Rapport de l’audit COMMB 2017 Qu’est-ce que l’audit COMMB? Lancé en janvier 2015, l’audit COMMB est un processus de vérification systématique permettant d’assurer la synchronisation des données média des systèmes de COMMB et celles de ses membres. Cette opération vérifie instantanément que les données de circulation et de population ainsi que les facteurs intra-marchés utilisés par les entreprises d’affichage membres de COMMB dans le calcul du nombre d’impressions et/ou de la portée-fréquence des campagnes publicitaires correspondent bien aux statistiques approuvées par COMMB. Les compagnies d’affichage membres de COMMB doivent se soumettre à ses audits et s’engager à corriger dans les meilleurs délais toute différence de données.

Résultats 2017 Une série complète d’audits a été réalisée pour toutes les entreprises d’affichage membres de COMMB dans les marchés de Toronto, Montréal, Vancouver, ainsi que dans 45 autres marchés régionaux où les volumes de circulation ont été mis à jour l’année dernière. Le rapport révèle que les entreprises d’affichage membres auditées - Adapt Media, Astral, B.K. Corporate Marketing, Branded Cities, Outdoor Exposure, OUTFRONT Média (y compris Dynamic Outdoor), PATTISON Affichage, Québecor et UB Média atteignent un degré d’exactitude de 98.7 %, confirmant ainsi la fiabilité de leurs données pour les acheteurs média et leurs clients. Données vérifiées

Circulation, affichage extérieur Population Facteur intra-marché Total

Nombre d’audits effectués en 2017

38,103 170 170 38,443

« À titre d’annonceur, il est important que nos partenaires d’affichage fassent preuve d’une grande responsabilité. L’audit COMMB relève toutes les différences dans les données commerciales et les résultats de l’audit 2017 démontrent que l’industrie de l’affichage y accorde une grande importance et vise l’excellence ». Craig Jennings, directeur, Gestion Médias/Agences, Banque royale du Canada, et un des directeurs de COMMB