110*

450*

‐

‐

80*

‐

8419 *

1,923 MM ex

1,400 MM ex

1,137 MM ex

212,3 M ex

724,2 M ex

4,6 MM ex

29,9

22,9

13,8

5,2

12,5

15,0

Abonnements

45%*

17%*

45%* (+  portage)

10% *

24%

90%*

Ventes au numéro

55%*

83% *

39%*

87% *

76%

10%*

Publicités

60%*

21%

42%*

44%*

22%

59%**

Ventes

40%*

79%

58%*

54%*

75%

41%**

Puissance Population

Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

Nombre de titres Nombres d'éditeurs Diffusion Presse Magazine Nb d'EX par an / individu Répartitions des ventes (%) :

Sources de Business (%) :

* Données 2009 ** Données 2008

95

MM = milliard

Ces données sont extraites du World Magazine Trends FIPP 10/11, complétées ou actualisées par le SPM

Chiffres Clés Distribution

COMPARAISONS ECONOMIQUES INTERNATIONALES:  DIFFUSION ET SOURCES DE BUSINESS DES MAGAZINES.

Chiffres Clés

COMPARAISONS ÉCONOMIQUES INTERNATIONALES :  STRUCTURE DES INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES France Sommaire Puissance Ciblage

10,70%

Impact

10,90% 17,20%

22,10%

12,280* 17,20%

7,811*

11,60% 34,20%

42,10%

0,60%

4,70% 3,10%

10,406*

7,10%

7,10%

56,40%

9,60%

8,00% 0,90%

Magazines Télévision Radio

0,30%

Cinéma

Royaume‐Uni 

Allemagne

Efficacité Print-Digital

7,10%

16,30%

12,80%

Engagement Publicité

Italie

Espagne

9,00%

20,00%

Affichage

Etats‐Unis

Internet

12,50%

Journaux

22,20%

25,50% 34,60%

* USD Million

23,927*

Annonceurs

26,40%

16,917*

13,70%

21,10%

Chiffres Clés

15,70%

3,90% 4,30%

96

0,40%

148,310*

27,80%

3,60% 6,20% 1,50%

35,50%

4,50% 11,10% 0,40%

Ces données sont issues du World Magazine Trends 10/11. Données 2009. Chiffres bruts. 

Sommaire

La France est passée au 6ème rang mondial  pour son volume de recettes médias. Avec 0,5% du PIB consacré à la publicité, elle occupe le 5ème rang avec l’Allemagne et l’Espagne.  Avec un poids de 12, 7% pour la presse magazine, la France occupe en structure, le 1er rang. 

Puissance Ciblage Engagement Publicité

Etats‐Unis

Japon

Chine

Allemagne

France

Italie

Royaume‐ Unis

Espagne

Russie

Inde

Total 10  pays

Recettes nettes médias (en M€ nets)

98 532

30 641

17 443

14 272

9 813

8 985

11 681

5 483

4 401

4 032

205 282

Recettes nettes médias/PIB

0.88 %

0.73 %

0.40 %

0.50 %

0.50 %

0.57 %

0.69 %

0.50 %

0.48 %

0.37 %

Recettes nettes médias/habitants Presse

307

242

13

174

156

149

188

120

31

3

23.8 %

27.5 %

19.6 %

44.8 %

31.1 %

25.3 %

23.9 %

22.3 %

11.3 %

46.6 %

presse quotidienne

13.1 %

13.9 %

17.4 %

15.2 %

8.9 %

15.1 %

11.7 %

14.1 %

3.5 %

42.0 %

nd

6.7 %

nd

14.0 %

6.3 %

nd

2.6 %

nd

nd

nd

0.67 % 59 24.2 % 14.3 % nd

10.0 %

12.7 %

9.0 %

6.8 %

4.9 % 7.8 %

4.6 %

5.6 %

3.3%

1.2 %

2.8 %

3.3 %

9.9 % 8.1 % 41.6 % 7.7 % nd 18.4 %

Impact

presse gratuite presse magazine grand public

Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

presse magazine  professionnelle

10.7 %

6.9 %

2.2 %

Radio

11.3 %

3.1 %

5.2 %

4.7 %

7.6 %

6.4 %

3.5 %

10.2 %

4.4 %

3.6 %

Télévision

40.8 %

43.1 %

41.6 %

26.5 %

33.1 %

52.6 %

33.4 %

45.8 %

57.3 %

40.2 %

Publicité extérieur

4.7 %

12.2 %

14.6 %

5.0 %

12.1 %

7.1 %

6.8 %

7.5 %

14.5 %

5.7 %

Cinéma

nd

nd

0.2 %

0.5 %

0.9 %

0.6 %

1.4 %

0.3 %

1.5 %

0.5 %

Internet

19.6 %

14.4 %

18.7 %

18.6 %

15.2

8.0 %

30.9 %

13.8 %

11.0

3.5 %

Recettes nettes 2010 

97

Source Ad Barometer ‐ nd : non disponible

Chiffres Clés

INDICATEURS ÉCONOMIQUES ET INVESTISSEMENTS  PUBLICITAIRES DANS LES DIX PREMIERS MARCHÉS MONDIAUX. 

