N°77 Mai 2015

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Prisma Media – Etudes Marketing // N°76

STRATÉGIE Performics france lance quantics, un algorithme pour optimiser la performance des campagnes IBM et Facebook s'allient dans la pub ciblée Snapchat lance son format publicitaire vidéo de 10 secondes au sein de discover Verizon avale AOL pour plus de 4 milliards de dollars 9 éditeurs de presse s’allient à Facebook pour proposer leurs contenus Spotify voit plus loin que la musique

MARCHÉ PUB

MARCHÉ PUB

Webedia lance webedia exchange, sa place de marché programmatique

Focus sur le mobile

Nextrégie étoffe son offre data avec weborama L’application bonial utilise le geofencing Facebook lance en France sa solution de publicité géolocalisée IBM et Facebook nouent un partenariat pour améliorer le ciblage publicitaire AdBlock Plus lance sa version pour navigateur mobile

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76

Comment le mobile impacte le marché digital du tourisme selon une étude criteo et phocuswright Près de 310 millions de smartphones vendus dans le monde au 1er trimestre Le mobile ne cannibalise plus le Web fixe aux Etats-Unis La France reste dans les derniers pays d'Europe pour la croissance de la publicité digitale

INFOGRAPHIE Infographie : Google détaille les facteurs clés de visibilité des vidéos sur son réseau

ETUDES 35% d’atteinte sur cible pour les impressions digitales en france Le GRP vidéo lancé en juin Google toujours championne de l'influence en France selon Ispos

PRISMA

Une nouvelle appli pour Elle

Prisma Media fusionne ses rédactions TV en une newsroom

Pinterest lance les Cinematic Pins

Pourquoi ? Sur TéléLoisirs

STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions Performics france lance quantics, un algorithme pour optimiser la performance des campagnes Performics France, l’agence marketing digital du groupe ZenithOptimedia, lance [Quant]ics, un algorithme propriétaire pour déceler automatiquement les pistes d’optimisation et améliorer la performance des campagnes digitales mono ou multicanal. En identifiant et hiérarchisant instantanément les causes d’une évolution de performance (canal, campagne, indicateur…), ainsi que les facteurs les plus discriminants (géographique, device, audience…), ce nouvel outil entend permettre aux experts Performics d’améliorer l’efficacité de leurs optimisations en priorisant les actions correctives à mener. «L’analyse précise et fiable de ces évolutions de performance constitue un challenge majeur pour le pilotage des campagnes de nos clients, compte-tenu de la complexité des dispositifs déployés et du volume de données à disposition (…). La détection instantanée des points d’optimisation de chaque paramètre des campagnes, le gain en temps et en justesse d’analyse qui en découle est bénéfique à la performance des campagnes et à leur optimisation business», indique Pierre-Emmanuel Cros, Président de Performics France. [Quant]ics a été développé par le pôle Business Efficiency de Performics France, composé d’experts média, business analystes, mathématiciens et statisticiens, en collaboration avec le département Data & Technologies de l’agence. [OffreMedias 06/05]

IBM et Facebook s'allient dans la pub ciblée IBM et Facebook ont annoncé mercredi un partenariat destiné à améliorer le ciblage à grande échelle des publicités en ligne pour qu’elles touchent des consommateurs spécifiques. Selon un communiqué, l’idée est de combiner les capacités d’analyse approfondie de données d’IBM avec les technologies publicitaires de Facebook et des données anonymisées et agrégées sur l’audience du réseau social. Par exemple, un vendeur d’accessoires de sport pourra utiliser des données de Facebook pour trouver des gens intéressés dans la course à pied, et les recouper avec des informations sur les produits préférés de ce type de public et des données géographiques afin de leur proposer des promotions personnalisées. Facebook sera aussi la première entreprise à rejoindre un nouveau groupe de recherche réunissant IBM et des annonceurs publicitaires, l'IBM Commerce ThinkLab. [CBNews 06/05]

