UNE NOUVELLE VAGUE DE FRAÎCHEUR ARRIVE ! Hollywood Chewing-Gum signe son grand retour sur la scène publicitaire avec une campagne d’envergure. Imaginée par l’agence Saatchi & Saatchi + Duke, cette nouvelle vague de fraicheur va déferler pendant plusieurs mois sur le web, en TV, en print, dans la rue et en magasin…
UNE SAGA QUI SURFE SUR LA FRAICHEUR DE VIVRE Dès la fin des années 70, la saga publicitaire Hollywood Chewing-Gum marque les esprits et va influencer plusieurs générations de consom mateurs. Un thème musical créé en 1974, une signature « fraîcheur de vivre » depuis 1983 devenue aujourd’hui iconique… Ces campagnes de com munication à succès ont permis à Hollywood Chewing-Gum de s’inscrire dans le quotidien des français grâce à son fort capital sympathie et de se hisser parmi leurs marques préférées. « Les valeurs « fraîcheur de vivre » (spontanéité, liberté, amusement collectif…) se transposent naturellement à la nouvelle génération « internet ». La cible des 18-25 ans, très attachée à cet esprit de groupe, déborde d’imagination pour s’amuser, détourner les codes et prendre la vie comme un terrain de jeux. » (Fabienne Boscher, Marketing Manager MDLZ France)
2014 : LA VAGUE DE FRAICHEUR HOLLYWOOD VA DÉFERLER SUR LES ÉCRANS Aujourd’hui, la marque Hollywood ChewingGum décide de renouer avec ce territoire historique et de raviver son ADN. Pour son grand retour, c’est une vague de fraicheur qui va déferler ! Plus qu’une campagne TV, c’est une véritable plateforme de marque 360° multimédia on / off qui a été développée avec l’agence Saatchi & Saatchi + Duke pour engager une véritable expérience autour de la marque : une campagne d’envergure comprenant un film TV, de l’affichage, un volet événementiel, de la PLV, du social media (community management, nouvelle ligne éditoriale, application/jeu Facebook, Youtube…). Le film publicitaire, réalisé par le collectif PSYOP (célèbre notamment pour avoir produit le spot Happiness Factory de Coca- Cola), met en scène un jeune surfeur dans un stade de foot, porté par une véritable vague humaine.
Une vague de fraîcheur déferle aussi sur le web, notamment sur Facebook, avec une toute nouvelle ligne éditoriale pour la page de la marque, une communauté qui compte plus de 720 000 fans. Une application Facebook invite également les internautes à tenter leur chance pour gagner un voyage autour du monde. Les fans sont incités à partager avec leurs amis la page du jeu, pour démultiplier le nombre de participants et ainsi débloquer la dernière destination du tour du monde ! https://www.facebook.com/ hollywoodchewinggum?fref=ts
UN TERRAIN DE JEU INNATENDU Enfin, la marque Hollywood Chewing-Gum créera une énorme surprise en mars en plein cœur de Paris ! A suivre…
Hollywood, une marque recommandée par l’UFSBD L’UFSBD, l’Union Française pour la Santé Bucco-Dentaire, a fait évoluer ses règles d’hygiène bucco-dentaire en juillet 2013, et recommande maintenant de mâcher un chewing-gum Hollywood sans sucres après chaque prise alimentaire pendant 20 minutes, en complément des deux brossages quotidiens incontournables du matin et soir et de l’utilisation du fil dentaire.
Mâcher un chewing-gum Hollywood sans sucres pendant 20 minutes contribue à lutter contre les attaques acides de la plaque dentaire et aide au maintien de la minéralisation de l’émail. Le label UFSBD est une assurance que les chewinggums sans sucres Hollywood ont satisfait aux critères de l’UFSBD pour la sécurité et l’efficacité en matière d’hygiène bucco-dentaire.
LA SAGA HOLLYWOOD • C’est en 1952 que la marque Hollywood voit le
jour grâce à un ancien GI américain qui lance la 1ère tablette de gum à la chlorophylle : le 1er chewing-gum Hollywood était né.
• 1958 : la 1ère campagne publicitaire « Hello » s’affiche sur le thème du rêve américain.