Chiffres Clés Distribution

LE RÉSEAU  DE VENTE PRESSE Un réseau de 29 291 points de vente à fin décembre 2010 (‐ 455 vs 2009, +214 vs 2006) Un développement des enseignes presse et rayons GMS (grands linéaires) et du réseau de  capillarité (PVC)

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

ENSEIGNES PRESSE Maison de la Presse Mag Presse + Mag Presse City Kiosques Relay ENSEIGNE NON PRESSE Enseigne culturelles Distribution spécialisée PVT Rayons Intégrés Hypers Rayons Intégrés Supers Supérettes sous enseigne Pétroliers RESEAU TRADITIONNEL Librairies Papeteries et MDP traditionnelles Presses & Connexes Tabac Presse (hors bars) Bars (dont Presse) Alimentation AUTRES PVQ autres (PSD, Camping ,,,) TOTAL Dont PVC

98

2006 2 972 662 1 005 567 738 2 308 33 4 394 1 325 398 154 21 741 3 750 1 654 8 420 6 615 1 302 2 056 788 1 268 29 077 90

2010 3 193 714 1 104 596 779 3 435 111 33 763 1 600 681 247 20 606 2 680 1 388 8 248 6 713 1 577 2 057 1 121 936 29 291 2 472

2010/2006 221 52 99 29 41 1127 78 29 369 275 283 93 ‐1135 ‐1070 ‐266 ‐172 98 275 1 333 ‐332 214 2382

Un réseau  concentré :  Les 1 000 premiers  points de vente =  24% du CA Vente au  numéro Magazine Les 10 000 premiers  points de vente =  78% CA Vente au  numéro Magazine 

Source : Presstalis

98

Chiffres Clés

PLUS DE 800 MILLIONS D’EXEMPLAIRES/AN  PAR ABONNEMENT OU PAR  PORTAGE.  45% de la diffusion

Sommaire

Différée Payée 1%

Puissance

TV Féminins…

Portage 11%

Ciblage

La répartition entre vente au numéro  et abonnement est différente selon  les familles de presse. 

People

Engagement

Actualité…

Publicité

Abonne ments 34%

Impact

Ventes 54%

Efficacité

News Famille Economie Maison Automobile

Print-Digital

Enfants

Sur un total de 1,8MM d’exemplaires.

Annonceurs

Cuisine Ventes

Chiffres Clés

99

Source : OJD DSH 2009

Abonnements

Portage

PRINCIPAUX CHIFFRES DE DIFFUSION ET D’AUDIENCE DE LA PRESSE MAGAZINE.   • Titres classés par famille/OJD • Diffusion France Payée en nombre d’exemplaires par parution. • Audience en milliers de lecteurs de + de 15 ans. • Pénétration AEPM en % de lecteurs sur ensemble population de +  de 15 ans. • Pénétration Premium en % de lecteurs sur population Premium :  cadres et dirigeants d’entreprises et/ou appartenant à un foyer à  hauts revenus ( Top8, Top 5, Top 2)

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

100

Chiffres Clés

ECONOMIE FINANCE

Titre

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Périodicité

Diffusion Française  Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

Alternatives Economiques

mensuel

104 387

976

1,9

4,2

Capital

mensuel

323 679

2167

4,3

11,9

hebdo

232 358

616

1,2

6,0

Enjeux‐Les Echos

mensuel

107 656

901

1,8

7,2

Entreprendre

mensuel

17 481

Intérêts Privés

mensuel

85 597

hebdo

54 687

bimestriel

53 410

hebdo

12 154

mensuel

463 318

hebdo

66 343

Le Revenu Mensuel Placements

mensuel

L'Entreprise

Challenges

Investir Le Journal des Finances Investir Magazine Le Nouvel Economiste

1,8 1,7 689

1,4

1,6 1,0

1470

2,9

8,1

79 448

566

1,1

2,9

mensuel

75 598

653

1,3

2,5

L'Expansion

mensuel

140 311

713

1,4

4,6

Management

mensuel

108 375

664

1,3

4,9

Mieux Vivre Votre Argent

mensuel

226 389

867

1,7

5,7

Le Particulier Le Revenu Hebdo Bourse

Chiffres Clés

101

Chiffres Clés

NEWS PICTURE

Sommaire Puissance

Titre

Périodicité

Diffusion Française  Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011 6,1