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STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions Snapchat lance son format publicitaire vidéo de 10 secondes au sein de discover Après la création de sa plateforme d’actualité en janvier dernier en partenariat avec plusieurs médias américains (voir archive), Snapchat va lancer une nouvelle offre publicitaire vidéo de 10 secondes. C’est Jon Steinberg, le CEO du Daily Mail North America, qui a annoncé lors d’une conférence jeudi dernier que The Daily Mail, partenaire de Discover, allait bénéficier de ce nouveau format. Selon Adweek, cette nouvelle offre serait facturée 2 centimes de dollar par vue. [OffreMédias 12/05]

Verizon avale AOL pour plus de 4 milliards de dollars Le groupe américain de télécommunications Verizon a annoncé, mardi 12 mai, l'acquisition d'AOL pour 4,4 milliards de dollars. Dans le cadre de cette acquisition, encore soumise à l'approbation des autorités de la concurrence et qui doit être finalisée cet été, Verizon rachète l'ensemble des activités du groupe: le moteur de recherche, le portefeuille de médias tels que The Huffington Post, les sites d'information high-tech Tech Crunch, Endgadget, Makers, ainsi que le site Aol.com. Recentré sur la publicité et les médias, AOL s'est lancé dans la production de vidéos en ligne indépendantes des câbloopérateurs (over-the-top video) et propose ses technologies automatisées pour l'achat et la vente d'espaces publicitaires sur internet. Le groupe s'est récemment renforcé dans la publicité vidéo en ligne via un partenariat avec Publicis, en septembre 2014, ainsi que via l'achat d'Adap.tv, une société spécialisée dans la publicité vidéo en ligne, en 2013. [Stratégies 13/05]

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STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions 9 éditeurs de presse s’allient à Facebook pour proposer leurs contenus Facebook s'engage encore davantage dans le secteur des médias avec un accord avec 9 éditeurs de presse (New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel et Bild) permettant de proposer directement des articles à ses membres. Appelée « Instant Articles », la nouvelle fonctionnalité permet aux internautes de télécharger depuis le site Facebook les contenus média jusqu'à dix fois plus vite que les téléchargements effectués via l'internet mobile standard, et avec des fonctions interactives, affirme Facebook dans un blog. La durée moyenne de téléchargement actuelle est de huit secondes, indique le réseau social le plus important du monde avec environ 1,4 milliard d'utilisateurs. Dans un premier temps, « Instant Articles » n'est disponible que pour l'application Facebook sur iPhone mais devrait être prochainement étendue à d'autres supports. Les éditeurs pourront toutefois vendre des espaces publicitaires avec leur contenu et conserver les revenus ou participer directement à la régie publicitaire du site. Ils pourront également connaître les données sur le trafic par le biais de ComScore et d'autres outils de mesure mis à disposition par Facebook. Des contacts avec des éditeurs français "Des éditeurs de presse français seront dans les prochaines semaines associés à ce test, je suis en contact avec quelques grands patrons de presse dans notre pays et on va tester ce produit en France", a indiqué mercredi Laurent Solly, directeur général de Facebook France interrogé par la radio France Info. [CBNews 13/05]

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STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions Spotify voit plus loin que la musique Le numéro un mondial du streaming musical Spotify a annoncé mercredi qu'il se lançait dans la vidéo et les contenus originaux, espérant se développer au-delà du secteur musical. L'entreprise suédoise a ainsi annoncé à New York qu'elle mettait à jour sa plateforme pour pouvoir offrir des vidéos, et qu'elle entendait aussi proposer des informations et d'autres contenus sans lien particulier avec la musique fournis par de grands groupes de médias, dont certains seront des exclusivités pour son service. Le patron fondateur de Spotify, Daniel Ek a expliqué qu'il entendait ainsi réagir à l'importance croissante des téléphones portables connectés dans le vie moderne. "Un changement profond est en train de se passer dans la musique, et c'est quelque chose que nous n'aurions pas pu prévoir quand nous avons lancé l'entreprise" il y a huit ans, a-t-il dit. "C'est le plus gros changement depuis le début des enregistrements sonores", a-t-il assuré. Spotify a fait équipe avec de nombreux groupes de médias, du numérique Vice aux grandes chaînes de télévision américaines et à la BBC britannique, pour cette évolution. Le groupe veut aussi travailler à la personnalisation du service. La mise à jour doit être disponible immédiatement aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, en Allemagne et en Suède, avant de s'étendre à d'autres pays dans les semaines à venir. Ce lancement intervient en pleine expansion de la concurrence sur le marché du streaming musical. Deezer, qui avait prévu un évènement à Londres ce mercredi pour dévoiler la stratégie de son nouveau patron Hans-Holger Albrecht, y a renoncé et a avancé son annonce à mardi voyant que son concurrent Spotify s'apprêtait lui aussi à faire une annonce mercredi. Elle a annoncé l'ajout de podcasts à son offre de musique en flux sur plusieurs de ses marchés européens, la France, le Royaume-Uni et la Suède. [CBNews 20/05]

