Communiqué de Presse 12 janvier 2012

Spikly développe et orchestre pour Etap Hotel / ibis budget un dispositif de communication virale lié à Facebook Le jeu-concours concours Etap Hotel / ibis budget Road Trip mobilise les amis Facebook des participants Levallois-Perret, le 12 janvier 2012 : Etap Hotel / ibis budget,, leader européen de l’hôtellerie très économique avec 420 hôtels dans 10 pays, a confié à Spikly, l’agence digitale du Groupe Keyrus, la conception et la réalisation d’une opération de fin année visant à renforcer la notoriété de la marque et à enrichir sa base de contacts. Lancé le 16 novembre dernier, le jeu-concours concours "Etap Hotel / ibis budget Road Trip" imaginé et mis en œuvre par Spikly repose sur un dispositif 100% online exploitant l’interactivité de Facebook et la diffusion de vidéos virales générées à partir d’éléments des profils Facebook des amis des participants. « Spikly nous a proposé un projet original utilisant les ressorts de la communication virale et la popularité des réseaux sociaux, notamment de Facebook », souligne Christophe Julliard, Directeur irecteur Web, Pricing et Distribution d’Etap Hotel / ibis budget. « Cette approche app ludique et interactive est tout à fait en phase avec les comportements et les habitudes online de notre cible et permet de mettre en avant l’étendue de notre réseau. Dans le cadre de cette opération, l’équipe de Spikly a démontré non seulement sa créativité ativité mais aussi sa maîtrise technique et sa capacité à intégrer efficacement les réseaux sociaux dans un dispositif plus large. » Ce projet est le deuxième que Spikly réalise pour Etap Hotel / ibis budget. budget Il s’inscrit dans la stratégie de dynamisation de la marque, adossée au rajeunissement de son parc hôtelier avec le nouveau concept de chambre « Cocoon ». Spikly a conçu et réalisé le mini-site mini de présentation interactive de cette nouvelle chambre. Impliquer iquer ses amis pour réaliser son rêve de voyage Le principe du jeu-concours concours est simple. Sur le site www.etaphotel--roadtrip.com, les participants choisissent une destination Etap Hotel / ibis budget et décrivent brièvement le voyage de leurs rêves. Ils saisissent ensuite les adresses mail de leurs amis pour les inviter à voter pour leur projet, présenté sous forme d’une petite vidéo créée automatiquement par l’application développée par Spikly (en lien ou non avec Facebook). Pour recueillir le maximum de votes et augmenter ainsi leurs chances de gagner, les participants peuvent partager leur vidéo Road Trip sur Facebook, Twitter et Google+. Les 36 gagnants seront désignés en fonction du nombre de votes qu’ils ont obtenus jusqu’au 15 janvier 2012. A la clé pour les deux premiers : un séjour d’une semaine dans la destination Etap Hotel / ibis budget de son choix accompagné d’un chèque de 1 000 euros.

www.keyrus.com Keyrus - Département de la Communication 155, rue Anatole France – 92593 Levallois-Perret Cedex – Tél : +33(0)1 41 34 10 00 – [email protected]

Une mission globale pour l’agence La mission confiée à Spikly couvrait la conception, la création et la gestion de l’ensemble du jeu. Celui-ci s’articule autour d’un site en quatre langues (français, anglais, allemand et espagnol), interfacé avec le site d’Etap Hotel / ibis budget et la page Facebook dédiée à l’opération. « Nous avons réalisé le mini-site et le film interactif Road Trip mais aussi les éléments de communication que l’on trouve sur le site Etap Hotel / ibis budget, sur Facebook ainsi que leurs déclinaisons dans les newsletters de la marque », explique Xavier Campo, directeur de clientèle chez Spikly. « D’un point de vue technique, le cœur du projet a été le développement de la connectivité avec Facebook. C’est elle qui permet de personnaliser la vidéo générée pour chaque joueur en y intégrant des éléments publics des profils Facebook de ses amis, sous réserve de leur accord bien sûr. » ______________________________________

A propos de ibis budget Suite au projet global du groupe Accor de redynamisation de ses marques économiques, Etap Hotel / ibis budget devient ibis budget. ibis budget est la marque astucieuse et décontractée du groupe Accor, premier opérateur hôtelier mondial, présent dans 90 pays avec plus de 4 200 hôtels et 145 000 collaborateurs. Elle incarne les valeurs de l’essentiel et de la simplicité. Idéale pour des clients à la recherche d’autonomie, ibis budget propose des chambres astucieuses pour 1, 2 ou 3 personnes, des hôtels accessibles 24h/24 et un petit-déjeuner buffet à volonté. Situés à proximité des axes routiers, des aéroports, et de plus en plus, en ville, les hôtels ibis budget offrent un rapport qualité/prix très compétitif. Avec 450 hôtels, ibis budget est présent dans 10 pays d’Europe, et poursuit sa vocation de développement à l’international. Pour plus d’information, visitez www.etaphotel.com

A propos de Spikly Spikly propose une offre globale allant du conseil en stratégie Web & marketing à la mise en œuvre d’outils de communication interactifs sur l’ensemble des canaux digitaux. Elle accompagne les marques dans leur stratégie, la conception, la mise en œuvre des dispositifs de communication et l’analyse de leur performance. • • •

Conseil : Etudes et Planning Stratégique, Médias et e-Marketing Création, production de contenu Technologies & Nouveaux Médias (Mobile, TV, ..)

L’agence Spikly compte 30 personnes et est une entité intégrée du groupe Keyrus. Plus d’informations sur www.spikly.com

A propos de Keyrus Acteur majeur du conseil et de l’intégration de solutions de Business Intelligence et d’e-Business pour les grands comptes et de solutions ERP/CRM pour le Mid Market, Keyrus emploie à ce jour 1500 collaborateurs dans 11 pays et accompagne ses clients dans l’optimisation de leur performance en leur offrant une gamme complète de prestations dans les domaines suivants : • Conseil en management • Business Intelligence - Performance Management • e-Business – Performance Web • Solutions de Gestion pour l’Entreprise (ERP/CRM) Le Groupe Keyrus est coté à l’Eurolist d’Euronext Paris (Compartiment C/Small caps - Code ISIN : FR0004029411 – Reuters : KEYR.LN – Bloomberg : KEYP FP). Plus d’informations sur www.keyrus.fr Contacts presse Rumeur Publique Thomas Boullonnois – Marilyn Florent +33 1 55 74 52 29 / +33 1 55 74 52 26 [email protected] / [email protected] www.rumeurpublique.fr

Keyrus Département Marketing-Communication Jean-Eudes Oumier +33 1 41 34 10 46 [email protected]

www.keyrus.com Keyrus - Département de la Communication 155, rue Anatole France – 92593 Levallois-Perret Cedex – Tél : +33(0)1 41 34 10 00 – [email protected]