Date : 26 MAI 15 Page de l'article : p.9 Journaliste : Catherine Petit
Pays : France Périodicité : Hebdomadaire
Page 1/2
POINTS CHAUDS
Le spectaculaire village de marques Marques Avenue A13 ouvre ses portes Entièrement en bois, le nouveau centre accueille 60 marques.
MARQUES AVENUE A13. Le centre, à l'architecture esprit Côte Ouest tout en bois, abrite soixante emplacements et a pour locomotives Nike et Adidas
Tous droits réservés à l'éditeur
SAGUEZ 9507114400524
Pays : France Périodicité : Hebdomadaire
Date : 26 MAI 15 Page de l'article : p.9 Journaliste : Catherine Petit
Page 2/2
E groupe Concepts & Distribution, présidé par Alain Salzman, leader français des villages de marques, vient d'inaugurer son neuvième - et son plus spectaculaire - centre à l'ouest de Paris. Plus précisément à Aubergenville, en bordure de l'autoroute A13, qui relie la capitale à la Normandie. Dès avant son ouverture, ce centre - le septième à porter l'enseigne Marques Avenue - a été promu avec force par son réalisateur à grand
L
Le nouvel équipement est installe en bordure del'A13qui relie Paris à la Normandie. renfort de publicité dans la presse et d'affiches apposées jusqu'à Deauville et Honfleur, à plus de 100 kilomètres du lieu. Marques Avenue, dont le slogan est de rendre de grandes marques «accessibles toute l'année», entend, en effet, capter une clientèle bien au-delà de sa zone de chalandise primaire et inciter les plus de 100.000 automobilistes qui fréquentent quotidiennement cette autoroute à s'y arrêter. «Cela faisait vingt ans que nous cherchions à nous implanter à l'ouest de Paris, près de cette autoroute, après la jonction avec l'A14 et en bénéficiant d'une visibilité dans les deux sens», observe Alain Salzman. L'opportunité est arrivée grâce à la foncière Àltarea-Cogedim, qui a invité Concepts et Distribution à s'installer sur son terrain de 13.000 m2 jouxtant son parc d'activités commerciales Family Village, ouvert en 2007. Ce dernier était en
Tous droits réservés à l'éditeur
perte de vitesse après, notamment, la fermeture de Boulanger et le refus par la Cdac d'un projet de cinéma. «L'objectif est de renforcer l'attractivité de Family Village par une offre commerciale complémentaire de qualité», précise Alain Taravella, Pdg d''Altarea-Cogedim. Conçu par l'agence Saguez & Partners dans un esprit Côte Ouest et tout en bois (une première en France pour ce type de centre), avec des jeux de lattes sur les façades traitées en camaïeu de gris, ce village abrite une soixantaine d'emplacements. Les plus grands, aux deux extrémités du village, sont occupés par Adidas et par Nike, les deux locomotives du centre. Une demi-douzaine de boutiques n'ont pas encore ouvert leurs portes, mais «100% des emplacements ont été commercialisés», indique Alain Salzman. La majorité de ces espaces sont occupés par des enseignes de textile (De Fursac, G-Star, Gérard Darel, Guess, Ikks, Levi's, Lafuma, Petit Bateau...), mais le gestionnaire a commencé à diversifier son offre en ouvrant son centre à d'autres secteurs, avec des boutiques L'Oréal, The Body Shop, Haribo, Kusmi Tea ou encore Seiko. Selon les prévisions du concepteur, ce Marques Avenue A13 devrait réaliser un chiffre d'affaires de 60 millions d'€ d'ici à un an et attirer de 1,4 à 1,8 million de visiteurs en plus des 4 millions qui fréquentent déjà le Family Village. Une extension de 10.000 m2 est également d'ores et déjà envisagée entre les deux centres. Le groupe Concepts & Distribution, qui a investi 40 millions d'€ dans ce projet avec Altarea-Cogedim, poursuit par ailleurs sa conquête du territoire français, avec l'ouverture probable avant 2018 d'un nouveau Marques Avenue, dans le sud-est de la France cette fois. CATHERINE PETIT •
SAGUEZ 9507114400524