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MARCHÉ PUB : Côté régie Webedia lance webedia exchange, sa place de marché programmatique, en partenariat avec appnexus, stickyads.tv, smart adserver et nugg.ad Le groupe Webedia (Fimalac) lance Webedia Exchange, sa place de marché privée pour la commercialisation publicitaire en programmatique des sites du groupe. Webedia Exchange propose la vente aux enchères et en temps réel (RTB) des inventaires display (classiques et rich-media) et vidéo (in-stream et out-stream) sur les supports fixes, smartphones et tablettes. L’offre se décline en 5 verticales : cinéma (allocine.fr, Côté Ciné Group…), gaming (jeuxvideo.com, millenium.org, fr.ign.com…), glamour (purepeople.com, terrafemina.com…), cuisine (750g.com, academiedugout.fr…) et tourisme (lebonguide.com…). Les inventaires sont également accessibles à travers des deals programmatiques. Webedia Exchange s’appuie sur la technologie d’AppNexus pour la commercialisation de ses inventaires display, StickyADS.tv pour ses inventaires vidéo, ainsi que Smart AdServer et son offre Smart AdServer RTB+ pour son inventaire applicatif. En outre, Webedia a fait appel à la solution de ciblage prédictif et à la DMP (data management platform) de nugg.ad pour qualifier son audience. Le groupe proposera ainsi un ensemble de segments définis sur l’engagement, le comportement et l’interaction de son audience au sein de ses différents univers. Il y a quelques semaines, Webedia avait consolidé son équipe programmatique avec tout d’abord l’arrivée de Sylvain Travers (ex-Audience Square) comme Directeur Général Délégué au programmatique (voir archive), renforcée par Bruno Latapie et Geoffrey Fossier (également ex-Audience Square), ainsi que par Philippe Giendaj (voir archive). [OffreMédias 06/05]

Nextrégie étoffe son offre data avec weborama NextRégie, la régie publicitaire du groupe NextRadioTV (BFM, BFM Business, RMC, 01net), a conclu un partenariat avec Weborama pour qualifier et segmenter son audience afin de proposer des offres de ciblage comportemental à ses clients. Via sa base de données de 110 millions de profils uniques en France, Weborama a ainsi enrichi les audiences des sites du groupe en combinant les critères sociodémographiques et comportementaux pour permettre à NextRégie de créer une offre «Audience profilée», complémentaire à son offre contextuelle. La régie propose désormais 15 segments d’audience discriminants (Automobile haut de gamme, femmes & bien-être, téléphonie...) ainsi que la possibilité de créer des segments sur-mesure pour les marques annonceurs (business travellers, acheteurs de montres…). Ces segments sont disponibles sur des formats display ainsi que des formats vidéo. [OffreMedias 06/05]

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MARCHÉ PUB : Côté régie L’application bonial utilise le geofencing pour envoyer des alertes push localisées sur ios, android et apple watch Le guide d’achat Bonial (groupe Axel Springer) propose désormais aux utilisateurs de son application de recevoir des notifications sur les promotions ou les offres en cours d’un magasin lorsqu’ils sont localisés à proximité de celui-ci. La technologie utilisée est le geofencing et les alertes sont activées uniquement pour les enseignes préalablement programmées comme «favorites». Elles ne demandent aucun déploiement de matériel particulier sur les points de vente car elles fonctionnent à partir de la localisation du smartphone dans un périmètre donné. Cette nouvelle fonctionnalité est désormais disponible sur iOS, Android et Apple Watch. L’alerte Bonial, qui permet aux utilisateurs de l’application de recevoir une notification lorsqu’une enseigne déclarée comme favorite publie un nouveau catalogue, est une fonctionnalité déjà présente. Selon Bonial, plus de 80% des utilisateurs de l’app mobile ont déjà programmé une ou plusieurs alertes. [OffreMedias 06/05]