Courrier International

hebdo

200 716

1230

2,4

La Vie

hebdo

122 040

594

1,2

Le Figaro Magazine

hebdo

429 079

1730

3,4

Le Monde Diplomatique

mensuel

123 753

1342

2,7

Le Monde Magazine

hebdo

256 449

1179

2,3

9,9

Le Nouvel Observateur

hebdo

502 442

2350

4,6

12,1

Le Point

hebdo

407 877

1772

3,5

12,6

L'Equipe Mag

hebdo

332 361

3708

7,3

9,5

Les Inrockuptibles

hebdo

41 116

L'Express

hebdo

436 702

2052

4,1

12,5

Marianne

hebdo

263 632

1748

3,5

6,8

Print-Digital

Paris Match

hebdo

612 513

4357

8,6

14,1

Pèlerin

hebdo

227 176

955

1,9

Annonceurs

Télérama

hebdo

632 184

2411

4,8

Valeurs Actuelles

hebdo

90 434

VSD

hebdo

139 998

Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité

Chiffres Clés

102

11,6

12,2 2,7

799

1,6

3,8

Chiffres Clés

MAISON DECORATION JARDIN

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

Titre 100 Idées Déco AD ‐ Architectural Digest Art & Décoration Campagne Décoration Détente Jardin Elle Décoration Idéat L'Ami des Jardins et de la Maison Le Journal de la Maison Maison & Travaux Maison Bricolage et Décoration Maison Créative Maison Française Maison Magazine Maisons & Décors Méditerranée Maisons Coté Est Maisons Coté Ouest Maisons Coté Sud Marie Claire Maison Mon Jardin & Ma Maison Prima Maison Résidences Décoration Rustica Hebdo Système D Vivadéco Vivre Côté Paris Votre Maison ‐ Votre Jardin

103

Périodicité bimestriel mensuel mensuel bimestriel bimestriel bimestriel bimestriel mensuel mensuel bimestriel bimestriel bimestriel bimestriel bimestriel bimestriel trimestriel bimestriel bimestriel bimestriel mensuel bimestriel bimestriel hebdo mensuel bimestriel bimestriel bimestriel

Diffusion  Française Payée OJD 2010 54 842 95 453 241 728 134 345 312 484 170 986 72 230 149 394 170 077 183 349 90 528 310 168 102 938 129 282 47 515 42 880 72 348 89 384 123 087 152 055 100 192 113 780 229 737 130 957 98 073 41 682 46 641

Audience

Pénétration

Pénétration 

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

606 4101 713 864 2341

1,2 8,1 1,4 1,7 4,6

4 14,3

1147 1090 3583 2042 1256 599 1367

2,3 2,2 7,1 4,0 2,5 1,2 2,7

481 1051 1315 2310 1441 865

1,0 2,1 2,6 4,6 2,8 1,7

1006 967

2,0 1,9

1332

2,6

11,9

4,6

2,7 6,5 7,1 9,9

Chiffres Clés

PRESSE FEMININE Titre

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

Périodicité

Diffusion Française  Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

1644

3,3

939

1,9

1669 2231 5387 2501 1431

3,3 4,4 10,7 4,9 2,8

1327 2763 1885 1356 2393 2399 1360 2022 2595

2,6 5,5 3,7 2,7 4,7 4,7 2,7 4,0 5,1

9236

18,3

1483 637

2,9 1,3

Avantages Be Biba

mensuel hebdo mensuel

440 452 170 282 312 150

Citizen K International

trimestriel

107 093

Cosmopolitan Elle Femme Actuelle Gala Glamour Grazia Jalouse L'Officiel de la Couture Madame Figaro Marie Claire Marie Claire Idées Marie France Maxi Modes & Travaux Nous Deux Prima Psychologies Magazine Questions de Femmes Version Fémina Vie Pratique Madame Vogue Paris Votre Beauté

mensuel hebdo hebdo hebdo mensuel hebdo mensuel mensuel hebdo mensuel bimestriel mensuel hebdo mensuel hebdo mensuel mensuel mensuel hebdo bimensuel mensuel bimestriel

379 660 382 875 895 846 263 745 362 107 179 293 48 549 61 007 422 851 432 315 224 479 170 214 458 566 419 369 286 222 460 578 338 174 81 151 3 392 403 94 824 121 055 72 860

104

4,6

11,3 7,6

9,4 10,2 5,5

9,4

4,1

Chiffres Clés

AUTO MOTO Titre

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Périodicité

Diffusion Française  Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

Auto Hebdo

hebdo

25 278

Auto Moto

mensuel

250 634

3107

6,1

5,7

Auto Plus

hebdo

296 785

2410

4,8

7,6

Automobiles Classiques

mensuel

12 726

Camping‐Car Magazine

mensuel

60 113

Echappement

mensuel

32 131

L'Argus de l'Automobile ‐ Edition Grand  Public

hebdo

37 381

1349

2,7

L'Auto Journal

bimensuel

109 172

1505

3,0

5,0

L'Automobile Magazine

mensuel

131 520

2496

4,9

6,7

Moto Journal

hebdo

31 814

Moto Magazine

mensuel

108 131

Moto Revue

bimensuel

24 045

Moto Verte

mensuel

28 931

Rétroviseur

mensuel

20 353

Sport Auto

mensuel

51 262

1005

2,0

2,4

Chiffres Clés

105

Chiffres Clés

MASCULIN SPORT Titre

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Bateaux Fhm France Football Golf Européen Golf Magazine GQ‐Gentlemen's Quarterly Jogging International Jours de Chasse La Pêche et les Poissons La Revue Nationale de la Chasse Le Chasseur Français L'Optimum Men's Health Midi Olympique Magazine Onze Mondial Tennis Magazine Têtu Vélo Magazine Vélo Tout Terrain Vélo Vert Voiles & Voiliers