• 1968 : à l’époque des grandes manifestations
libertaires, Hollywood surfe sur la vague « peace & love » et sort sa toute première pub TV avec un message 100% zen.
• 1972 : une date culte pour la marque, un tournant dans sa communication avec le slogan « Fraîcheur de Vivre » qui porte les valeurs de liberté et de fraicheur chères à toute une génération. La force de la marque a été de cultiver ses 3 valeurs originelles « liberté, jeunesse et fraicheur » pendant toutes ses années de communication publicitaire.
• 1988 : la marque nous invite au voyage en mettant
à l’honneur des cultures plus exotiques. Le chewinggum comme symbole de partage.
• Durant les années 80, la marque cultive le culte du
sport et dépassement de soi, les valeurs de la marque sont alors l’écho du plaisir de sensations extrêmes.
• 1995 voit le lancement d’une nouvelle campagne de com’ dans la jungle urbaine.
• 2001 : Hollywood s’associe ainsi à l’UFSBD afin
de sensibiliser ses consommateurs sur les bienfaits des chewing-gums sans sucre dans leur hygiène bucco-dentaire quotidienne. Un partenariat toujours d’actualité en 2014.
• 2006 : la « fresh attitude » est encore plus au
cœur de la marque avec le lancement de Hollywood 2Fresh, le 1er chewing-gum « fraicheur » au cœur liquide, accompagné d’une campagne novatrice plongeant les consommateurs au cœur de sa fraicheur.
• 2014 : une nouvelle aventure publicitaire est lancée. Hollywood, fidèle à ses valeurs active « LA PLUS GRANDE VAGUE DU MONDE ARRIVE »
FICHE TECHNIQUE CONTACTS PRESSE Composante de la campagne TV – du 12/02/2014 au 09/03/2014 — Affichage – Du 03/03/2014 au 09/03/2014 — Affichage évènementiel – À partir du 10/02/2012 — Sampling – Le 06/03/2014 — PLV – du 07/02/2014 au 09/05/2014 — Application/ Jeu Facebook du 07/02/2014 au 09/05/2014 — Évènement – plus d’infos à venir ! Fiche technique Saatchi & Saatchi + Duke Directeur de la Création : Fréderic Temin Directeurs Artistiques : Delphine Bojago, Olivier Gamblin Concepteurs Rédacteurs : Mathieu Villoutreix, Timothée Gaube, Sébastien Pujol. Responsable Commerciaux : Elie Ohayon – Président Barbara Arbib – Directrice Générale Adjointe Roxane Roullier – Directrice de Clientèle Laure Bathol – Chef de Groupe Fiche Technique Mondelez Ulrich Haist – Platform Director Freshness & Equity MDLZ Europe Fabienne Boscher – Marketing Manager MDLZ France Emmanuel Renard – Gum Marketing Manager MDLZ France Alice Finaz De Villaine – Senior Brand Manager MDLZ France Fiche Technique Prodigious TV Prod. : Sylvie Pierre Producteur Son : Boris Nicou
Event International Elise Guerrillot eguerrillot @eventinternational.com 01 45 03 60 52 Lydwine de Saint Seine ldesaintseine @eventinternational.com 01 45 03 80 41 Idenium (pour Saatchi) Kelly Tourvielle
[email protected] 01 56 21 19 95 Mondelez International Nathalie Rolland
[email protected] 01 52 34 44 03 À propos de Mondelēz International
Mondelēz International est l’un des leaders mondiaux des marchés du chocolat, du biscuit, du café, de la confiserie et du chewinggum. Il est issu de la scission du groupe Kraft Foods Inc. en Octobre 2012, et réalise un chiffre d’affaires annuel de 35 milliards d’euros.
À propos de Mondelēz International en France
En France, Mondelēz International est le N°2 de l’industrie agroalimentaire. Grâce à ses marques emblématiques comme LU, Milka, Carte Noire, Hollywood, Carambar ou Philadelphia le groupe est présent dans plus de 97% des foyers français et sur tous les circuits de distribution. Avec 5 000 collaborateurs, répartis sur 21 sites dont 16 sites de production, la France est une des plateformes de croissance essentielle du groupe. Pour plus d’information, consultez les sites : www.mondelezinternational.com / www.facebook.com/ mondelezinternational