Facebook lance en France sa solution de publicité géolocalisée Lancée aux Etats-Unis il y a quelques mois, "Local Awareness" est désormais disponible en France. Cette nouvelle fonctionnalité de Facebook, destinée aux TPE, PME ou commerçants qui recherchent une clientèle de proximité, permet de ne cibler que les utilisateurs se trouvant dans un périmètre restreint autour de leur point de vente. Les annonceurs ont la possibilité d'associer le critère géographique avec le sexe et l'âge de leur cible. Ils ont également la possibilité d'ajouter sur leur publicité le bouton "Itinéraire", qui permet à l'utilisateur d'être guidé jusqu'au point de vente, et le bouton "Appeler maintenant" qui permet une mise en relation téléphonique avec l'entreprise. Seules les personnes ayant choisi d'activer les "services de localisation" dans les paramètres de leur téléphone peuvent recevoir ces annonces sur leur mobile. [JDN 19/05]

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MARCHÉ PUB : Côté régie IBM et Facebook nouent un partenariat pour améliorer le ciblage publicitaire IBM vient de conclure un partenariat avec Facebook pour offrir aux annonceurs de nouvelles fonctionnalités marketing afin d'améliorer le ciblage publicitaire sur le réseau social. Concrètement, les clients qui utilisent la solution marketing Journey Analytics d'IBM auront accès aux fonctionnalités publicitaires de Facebook telles que Custom Audiences "pour obtenir une compréhension plus pointue des intérêts, opinions et attentes des consommateurs vis-à-vis des marques". IBM analysera ainsi les données publiques des utilisateurs de Facebook comme les mentions "like" sur une page ou les commentaires, et les associera à des données tierces comme la géolocalisation, la météo, le contenu des achats d'un e-commerçant qui utilise les outils de Facebook pour rendre les publicités plus pertinentes et contextuelles. Dans le même temps, Facebook rejoint IBM Commerce THINKLab, un environnement de recherche et de collaboration dans lequel les entreprises peuvent travailler directement avec les marques pour accélérer le développement de nouvelles technologies destinées à personnaliser l'expérience client. [JDN 07/05]

AdBlock Plus lance sa version pour navigateur mobile La dernière annonce de l'entreprise allemande, Eyeo, risque de donner froid dans le dos des groupes médias. L'éditeur de la solution AdBlock Plus vient en effet d'annoncer qu'il lançait la beta d'une version mobile de son ad-blocker : Adblock Browser. S'il passe par une extension de navigateur sur le Web fixe, Eyeo a décidé cette fois de lancer carrément un navigateur intégrant directement la fonction de blocage des publicités et disponible au sein du Google Play Store. "Cela nous permet d'intégrer l'adblocking au plus près de l'expérience de navigation, alors que nous sommes plutôt limité dans la majorité des environnements qui accueillent notre extension, Firefox étant l'exception", explique Felix Dahlke, lead developer chez Eyeo. C'est justement à partir de ce dernier qu'a été développée la beta d'Adblock Browser, une beta qui au fil des jours devrait permettre de corriger les quelques bugs restants. Un navigateur qui a en croire le fondateur d'Eyeo, Till Faida, "fonctionnera plus rapidement, utilisera la data de manière plus intelligente et consommera moins de batterie", absence de publicités oblige. Reste que les éditeurs ont de quoi s'inquiéter face aux velléités du groupe allemand alors que le basculement des usages depuis le Web fixe vers le mobile leur permettait jusque là d'échapper un peu à l'étreinte forte des ad-blockers sur le monde des navigateurs. Face à la montée en puissance de ce phénomène plusieurs attitudes : ceux qui acceptent de payer AdBlock Plus pour figurer sur ses listes blanches, ceux-qui contre-attaquent pour contourner le blocage... et ceux qui restent impassibles. [JDN 20/05]