Chiffres Clés

106

Périodicité

mensuel mensuel hebdo mensuel mensuel mensuel mensuel Trimestriel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel

Diffusion Française  Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

21 123 87 571 129 057 10 705 32 912 86 066 33 241

1,8 821 1587

1,6 3,1 0,8 2,2

0,7 29 990 50 151 334 797 38 781 43 877 82 992 68 682 31 783 32 337 49 874 14 707 19 401 50 070

933 1823

1,8 3,6

1053

2,1

2,5

Chiffres Clés

CULTURE SCIENCES Titre

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

01 informatique Arts Magazine Beaux Arts Magazine Ca m'intéresse Chasseur d'Images Classica Connaissance des Arts Détours en France Diapason Géo Grands Reportages Historia La Gazette de l'Hôtel Drouot La Recherche Le Magazine Littéraire Les Cahiers de Science & Vie L'Histoire Lire L'Ordinateur Individuel SVM Micro Hebdo National Géographic Philosophie Magazine Photo Pyrénées Magazine Réponse à Tout ! Réponses Photo Rock & Folk Science & Vie Sciences et Avenir Sélection Reader's Digest Terre Sauvage

107

Périodicité hebdo mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel bimestriel mensuel mensuel mensuel mensuel hebdo mensuel mensuel bimestriel mensuel mensuel mensuel hebdo mensuel mensuel mensuel bimestriel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel

Diffusion Française  Payée OJD 2010

Audience

Pénétration

Pénétration 

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011 2,1

30 390 59 208 232 619 79 050 25 689 42 754 89 134 30 000 247 429 42 757 73 371 32 308 37 284 28 634 74 512 56 027 60 044

91 976 45 790 22 796 25 066 125 767 48 584 37 960 282 048 261 720 256 344 51 749

2914

5,8

3,6 8,7 0,7 3,2

589

1,2

4513

8,9

1246

2,5

1780 818 1811

3,5 1,6 3,6

709 650 1343

1,4 1,3 2,7

786 3674 2417 1035 1109

1,6 7,3 4,8 2,0 2,2

1,0 13,1

0,0 5,7

12,1 8,3

Chiffres Clés

FAMILLE ‐ SENIOR ‐ SANTE Titre

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Périodicité

Diffusion  Française Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

Bien Etre et Sante

mensuel

1461

2,9

Coté Momes

mensuel

314

0,6

Dossier Familial

mensuel

1 165 839

2163

4,3

Enfant Magazine

mensuel

105 374

1255

2,5

Famili (Bimestriel)

bimestriel

116 754

1529

3,0

Famille Chrétienne

hebdo

54 768

Infobébés

bimestriel

94 159

1139

2,3

Infocrèche Magazine

bimestriel

64 379

726

1,4

Maman !

mensuel

52 277

677

1,3

Neuf Mois

mensuel

43 946

579

1,1

Notre Temps

mensuel

905 434

3349

6,6

Parents

mensuel

286 307

2194

4,3

Pleine Vie

mensuel

832 705

2523

5,0

Santé Magazine

mensuel

254 233

3152

6,2

Top Santé

mensuel

331 158

3111

6,2

Vie Pratique Santé

mensuel

89 114

Chiffres Clés

108

Chiffres Clés

PRESSE TELEVISION

Sommaire

Titre

Périodicité

Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Diffusion  Française Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010

AEPM (09/10)

AEPM (09/10)

Premium 2011

Télé 2 Semaines

bimensuel

1 047 682

4708

9,3

Télé 7 Jours

hebdo

1 420 417

5679

11,2

Télé Loisirs

hebdo

1 065 412

4625

9,1

Télé Magazine

hebdo

324 286

1137

2,2

Télé Poche

hebdo

553 084

2771

5,5

Télé Star

hebdo

1 065 099

4783

9,5

Télé TNT Programmes

hebdo

79 636

1540

3,0

Télé Z

hebdo

1 565 774

5955

11,8

Télécable Sat Hebdo

hebdo

602 959

2123

4,2

TV Grandes Chaînes

bimensuel

1 063 747

2879

5,7

TV Magazine

hebdo

5 854 629

17323

34,2

Chiffres Clés

109

31,6

Chiffres Clés

CUISINE Titre

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact

Cuisine Actuelle Cuisine et Vins de France Elle à Table Gala Gourmand La Revue du Vin de France Maxi Cuisine Régal Saveurs Télé Loisirs‐Guide Cuisine (ex Guide Cuisine) Télé Star Cuisine Vie Pratique Gourmand

