L'interaction entre l'affichage, les appareils mobiles et les réseaux ...
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L’interaction entre l’affichage, les appareils mobiles et les réseaux sociaux Mise en situation En février 2012, l’AMCA et ses membres ont mené la campagne coalition congé qui visait à inciter les consommateurs à voter pour l’obtention d’un nouveau congé et à suggérer un nom pour celui-ci. Cette campagne déclinée exclusivement en affichage a été diffusée dans les marchés de Toronto, Montréal et Vancouver. Plusieurs produits d’affichage ont été mis à contribution dont l’affichage extérieur, transit, mobilier urbain et les réseaux resto-bar et campus. Cette campagne permettait aux gens de participer de deux façons: un utilisant leur téléphone intelligent muni d’un lecteur de code QR qui les dirigeait vers un site où ils pouvaient voter ou en visitant la page facebook de la coalition congé pour y publier leurs commentaires et cliquer sur J’aime afin de signifier leur appui à la pétition.
Constats clés Taux élevé d’accès Malgré le côté anonyme du projet qui a freiné la participation de plusieurs, les codes QR ont été saisis à 4,300 reprises. Dans 69% des cas, cette opération a amené le consommateur à accéder au contenu du site ce qui représente un taux bien supérieur à la moyenne de plusieurs campagnes multimédias menées par des marques d’importance.
Taux élevé de conversion* Plus de 500 consommateurs impliqués ont soumis leur nom et autres informations sur le formulaire de participation et ont été à l’origine du taux de conversion de 17%.
total saisies/accès tous les codes QR 69% taux moyen d’accès * le taux de conversion reflète le nombre de consommateurs ayant complété le formulaire et ayant voté par rapport à tous ceux ayant saisi le code QR. Source: Crucial Interactive
Source: Crucial Interactive
accès saisies
Diriger le consommateur vers les réseaux sociaux Du 30 janvier au 26 février, 976 personnes ont cliqué sur J’aime sur la page facebook de la campagne pour signifier leur appui à la coalition congé. Nous avons mesuré un achalandage de 3,722 visiteurs uniques qui ont généré plus de 167,000 impressions au cours de cette période de 4 semaines (30 janvier-26 février).
L’effet de vague facebook J’aime: le total des gens qui ont cliqué J’aime (utilisateurs uniques Visiteurs impliqués: Le nombre de personnes impliqués dans le contenu de la page. L’implication comprend tous les clics ou les histoires créées (utilisateurs uniques Portée totale: le nombre de pêrsonnes ayant été exposées à la page .* Impressionstotales : Le nombre d’expositions à tout contenu associé à la page (nombre total)*
Notoriété de la campagne La campagne aura suscité un grand intérêt auprès des adultes de 18 à 34 ans menant une vie active tout en étant au fait des nouvelles technologies et auprès de qui le taux d’utilisation des appareils mobiles s’avère le plus élevé. Les taux de notoriété les plus élevés ont été mesurés auprès de ceux fréquentant les restaurants, les campus de collèges et d’universités et qui sont des usagers du transport collectif ce qui est conséquent à leur mode de vie et leurs habitudes de déplacement. Les montréalais ont été deux fois plus enclins que les gens de Toronto et de Vancouver, à discuter de la campagne, visiter la page facebook et à signer la pétition. Source: Vision Critical
Conclusion Les résultats de la campagne ont clairement démontré comment plusieurs différents produits d’affichage ont su amener les consommateurs de plus en plus branchés à réagir à la campagne et créer une interaction par le biais des réseaux sociaux.
Pour plus d’information sur la campagne coalition congé, s’il-vous-plaît contactez l’AMCA : Toronto: 416.968.3435 • www.amcaccanada.ca
Nous tenons à remercier l'ensemble des financeurs de cette recherche qui nous ont fait confiance dans l'élaboration de cette enquête (KEOLIS, Mairie de Bordeaux,. Bordeaux Métropole) ainsi que les personnes qui ont accompagnées notre recherche. (Isab
professionnelles (agriculture, bâtiment, informatique). MAIRIE .... Source : MEN-MESR-DEPP évaluation des compétences en fin d'école et collège (mars 2012).
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