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MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile – Etudes Comment le mobile impacte le marché digital du tourisme selon une étude criteo et phocuswright Le PC représente encore environ les deux tiers des transactions en ligne de tourisme (de 64% à 71% en fonction des 8 pays étudiés). Le mobile progresse et atteint 20% (smartphones + tablettes) d’utilisation en France par exemple. Cette proportion monte à 87% pour la Chine. La réservation sur mobile est à un stade de développement dans la plupart des pays étudiés. En France, seuls 6% des vols sont réservés sur mobile, contre 31% pour la Chine. Si l’aérien reste le point fort du PC (94% des réservations en France), le parcours d’achat mobile bénéficie principalement aux intermédiaires de voyage en ligne. Ainsi, pour acheter un billet d'avion, les mobinautes français passent d’abord par des intermédiaires (14%) puis par le vendeur direct (9%). Pour un achat hôtelier, ils sont 5 fois plus nombreux à passer par des intermédiaires (10%) que par des vendeurs directs (2%). Pour autant, les voyageurs font moins confiance aux intermédiaires qu’aux vendeurs en direct. [OffreMedias 18/05]

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MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile – Etudes Près de 310 millions de smartphones vendus dans le monde au 1er trimestre Au 1ert trimestre 2015, 309,7 millions de smartphones ont été vendus dans le monde pour générer 96,2 milliards de dollars de chiffre d’affaires, soit +8% vs le 1er trimestre 2014, selon des chiffres fournis par GfK. Exceptés la Chine et les pays d’Asie développés, l’ensemble des régions enregistrent une progression en volume sur la période. Toutefois, Gfk indique tabler sur un ralentissement de la croissance mondiale d’ici la fin de l’année. Spécifiquement sur l’Europe occidentale, le marché des smartphone a baissé pour la première fois au 1er trimestre « en raison d’un taux de pénétration proche du point de saturation en France et en Espagne », justifie l’étude. Ces deux pays devraient même connaître un ralentissement de leur croissance volume en 2015 comparé aux années précédentes. « En France, la distribution devrait écouler plus de 20,3 millions de smartphones cette année, soit une solide croissance des quantités de +12% », souligne cependant François Klipfel, directeur général adjoint chez GfK. De même, en Europe Centrale, la situation macro-économique en Russie a « significativement impacté les ventes », souligne Gfk, ce qui devrait entraîner une demande 2015 de smartphone moins forte qu’en Europe Occidentale, et ce « pour la première fois depuis 2010 ». La 4G pour un smartphone sur deux Dans ce contexte, au premier trimestre 2015, la part des appareils 4G représente plus d’un smartphone vendu sur 2 dans le monde. La Chine connait la plus forte progression, avec 16 points de croissance, atteignant 73% des quantités au premier trimestre 2015. Au niveau mondial, la vente des appareils 4G devrait atteindre une part de marché de 59% d’ici la fin de l’année. De même, sur les trois premiers mois de l’année, la demande d’écrans plus grands (supérieur à 5 pouces) progresse fortement avec 166 millions d’unités vendus, soit 47% du marché mondial des smartphones. En Amérique du Nord, la part des terminaux dotés de grand écran a atteint 70% ce trimestre, en progression de +59% par rapport à la même période l’an passé, poussée par les modèles haut de gamme. A l’inverse, en Chine, la croissance de 57% a été générée par des modèles d’entrée de gamme. GfK prévoit en 2015 que les appareils grand écran devraient représenter 69% des volumes de vente de smartphones, soit +30% en un an. A l’horizon 2015, GfK table sur un marché mondial des smartphones en hausse de +10% en volume, mais devrait enregistrer un « net ralentissement » par rapport aux +23% enregistrés l’année dernière. L’Asie émergente devrait connaître la progression la plus rapide. [CBNews 22/05]