Annonceurs

Chiffres Clés

mensuel bimestriel bimestriel bimestriel Mensuel bimestriel bimestriel bimestriel mensuel mensuel bimensuel

Diffusion  Française Payée OJD 2010 167 753 141 724 163 380

Audience

Pénétration

Pénétration 

AEPM (09/10) 3878 1477 1041 845

AEPM (09/10) 7,7 2,9 2,1 1,7

Premium 2011

6,7 2,3

223 559 200 463 79 769 59 187 51 295 196 442

1893 578

3,7 1,1 3,9

1150

2,3

1308

2,6

PEOPLE

Efficacité Print-Digital

Périodicité

Titre Closer France Dimanche Ici Paris Oops ! Point de Vue Public Voici

110

Périodicité hebdo hebdo hebdo bimensuel hebdo hebdo hebdo

Diffusion  Française Payée

Audience

Pénétration

Pénétration 

OJD 2010 446 049 386 997 337 333 238 670 194 480 406 849 382 194

AEPM (09/10) 4069 1821 1781 2200 866 3171 3977

AEPM (09/10) 8,0 3,6 3,5 4,3 1,7 6,3 7,9

Premium 2011

Chiffres Clés

JEUNES ADOS Titre

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité

Couplage Vocable Fan 2 Géo Ado One Phosphore Science & Vie Découvertes Science & Vie Junior Séries Mag Star Club

Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

Diffusion Française  Payée OJD 2010 94 349 41 051 57 007 53 738 42 669 55 413 164 131 37 331 33 300

bimensuel mensuel mensuel bimestriel mensuel mensuel mensuel bimestriel mensuel

Audience

Pénétration

Pénétration 

AEPM (09/10) 582 1073

AEPM (09/10) 1,1 2,1

Premium 2011

630 608

1,2 1,2

640

1,3

SPECTACLES ‐ DIVERTISSEMENT

Impact Efficacité

Périodicité

Titre

Périodicité

Diffusion  Française Payée OJD 2010

A Nous Paris Femme Actuelle Jeux Jeux de Notre Temps L'Officiel des Spectacles Pariscope Première Studio Ciné Live Télé 7 Jeux Télé 7 Jours Jeux Télé Star Jeux

111

hebdo mensuel mensuel hebdo hebdo mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel

157 205 91 793 62 505 59 548 135 713 96 739 209 734 100 381 98 715

Audience

Pénétration

Pénétration 

AEPM (09/10) 359 2047

AEPM (09/10) 0,7 4,0

Premium 2011

774 430 1215 877 2849

1,5 0,8 2,4 1,7 5,6

PRINCIPAUX CHIFFRES D’INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN PRESSE MAGAZINE.  Données IREP 2010 + Kantar Media 2011 :  Top ten des familles de presse et des secteurs annonceurs.  Top ten en pagination des titres et des annonceurs. Structuration du marché agences et régies.

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

112

montant en millions d'euros 

évolution 2010/2009 en pourcentage

parts de marché en pourcentage

11,2 11,0 14,7 18,0 5,2 5,7 3,3 12,0 ‐1,6 ‐1,0 ‐4,4 2,3 2,5 1,4 ‐2,2 ‐1,7 ‐3,3 4,7 4,9 ‐0,3 ‐4,3 ‐3,0 ‐9,3 ‐10,0 ‐10,0 ‐10,2 ‐12,7 6,0 0,5 1,5 ‐1,1 5,4 0,2 11,6 5,4 13,3 ‐4,7 ‐9,5 2,3 ‐12,5

32,1

dont : publicité commerciale petites annonces dont : presse gratuite d’annonces presse gratuite d’information hebdomadaires régionaux dont : publicité commerciale petites annonces publicité extérieure affichage grand format transport mobilier urbain autres (piéton, chariot, lumineux…) annuaires édition papier Internet autres

3 441 3 246 195 90 744 585 159 540 3 691 3 048 643 266 222 44 962 639 323 1 215 1 165 50 400 320 80 719 622 97 595 124 129 79 49 1 188 403 275 413 97 1 033 532 461 39

total

10 726

3,9

Recettes publicitaires en 2010 IREP télévision

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact

espaces classiques espaces parrainage cinéma radio publicité nationale publicité locale et Ile de France Internet (display)*  presse dont : publicité commerciale petites annonces quotidiens nationaux dont : publicité commerciale petites annonces quotidiens régionaux dont : publicité commerciale petites annonces magazines dont : publicité commerciale petites annonces spécialisés dont : publicité commerciale petites annonces gratuits

Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

113

0,8 6,9

5,0 34,4

2,5

9,0

11,3

3,7

6,7

1,2

11,1

9,6

100,0

La presse représente 34,4% des recettes  publicitaires des médias,  ce qui en fait le 1er média  publicitaire de France  devant télévision ( 32,1%),  Affichage ( 11, 1%) …  La presse magazine avec  1,215 milliards de recettes  est le 2 ème support  derrière la TV,  si on éclate  la famille de la presse.  (Chiffres nets des régies)

Chiffres Clés

LA  PRESSE EST LE PREMIER MÉDIA EN FRANCE  EN TERME DE RECETTES PUBLICITAIRES… 

Chiffres Clés

…ET LE DEUXIÈME MÉDIA EN FRANCE DANS  LES INVESTISSEMENTS  DES ANNONCEURS.  Les investissements en communications des annonceurs en 2010 en millions d'euros 

Total Presse

Sommaire Puissance Ciblage

quotidiens nationaux quotidiens regionaux hebdomadaires regionaux magazines presse professionnelle presse gratuite collectivités locales

Radio Télévision Publicité exterieure

Engagement Publicité

dont :  grand format transport mobilier urbain

Cinéma Internet

Impact

Print-Digital

31.7 %

‐ 1.0 %

881 4 070 1 358

2.9 % 13.3 % 4.4 %

7.9 % 36.7 % 12.2 %

+ 5.0 % + 11.2 % + 5.3 %

217 713 79 1 249 347 717 190

538 339 362

0.7 % 2.3 % 0.3 % 4.1 % 1.1 % 2.3 % 0.6 %

1.8 % 1.1 % 1.2 %

2.0 % 6.4 % 0.7 % 11.3 % 3.1 % 6.5 % 1.7 %

4.9 % 3.1 % 3.3 %

+ 2.4 % ‐ 1.7 % + 2.0 % + 4.5 % ‐ 3.1 % ‐ 8.9 % ‐ 1.6 %

+ 0.6 % + 11.5 % + 5.5 %

+ 16.2 % + 10.6 %

11 090 1 203 9 211

36.2 % 3.9 % 30.0 %

100.0% 6.1 % 47.1 %

5.8 % ‐ 4.4 % + 0.3 %

dont :   mailling et e‐maillings

4 443

14.5 %

22.7 %

‐ 1.1 %

imprimés sans adresse

2 856

9.3 %

14.6 %

+ 1.5 %

4 870

15.9 %

24.9 %

+ 4.0 %

1 013

3.3 %

5.2 %

+ 12.6 %

1 461 808 310 1 700 19 563 30 653

4.8 % 2.6 % 1.0 % 5.5 % 63.8 % 100.0 %

7.5 % 4.1 % 1.6 % 8.7 % 100%

+ 1.5 % + 5.2 % ‐ 6.6 % + 2.5 % 1.3 % 2.9 %

dont :     achat d'espace liens sponsorisés

Salons ‐ foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Total hors‐médias Total marché

114

11.5 %

1.2 % 10.2 %

dont :   PLV

Chiffres Clés

3 512

0.4 % 3.7 %

Promotion

Annonceurs

évolution 2010/2009

135 1 134

Total médias Annuaires imprimés et internet Marketing direct

Efficacité

en pourcentage

507 627

1.7 % 2.0 %

4.6 % 5.7 %

+ 11.9 % + 9.6 %

A la différence des  recettes des régies  des  médias, les chiffres de  cette page renvoient  aux dépenses des  annonceurs, ils incluent  donc les frais techniques  des campagnes.  De ce fait, la TV passe  en tête des  investissements des  annonceurs: 4,07Mds  pour la TV soit 36,7% et  3,5 Mds € pour la presse  soit 31,7% Avec 1,36 Mds €,  la  presse magazine affiche  le plus fort taux de  croissance 2010 de la  presse.

Chiffres Clés

INVESTISSEMENTS  PUBLICITAIRES PLURIMEDIA Sommaire Puissance Ciblage Engagement

La presse magazine représente  14% des investissements. 15%

1%

6% 7%

4%

Publicité

7% 10%

2% 23%

Impact

PRESSE MAGAZINE

Efficacité

QUOTIDIENS NAT. STATIONS RADIO GENERALISTES STATIONS RADIO MUSICALES NAT.

Print-Digital

Evolution 2011  par rapport à 2010 3,90% 2,20% 3,50%

RADIO STATIONS  GENERALISTES STATIONS MUSI. NAT. PROGRAMMES  LOCAUX

4 151 943

6,20%

1 650 804

6,10%

1 677 986

5,50%

424 679

16,10%

TELEVISION TV NATIONALE TV TNT TV NAT THEMATIQUES

8 382 343 5 353 771 2 405 176 875 343

6% ‐1,20% 28,40% 8,70%

PUBLICITE  EXTERIEURE

2 747 519

‐0,60%

379 875

27,10%

3 479 903

7,60%

PRESSE MAGAZINES QUOTIDIENS NAT.

