Scweppes.qxd

4/10/05

13:14

Page 2

Marché

Le marché des Softs Drinks représente 1,4 milliard d'euros *. Schweppes, la deuxième marque de Softs Drinks la plus présente dans les foyers français, est présente à la fois sur le segment des tonics et sur celui des boissons aux fruits gazeuses. Leader incontesté du segment des tonics (75% de parts de marché volume)*, Schweppes est aussi présent sur le segment des boissons aux fruits gazeuses avec sa gamme aux Fruits qui pèse 15,6% de par ts de marché volume*. C'est la marque la plus dynamique du marché (hors colas). Schweppes est ainsi LA marque incontournable de Softs Drinks pour adultes. *(Source AC Nielsen en CAM à fin juillet 2005).

Faits marquants

Schweppes a créé en 1783 la première eau minérale pétillante, avec le fameux « soda water ». C'est également la marque qui a créé le marché des soft drinks. Une communication publicitaire originale et une politique d'innovation offensive ont largement contribué au succès de la marque. D'une eau minérale gazéifiée à l'origine, Schweppes s'est aromatisée au fil des temps, pour devenir une marque ombrelle de soft-drinks. Positionnée comme étant LA marque de Softs Drinks premium et raffinée pour adultes, la marque Schweppes propose au sein de ses deux

gammes (Schweppes Tonic et Schweppes aux Fruits) des recettes élaborées et sophistiquées grâce à l'utilisation de saveurs originales telles que la cannelle ou la fleur d'hibiscus.

Histoire

Bijoutier à Genève depuis l'âge de douze ans, Jacob Schweppe (1740 1821) consacre l'essentiel de son temps à son projet : mettre en bouteille une eau gazeuse pour donner aux gens les bienfaits du thermalisme sans se déplacer. En 1783, il s'inspire des travaux de Lavoisier sur la carbonatation de l'eau et par vient à restituer les propriétés gazeuses naturelles de l'eau. Grâce à l'invention de la première machine à gazéifier l'eau baptisée « Machine de Genève », Jacob Schweppe crée la première eau gazeuse connue sous le nom de « soda water ». En 1790, Jacob Schweppe s'associe à Nicolas Paul, un ingénieur de Genève spécialiste des pompes et Henri Albert Gosse, pharmacien. Il obtient alors la reconnaissance du monde médical pour les bienfaits de son eau gazeuse sur la santé. La première usine de la société « Schweppe, Paul et Gosse » ouvre à Londres en 1792. Afin de retenir le gaz et préserver la qualité du produit, Schweppe (Schweppe's Water) est

commercialisée, dès 1800 dans une bouteille ovoïde. « Soda and Mineral Water Manufacturers to Their Majesties and the Royal Family » depuis 1831, Schweppe obtient, en 1836, le titre de fournisseur des altesses royales, la Duchesse de Kent et la Princesse Victoria, future reine, titres qu'il peut inscrire sur ses bouteilles. Changement de cap en 1870 avec le lancement de deux variétés de Schweppe's : Ginger Ale et Indian Tonic. La première naît au Canada, la seconde s'inspire des habitudes des colons britanniques en Inde qui, pour se prémunir du paludisme, absorbent de la quinine mélangée à du sucre et à des extraits d'oranges amères. Témoignages du succès, Schweppe's rempor te la médaille d'argent à l'Exposition Universelle de Paris en 1878, la médaille d'or de l'Académie Nationale de Paris en 1880 et la médaille d'or, d'argent et de bronze à l'Exposition Universelle de Paris en 1900. Parallèlement, la marque acquiert une dimension internationale avec l'ouverture d'une usine à Sydney en 1877. Une filiale entièrement dédiée aux investissements à l'étranger pour produire localement voit le jour en 1923. Longtemps considérée comme la boisson pour les « upper and middle class », Schweppes se lance dans le commerce de détail à compter des années 1950. En 1969, Schweppes fusionne avec le fabriquant de chocolat Cadbury devenant le groupe Cadbur y Schweppes, aujourd'hui leader mondial sur le marché de la confiserie et troisième sur le marché des boissons sans alcool. Le groupe rachète la société Orangina Pampryl en France en 2001 et fusionne celle-ci avec sa filiale française de boissons Schweppes France pour donner naissance, en 2003, à la société Orangina Schweppes.

Produits

Conformément à la stratégie du groupe Cadbury Schweppes, Schweppes ne cesse d'innover et est passée d’une marque mono-produit à une marque ombrelle. En 1986, la gamme Schweppes aux Fruits voit le jour avec Schweppes Lemon et Schweppes Orange-Mandarine. Cette gamme s'enrichit avec le lancement de Schweppes Agrum' en 1999, de Schweppes Lemon Light, de Schweppes Agrum' Light en 2002. Parallèlement, au sein de la gamme Tonic, Schweppes Indian Tonic se décline en light dès1992 et s'aromatise

110 LE LIVRE DES GRANDES MARQUES