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MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile – Etudes Le mobile ne cannibalise plus le Web fixe aux Etats-Unis Le temps passé sur mobile a grimpé vertigineusement en deux ans aux Etats-Unis... mais pas au détriment du Web fixe sur lequel les internautes passent toujours autant de temps. Et si le basculement des usages depuis le Web fixe vers le mobile avait une fin ? On parle depuis déjà plus années de la cannibalisation des audiences du Web fixe par les smartphones et tablettes. Fin 2012, nous nous interrogions sur la possibilité d'un peak Web dépassé, alors que le temps passé devant son ordinateur aux Etats-Unis n'avait cessé de dégringoler entre juillet 2010 et septembre 2012. Mais cette tendance n'est plus d'actualité. Le mobile n'est pas en train de tuer le Web fixe. Car si le temps passé sur mobile chaque mois continué d'exploser entre février 2013 et avril 2015, doublant quasiment aux Etats-Unis, celui passé sur Web fixe s'est maintenu durant ce laps de temps, augmentant même légèrement. Et pour cause, selon Tony Haile, PDG de la société d'analytics Chartbeat, "les appareils mobiles débloquent de nouvelles périodes de surf sur Internet, le matin et en soirée, alors que le reste de la journée est plutôt consacré à l'ordinateur", comme il l'explique au Wall Street Journal. Dans les transports en commun, devant sa télévision ou en soirée... Le mobile a permis effectivement l'apparition de nouvelles fenêtres de connexion qui n'affectent que très peu le temps passé sur un ordinateur fixe. D'où l'importance pour les éditeurs de médias notamment de bien réfléchir aux implications d'une stratégie "mobile first". Car une part substantielle de leur audience restera, pour un petit moment encore, cantonnée au Web fixe. [JDN 27/05]

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MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile La France reste dans les derniers pays d'Europe pour la croissance de la publicité digitale La France est l'avant-dernier des 27 pays mesurés en terme de croissance avec +6,6% de progression seulement. Le marché européen de la publicité digitale a crû de 11,6% en 2014 vs 2013 selon les chiffres de l'adex benchmark de l'étude IAB Europe réalisée avec IHS. Le volume a doublé en 5 ans pour atteindre 30,7Mds€. La France reste le 3ème pays européen pour le marché de publicité digitale, devancée par l'Allemagne et surtout le Royaume-Uni, 1er pays européen qui représente plus du double du marché français qui progresse encore de +14,3% en 2014. La France, de son côté, est l'avant-dernier des 27 pays mesurés en terme de croissance avec +6,6% de progression. Seule la Roumanie fait moins bien. Les 3 premiers pays en progression sont la Slovénie (+43,1%), l'Irlande (+33,3%) et la Biélorussie (+32,8%). La croissance du display est tirée par la vidéo (15,6% du display) qui progresse de 35,8% (28,8% pour la France) ainsi que par le mobile qui contribue pour 50% à la croissance du display. En France le mobile progresse de +14,6%. C'est deux fois plus que l'Allemagne à +7,8%. [JDN 22/05]

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MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile Une nouvelle appli pour Elle Elle (Lagardère Active) affiche des objectifs ambitieux pour sa nouvelle appli qui bénéficie d'une refonte complète. Alors si elle réalise 1,8 million de visites et 26 millions de pages vues (OJD, avril 2015), la nouvelle version toujours gratuite se targue de vouloir réaliser "une croissance de 20% de ses téléchargements", selon un communiqué. Au menu, une appli paramétrable par la mobinaute-tablonaute avec, notamment, une rubrique "Mes articles" qui permet de retrouver ses articles favoris, lus et/ou commentés, la réception quotidienne d'un horoscope, le déplacement possible de l'ordre des rubriques, la mise en branle d'alertes thématiques... Mais également, recevoir des bons plans (promo, jeux-concours, etc. [CBNews

20/05]

