« Une journée dans la vie »
Une journée dans la vie des Canadiens
Une journée dans la vie des Canadiens Survol des habitudes de vie des Canadiens
1.Occupation du temps 2.Mobilité 3.Loisirs, Activités & Magasinage 4.Exposition aux médias et Impact
24 heures dans la vie des Canadiens
51 % du temps est passé à l’extérieur du foyer en semaine!
Une journée dans la vie… Heures passées à l’extérieur du foyer* Population totale Temps passé/semaine (en heures «actives*»)
Plus de 50 % du temps passé hors du foyer!
* Excluant les heures de sommeil, ce qui représente 7,3 heures en semaine Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie »; échantillonnage de plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus vivant dans des marchés urbains canadiens.
Quel est le nombre d’heures passées à l’extérieur du foyer au cours d’une journée de fin de semaine?
Une journée dans la vie… Heures passées à l’extérieur du foyer* Population totale Temps passé/fin de semaine (en heures «actives*»)
Près de 40 % du temps passé hors du foyer!
* Excluant les heures de sommeil, ce qui représente 8,1 heures la fin de semaine Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Une société de plus en plus mobile Le nombre de navetteurs canadiens augmente plus rapidement que la population, soit 24 % contre 19 %. 13,5 millions de Canadiens font l’aller-retour entre le travail et leur domicile. Plus de 9,9 millions d’entre eux utilisent leur voiture pour ce faire – 73 %
Source : Recensement statistique Canada 2001
Distance parcourue pour aller au travail 15.4 M de voyageurs quotidiens au Canada Plus de 11.4 M conduisent pour se rendre au travail (74%) et 5.6% font le voyage en tant que passager
Source: Stat Can 2011
Plus de temps à faire l’aller-retour Les véhicules privés mettent 24min pour se rendre au travail Les utilisateurs du bus mettent 40,4 min Les uilisateurs du metro mettent 44,6 min Ceux qui prennent les trains de banlieues, tramway et train mettent 52,5 min
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens. Stat Can 2011
Les Canadiens mènent une vie active
Ils travaillent… Cela représente : 30 % de leur temps, la semaine; 8 % les week-ends. Travailleurs À temps plein/temps partiel
Semaine : 8,2 heures
4,5 heures
Week-end : 2,0 heures
3,1 heures
… et utilisent les ascenseurs # de fois en ascenseur/jour *6 x Temps moyen/voyage 1 min. Hebdomadaire 30 min. Annuellement 24 heures
Portée auprès d’une cible prisée, les travailleurs. Lorsqu’ils sont en route vers le travail, le lunch ou lors de la pause.
* Source : Nielsen 2002.
Produits personnels achetés au cours d’une journée de travail Au cours des 30 derniers jours
Adultes 18+ Source : Étude Millward Brown 2006
D’autres étudient au cégep ou à l’université… … et passent 5 heures, en moyenne, sur le campus par visite. 11 % vont au collège ou à l’université 8 % étudient à plein temps 72 % ont visité 3x le campus au cours de la dernière semaine 86 % ont visité 13 x au cours du dernier mois
Réseau des collèges et des universités
Sans oublier les loisirs… Ils y consacrent : 5 % des heures quotidiennes en semaine – 1,3 heure; 9 % des heures les week-ends – 2,2 heures. Ils ont parcouru, au cours des 7 derniers jours, 32 km en moyenne pour s’y rendre et en revenir
Pour les soucieux de leurs santés et de leurs apparences…
Il y a les clubs de santé! Au cours de la dernière semaine : 18 % 2,5 visites en moyenne Au cours du dernier mois : 24 % en ont fréquenté un dans le dernier mois En moyenne 8 x En moyenne 1,4 heure par visite.
Et adeptes de restos-bars Au cours de la dernière semaine : 33 % ont fréquenté un resto-bar En moyenne : 2 visites Au cours du dernier mois : 55 % ont fréquenté un établissement En moyenne : 4 fois En moyenne 2 heures par visite.
Pour les accrocs des dernières tendances…
Il y a « shopping » en centres d’achats Au cours de la dernière semaine : 70 % Au moins 2 fois Au cours du dernier mois : 94 % En moyenne 5 visites En moyenne 1,5 heure par visite.
Puis les courses diverses… Les heures de magasinage représentent : + de 7 % des heures/jour en semaine - 1,7 heure 9 % des heures les fins de semaine – 2,2 heures. La distance moyenne parcourue est de : 15 km pour faire l’épicerie 21 km pour d’autres types de courses.
Influencer les acheteurs lorsqu’ils prennent leurs décisions
Moments privilégiés pour magasiner % Total des travailleurs À l’aller au travail Pendant les pauses-café et les repas Pendant le retour à la maison Après le retour à la maison Le week-end/les jours non travaillés
Le week-end et lors du retour à la maison sont les moments les plus propices pour le magasinage
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Décision d’achats au cours d’une journée Plus du tiers des consommateurs décident de magasiner à la dernière minute.
Canada Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Habitudes d’achat des travailleurs Spontanéité et Âge
Les jeunes adultes ont tendance à magasiner spontanément 45%
12 - 17
41%
18 - 24
39%
25 - 34
32%
32%
35 - 49
50 - 64
34%
65+*
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Habitudes d’achat des travailleurs Proximité
41 % magasinent plus près du foyer. 29 % magasinent autant près du travail que du foyer.
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Habitudes d’achat des travailleurs L’âge et la proximité
• Plus jeunes, les travailleurs décident d’aller magasiner en fonction de leurs besoins. • En vieillissant, les Canadiens ont tendance à faire des emplettes plus près de la maison.
25 %
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Habitudes d’achat des travailleurs
Spontanéité et Temps de déplacement Plus le temps consacré à faire l’aller-retour est grand, plus les adultes sont susceptibles de s’arrêter 48% 35%
1 Heure
36%
2 Heures
3 Heures +
Magasins les plus fréquentés pendant l’aller-retour
Les épiceries et les pharmacies sont les magasins les plus fréquentés par les travailleurs, canadiens et américains. Épiceries Pharmacies Dépanneurs Grands magasins Magasins à rayons Comptoirs de commandes à emporter Autres magasins d’alimentation
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Exposition aux médias
Impact de l’exposition à l’Affichage
Ont acheté ou cherché de l’information sur un nouveau produit
Derniers 3 mois : 17 % Dernière année : 32 %
L’Affichage = R.O.I. pour Starbucks
Ont découvert un magasin/produit/rabais qui les ont motivés à visiter un magasin spécifique
3 derniers mois – Total : 25 % Dernière année – Total : 41 %
Une intrigue qui fait augmenter les ventes chez M&M
Ont visité un site web précis après en avoir vu la promotion
Derniers 3 mois – Total : 30 % Dernière année – Total : 45 %
L’achalandage du site web a grimpé dès la première semaine de la campagne en affichage et a connu son apogée entre la troisième et la quatrième semaine.
Sommaire Les Canadiens, en milieux urbains, passent 51 % de leurs temps à l’extérieur du foyer! L’Affichage permet de rejoindre les consommateurs, tout en offrant : Ciblage Fréquence Continuité L’Affichage permet à une marque de se fondre dans le paysage quotidien des consommateurs, à travers leurs diverses activités.