14%

11%

Cumul annuel en milliers d'euros 7 671 376 3 236 452 1 413 582

RADIO PROGRAMMES LOCAUX TV NATIONALE TV TNT

Annonceurs

TV NAT THEMATIQUES PUBLICITE EXTERIEURE

Chiffres Clés

CINEMA

CINEMA INTERNET

115

INTERNET Source Kantar Media – BAROMETRE – ADEX REPORT 2011

annonceurs continue de recruter massivement de nouveaux clients.  Evolution 2010/2011 du nombre d'annonceurs

Sommaire

231

Puissance Ciblage Engagement Publicité

‐64

Impact

‐40

36 ‐4

64

67

7

Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

116

Source Kantar Media Année 2011 Indicateurs avancés Hors Numérique  

La presse magazine  avec 9664  annonceurs  clients  en 2011 (sur l’univers  des Indicateurs  Avancés)  fait la  course en tête avec 7  fois plus  d’annonceurs que la  TV et 4,1 fois plus  que la radio. Elle est le média qui  continue de recruter  le plus grand nombre  de nouveaux  annonceurs en 2011.  Belle confiance. 

Chiffres Clés

LA PRESSE MAGAZINE,  DÉJÀ 1ER MÉDIA pour son référencement 

Sommaire

Alors que la consommation des ménages est souvent d’une grande régularité voire que la consommation individuelle  est forte ou malléable en été( essai de nouvelles marques…), la période estivale est peu investie en publicité dans la  presse comme dans les autres médias.

Puissance

En Milliers d’euros

2010

400000

Ciblage

2011

350000

Engagement

300000

Publicité

250000

Impact

200000 150000

Efficacité

100000

Print-Digital

50000

Annonceurs

0 Janvier Février

Chiffres Clés

117

Mars

Avril

Mai

Juin

Juillet

Aout

Sept.

Source: Kantar Media    ‐ BAROMETRE ‐ ADEX REPORT 2011    ‐

Oct.

Nov.

Déc.

Chiffres Clés

LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN PRESSE  SUIVENT UNE  SAISONNALITÉ ASSEZ MARQUÉE.

Chiffres Clés

LE TOP 10 DES MAGAZINES  EN PUBLICITÉ.  Des hebdomadaires, féminins news ou actus occupent le top 10 des titres  Sommaire Puissance Ciblage Engagement

180000 4500 4000

3992

160000

Volume 

3754

3500 3000 2500

Impact

140000 111425 100670 103165 89942

120000 2652 2609 2579

100000

2428 2343 1864 1861 1747

2000 1500

Publicité

155089 153043 144859

Valeurs  85096

80000 60000

1000

40000

500

20000

0

0

Efficacité Print-Digital Annonceurs

Pages totales hors encarts

Chiffres Clés

Investissements en K€uros

Publicité commerciale hors auto promotion et abonnement. L’Express incluant l’Express Style. 

118

Source Kantar Media Année 2011

84179 74806

Habillement, Hygiène beauté et Distribution occupent le podium. Sommaire 14000

Puissance

12000

Ciblage

10000 8000

Engagement

6000

Publicité

Volume 

11875

8595

7660

400000

398709

350000 300000

7076 5600

4828 3711 3418 3224 2940

4000

250000 200000

Valeurs 

309469 257194 210512 182377 161370

150000

104574 91930 92648 87376

100000

2000

Impact

450000

50000

0

0

Efficacité Print-Digital Annonceurs Pages totales hors encarts

Chiffres Clés

119

Investissements en K€uros

Source Kantar Media Année 2011

Chiffres Clés

LE TOP 10 DES SECTEURS  LES PLUS INVESTISSEURS EN PUBLICITÉ MAGAZINE. 

Chiffres Clés

LE TOP 10 DES FAMILLES  DE MAGAZINE EN PUBLICITÉ  Presse féminine et presse news actu occupent les premiers rangs.  Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact

1000000

30000 26785

900000

25000

20000

914068

Volume 

700000 17969

500000 400000

5000

Efficacité

698083

600000

15000

10000

Valeurs 

800000

8729

346291

300000

7231 5095 3327 2750

0

200000 2057 1896 1681

100000

189565 90819 45984 52664 53464 48398 38171

0

Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

Pages totales hors encarts

120

Investissements en K€uros

Source Kantar Media Année 2011

Chiffres Clés

LE TOP 10 DES ANNONCEURS  EN PUBLICITÉ MAGAZINE.  Sommaire

La distribution avec Carrefour et E. Leclerc mais aussi Sephora est en pole position. Peugeot est le   sel constructeur automobile à figurer au Top ten, et le secteur parfum beauté avec Beiersdorf,  L’Oréal Paris et Dior Parfums est  très actif.  35000