Pinterest lance les Cinematic Pins, son nouveau format publicitaire vidéo sur mobile Plus d'un an après le lancement de ses Promoted Pins, Pinterest innove avec les Cinematic Pins, son nouveau format publicitaire vidéo sur mobile. Originalité du format, les images s'animent lorsque l'utilisateur "scrolle", et se figent quand l'utilisateur s'arrête, à l'inverse de ce que proposent les autres réseaux sociaux comme Facebook par exemple. Selon Pinterest, cette fonctionnalité a été conçue pour laisser plus de contrôle au mobinaute. Parmi les premiers annonceurs qui ont testé ce format figurent Unilever, Gap, L'Oréal, Nestlé, Walgreens, Target, Visa et Wendy's. Des options de ciblage sont associées à ce nouveau format. Dans le même temps, Pinterest introduit son studio dédié à la création de Promoted Pins pour les marques. Intitulé Pin Factory, il ne sera accessible qu'aux annonceurs qui dépensent un certain montant (non précisé) pour leur publicité sur le réseau social. [JDN 21/05]

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INFOGRAPHIE Infographie : google détaille les facteurs clés de visibilité des vidéos sur son réseau En France, 69% des publicités vidéo distribuées par le réseau Google seraient visibles sur le web (hors YouTube et applications mobiles), contre 89% sur le réseau YouTube (applications mobiles incluses). C’est une des conclusions de l’étude d’avril de Google qui mesure la visibilité de la publicité selon les critères standards : 50% des pixels de la publicité visible et 2 secondes minimum de visibilité. L’écart est davantage marqué aux USA avec 54% de vidéos de son réseau visibles et 91% sur Youtube. Parmi les facteurs généraux qui améliorent la visibilité : la mobilité, la taille et le placement du player. [OffreMédias 11/05]

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BUZZ : études et culture à partager 35% d’atteinte sur cible pour les impressions digitales en france selon les données de comscore L’analyse des données du baromètre des campagnes comScore vCE du 1er trimestre 2015 révèle qu’en France le taux de visibilité est de 42%. C’est 5 points de moins qu’en Italie et en Allemagne, mais 4 points de plus qu’au Royaume-Uni, selon le nouveau baromètre trimestriel basé sur les 200 milliards d’impressions mondiales de la solution comScore vCE. Le taux d’atteinte sur cible est le plus faible en France avec 35% (parmi 5 pays européens). ComScore précise néanmoins que les variations des taux d’atteinte sur cible proviennent généralement de la définition de la cible elle-même. Plus la définition de la cible sera précise avec de nombreuses variables déterminées telles que l’âge, le genre ou autres données démographiques, plus il est difficile d’atteindre sa cible. Par ailleurs, les impressions délivrées auprès d’une audience autre que celle initialement ciblée peuvent aussi apporter de la valeur à une campagne en atteignant et en influençant d’autres consommateurs. [OffreMedias 07/05]

POUR DÉCOUVRIR LE BAROMÈTRE MONDIAL DES CAMPAGNES

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BUZZ : études et culture à partager Le GRP vidéo lancé en juin Attendu. Médiamétrie a annoncé lundi le lancement en juin prochain, avec Integral Ad Science, de son service permettant de calculer un nouvel indicateur de performance publicitaire bi-médias TV + Internet : le presque célèbre « GRP Vidéo ». Véritable « GRP multi-écrans » comme le qualifiait Bertrand Krug, directeur adjoint de Médiamétrie//NetRatings, dans les colonnes de La Matinale de CB News en octobre 2014, cet indicateur sur lequel Médiamétrie travaille depuis 2012 a ainsi été approuvé par le marché avec la définition du contact Vidéo sur Internet « basée sur la durée de visionnage et la part de surface exposée », souligne Médiamétrie. « Ainsi défini, le contact vidéo sur Internet est homogène, et donc comparable, au taux moyen utilisé pour mesurer l’audience de la télévision ». Avec Integral Ad Science, Médiamétrie fournira aux annonceurs, éditeurs, régies publicitaires et agences, un indicateur « fiable » permettant d’optimiser leurs plans médias vidéos TV + Internet. Le GRP Vidéo sera disponible en option de la mesure d’efficacité des campagnes publicitaires on-line « nOCR » (Nielsen Online Campaign Ratings), un service proposé par Mediametrie//NetRatings sur près de 200 cibles. Integral Ad Science proposera en outre cet indicateur dans son interface, sans distinction de cible. « C’est un pas de plus vers la convergence des mesures d’audience TV et Internet, après le lancement de la mesure d’audience de l’Internet Global 3 écrans en avril 2015 et avant la mesure d’audience TV 4 écrans - téléviseur, ordinateur, mobile et tablette - pour la fin de l’année », souligne Benoît Cassaigne, directeur des mesures d’audience de Médiamétrie. [CBNews 11/05]

