Date : 19 MARS 15 Page de l'article : p.24 Journaliste : Valérie Leboucq

Pays : France Périodicité : Quotidien Paris OJD : 122744

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Suez Environnement réconcilie expertise et proximité CAS D'ÉCOLE Vert comme l'espoir de voir les ressources naturelles préservées et le bleu marine qui rassure. A peine visible, le mot environnement s'effacera-t-il un jour ? Valérie Leboucq [email protected]

Tou testdansce symbole en boude qui évoque l'infini. Le nouveau logo de Suez Environnem e n t i l l u s t r e à l u i seul le changement d'époque. Entre le p a s s a g e du m i l l é n a i r e et aujourd'hui s'est vraiment imposée l'idée de la rareté des ressources naturelles. « Nos deuxprinàpauxinétiers.l'eauetletmiteinent des déchets, obéissent à une logique commune, Ingestion de la ressource non plus vue comme un stock que l'on peut sans cesse renouveler, mais à la maniére d'un flux qu'il faut entretenir et préserver », explique Frédérique Raoult, directrice du développement durable et de la communication du groupe. Retour des majuscules Apposée devant le nom, la boucle ouverte « symbolise cette nouvelle économie circulaire, la nécessaire collaboration entre collectivités locales et l'univers des en treprises, lesgrandes comme les start-up qui s'associent pour innover », renchérit Cécile Ayed, chargée des grands comptes chez Saguez Partners, l'agence de design choisie par Suez Environnement pour l'accompagner dans cette mutation. Quant aux couleurs, elles symbolisent pour Frédérique Raoult, « l'espoir d'agir pour l'environnement avec le vert lumineux tout en reflétant

grâce au bleu nuit les compétences et l'expertise mises au service de nos clients ». Anoter le retour des majuscules (pour leSetleZdeSuez).Une inflexion réelle par rapport au précédent logo tout en rondeur et minuscules. Dessiné à la fin des années 1990, il évoquait façon « smiley » l'image d'un sourire. « tt renvoyait à l'histoire du canal et à l'idée d'un pont entre ses deux rives », rappelle-t-elle encore tout en reconnaissant qu'il avait vieilli. L'association majuscule-minuscule permet « de redonner un côté plus institutionnel sans nuire à la proximité recherchée », estime Cecile Ayed. Enfin, à peine visible, sous le logo et inscriten très petits caractères, Ic mot environnement semble promis à l'effacement à plus ou moins brève échéance. Dans un tout autre secteur, grand public, lui, L'Oréal est spécialiste de ce type de glissement en douceur. Exemple avec Maybelline, la marqued'origine américaine qui a progressivement remplacé la française Gemey. Appelée à se substituer à la quarantaine dc marques historiques que comptait encore le groupe (Ondeo, Sita, Degremont...) Jamaique Suez Environnement se déploiera progressivement dans la totalité de ses entitésdumonde entier etàleurs 80.000 salaries. Le processus devrait prendre trois ans pour un coût estimé à 60 millions d'euros : uniformes dcs personnels, sites Internet, flotte des camions de collecte... Tout le monde est concerné par cette miscàla toise d'une marque unique jusqu'à présent pratiquée par un nombre restreint de salariés, ceux du siège parisien qui l'abrègent familièrement en Suez Env". •

environnement Le nouveau logo symbolise à lui seul un changement d'époque.

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