800

Puissance

700

Ciblage

600

691 645 636 620

Volume  590

559 550 534

500

Engagement

506

32567

Valeurs 

30000 25780

25000 483

20000

21477

21355

20853 20733 20379

400

Publicité

15000

300

10000

200

Impact Efficacité

100

5000

0

0

Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

investissements en K€uros

Pages totales hors encarts

121

Source Kantar Media Année 2011

18280

17315

16988

Revenus publicitaires internet des marques de presse magazine.  Sommaire

9%

Puissance

5%

Ciblage

12% presse économique

6%

Engagement

presse news&actualités presse féminine

7%

Publicité

32%

Impact

29%

Efficacité

presse parentale presse TV presse automobile Autres

Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

Selon Kantar Média,et en chiffres bruts avant négociation, les revenus publicitaires digitaux des marques de presse se sont élevés en 2010, à 237 M€ soit en proportion du brut 11,4% du CA pub global des marques de presse. En net, les spécialistes s’accordent sur une part de 6/8% sauf exception. La répartition par famille ci dessus est moins affectée par le différentiel net / brut. … et ce sont réellement les deux familles news actu et féminins qui drainent près de 2/3 du marché digital.

122

Chiffres Clés

Les marques de presse news actus et féminine recueillent plus  de 60% des investissements Internet de la presse magazine. 

90000

Sommaire

80000

Puissance

70000

Ciblage

60000

30 76779 25

69337

20

50000

Engagement

15 40000

Publicité

30000

Impact

20000

Efficacité

28319

10 16804

Si la contribution du  numérique est en  moyenne de 11, 4% pour  les marques de presse  ayant investi dans le  digital, cette part peut  atteindre près de 25%  pour les familles de  presse parentale ou  automobile par exemple.  (Chiffres bruts)

14387 12058

5

10000

Print-Digital

0

0 Revenus publicitaires  internet en K€uros

Annonceurs

Poids d'internet dans les recettes publicitaires globales en pourcentage

Chiffres Clés

123

Chiffres Clés

Pour certaines familles de presse, la contribution du CA Pub.  numérique est déjà importante dans le CA Pub. global.

Sommaire Puissance

90000 80000

60000

Engagement

50000

Publicité

40000

Impact

30000

Print-Digital

…et la double page  représente 13% des insertions.

70000

Ciblage

Efficacité

81823

14230

20000

5543

10000

2858

0

Annonceurs

Pages

Doubles pages et au Deux tiers et demi dessus pages

Variété des formats hors encarts

Chiffres Clés

124

Source : Kantar Media 2010

Moins d'une demi page

Chiffres Clés

LA SIMPLE PAGE EST LE FORMAT PUBLICITAIRE  LE PLUS UTILISÉ EN PRESSE MAGAZINE (79%). 

Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité

61 régies nationales magazines mais  10 réalisent 2/3 du marché.

430 agences ont acheté de la presse magazine,  mais 10 réalisent 72% du marché/agences. 

2 régies à plus de 10 000 pages. 6 régies à plus de 5 000 pages 23 régies à plus de 1000 pages. 53 régies à plus de 100 pages.

1 agence à plus de 10 000 pages 4 agences à plus de 5000 pages  11 agences à plus de 1000 pages  18 agences à plus de 500 pages  47 agences à plus de 100 pages. 

Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

125

Source Kantar Média 2010

Chiffres Clés

LA PRESSE MAGAZINE EST UN MÉDIA TRES ATOMISÉ OÙ  LES ACTEURS MAJEURS FONT L’ESSENTIEL DU MARCHÉ. 

Sources Les chiffres de ce dossier sont issus de sources de référence. Merci aux instituts qui nous ont permis   par leurs recherches et leurs travaux de réaliser cette édition du MaG’Guide. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

126

Remerciements.  Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs

Chiffres Clés

Merci à tous les membres de la Commission Efficacité du SPM Marketing et Publicité qui ont travaillé  à la constitution de ces banques de données et notamment : Marie Bénédicte Bordes, Lucile Caille,  Cristèle Campillo, Elisabeth Cialdella, Claire Dunoyer, Yvonne Herbin, Anne Philip, Nicolas Cour,  Philippe Gacon, Jean Charles Grout, Charles Jouvin, Jérome Patte, et plus particulièrement Corinne  Mrejen, Corinne Pitavy,  qui président cette Commission Merci à toutes les collaborations extérieures qui ont permis l’actualisation de ces chiffres : Christine  Bitsch, Aurélie Gibiat, Corinne In Albon, Marie Hélène Polloni‐ Soulier, Vanessa Sanctorum, Patrick  Bartement, Jacques François, Vincent Leclabart, Philippe Legendre, Tim Robinson, Gilbert Saint‐ Joanis, Bruno Schmutz, Stanislas Seveno,  Merci enfin‐ last but not least‐ à deux partenaires sans qui cette version papier du MaG’Guide n’aurait  pu voir le jour: l’UNIC, Union Nationale de l’Imprimerie et de la Communication qui défend la chaine  graphique avec talent et ardeur et l’imprimerie Chirat dont vous avez en mains une des productions et   pouvez apprécier le métier.  Xavier Dordor,  janvier 2012. [email protected]

127