Google toujours championne de l'influence en France selon Ispos Ipsos a livré en exclusivité pour Stratégies la troisième édition de son étude «Most Influential Brands» pour la France. Cette troisième vague confirme le leadership écrasant de Google, qui continue de progresser et de creuser l'écart avec les autres marques, tous secteurs confondus, avec un index d'influence de 443, ce qui signifie qu'elle est 4,43 fois plus influente que la moyenne. Viennent ensuite Microsoft (indice 297), Samsung (266, meilleure progression, passant de la 9e à la 3e place), E.Leclerc (253), Facebook (247), Apple (234, qui perd quatre places, soit la plus grosse chute du Top 10), Amazon (214), Visa (209), EDF (207) et Ikea (204). La capacité d'innovation est identifiée par Ipsos comme un levier majeur d'influence pour les marques, même si les critères de quotidienneté sont encore prédominants (La présence des plus grandes marques du numérique en haut du classement n'est donc pas surprenante). Retrouvez les chiffres détaillés, la méthodologie et une analyse complète dans Stratégies à paraître ce jeudi. [Stratégies 07/05]

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LES ACTUS PRISMA Prisma Media fusionne ses rédactions TV en une newsroom Comme le révélait La Matinale de CB News le 31 mars dernier, le groupe Prisma Media a inauguré le 11 mai sa newsroom TV. Issue de la fusion des rédactions des magazines du pôle TV-Entertainment (Télé-Loisirs, Télé 2 semaines et TV Grandes Chaînes), la nouvelle organisation ambitionne « une approche journalistique multi-marques et multi-médias ». Structurée autour de 7 pôles thématiques (Info-Mag, Divertissement, Séries-Fiction, Sport-Société, Cinéma, Culture-Loisirs et Web-Vidéo), la newsroom TV souhaite accompagner et accélérer le développement numérique du groupe, mais aussi passer de 50 à 100 news par jour sur le digital, dont la moitié en format vidéo et produire des contenus spécifiques et exclusifs pour l’ensemble des titres et des supports (print, web, mobile et réseaux sociaux). Elle se veut également réactive à l’actualité avec la « mobilisation immédiate de 100 journalistes », assure Prisma Media. « La newsroom TV est la concrétisation physique et organisationnelle de la fusion du print et du digital. », souligne Daniel Daum, éditeur du pôle TV-Entertainment. Concrètement, ce sont ainsi 800 m² de bureaux qui ont été réorganisés en un open space, un mur d’écran central qui a été installé avec des informations partagées (chaînes TV, statistiques, suivi en live des audiences digitales, etc.). Un pôle vidéo avec un studio intégré a en outre été mise en place avec un studio d’enregistrement d’émissions et de production de contenus vidéos. La direction de la rédaction de la newsroom TV est assurée par Rémy Pernelet alors que la rédaction en chef a été confiée à Thierry Masclot. [CBNews 11/05]

Télé-Loisirs interroge la TV dans une websérie S’il y avait encore quelques doutes sur la volonté des médias de développer leur stratégie autour de la vidéo, Prisma Media apporte sa pierre à l’édifice. A compter du 17 mai, Télé-Loisirs, magazine TV du groupe, proposera en partenariat avec FreemantleMedia France une web-série humoristique disponible sur son site ainsi que sur YouTube et Dailymotion. Baptisée « Pourquoi ? », elle met en scène un couple (les acteurs Ariane Brodier et Nicolas Lumbreras) dans son salon se posant des questions sur le programme en cours diffusé à la TV. Le duo tentera d’y répondre le moins sérieusement possible… Pour l’heure, 15 épisodes de 2mn30 chacun ont réalisés. [CBNews 13/05] Prisma Media – Etudesété Marketing // N°76