06 JUIN 13 Hebdomadaire Paris OJD : 10059 Surface approx. (cm²) : 263 N° de page : 16
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institutionnel La BPI marque son territoire La Banque publique d'investissement doit s'imposer dans le paysage du financement des entreprises. Sous la marque BPI France, elle lance une offensive média largement basée sur des partenariats.
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LES ÊNERGIES CRÉATRICES SONT EN RÊGION.
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romise par le candidat François Hollande lors de la campagne presidentielle, créée a l'initiative du gouvernement de Jean-Marc Ayrault par la loi du 31 decembre 2012, la Banque publique d'investissement (BPI), destinée a financer et accompagner les petites et moyennes entreprises (PAIE) ainsi que les entreposes de taille intermédiaire (ETI), sort des limbes Nee de la fusion d'Oseo, de CDC Entreprises, FSI et FSI Regions, cette nouvelle force de frappe financiere pese quelque 42 milliards d'euros en prêts, garanties de trésorerie et investissements en fonds propres Une fois constituée avec pour president Jean-Pierre Jouve! (directeur general de la Caisse des depôts) et directeur general Nicolas Dufourcq (ex-Capgemiru), il ne lui restau plus qu'a se faire connaître pour autre chose que les bisbilles entre son directeur general et sa vice-présidente Segolene Royal Deux annonces, diffusées le 4 juin dans la presse quotidienne regionale (PQR) et signees par Les Ateliers Devameux, ont inau-
gure la campagne de lancement de cette nouvelle institution publique, rebaptisée pour l'occasion BPI France Signes «Servir l'avenir», les deux visuels évoquent pour l'un la vocation regionale de l'institution («Les energies créatrices sont en region 90 % de nos decisions sont prises dans les territoires») et, pour l'autre, sa reacùvite («Les entrepreneurs ont peu de temps pour reussir Nous décidons vite»)
Une nouvelle image La premiere etape de cette prise de parole publique a consiste a se doter d'une marque», déclare Patrice Begay, directeur de la communication (ex-France 24), epaule par le cabinet Equancy&Co de Robert Zarader pour la communication institutionnelle Saguez&Partners a conçu pour l'occasion une iden-
BPI France en bref 3l décembre 2012. Création de la Banque publique d'investissement (BPI), détenue à 50% par l'État et à 50% par la Caisse des dépôts. 42 milliards d'euros de budget 23 avril 2013 Adoption de la marque BPI France et d'un nouveau logo (Saguez&Partners) 37 implantations régionales 2200 salariés SAGUEZ 7900556300506/GTA/OTO/3
Pour lancer la nouvelle institution, Les Ateliers Devarrieux ont imaginé deux visuels, diffusés le 4 juin dans la presse.
ûte visuelle dont le logo en bas de casse {((pour illustrer la proximite ») associe un gris taupe symbolisant le pragmatisme et un jaune tournesol pour l'optimisme et le rayonnement Les deux points encadrant le «i» évoquant l'innovation et l'international La veille du lancement de la campagne presse, la direction de BPI France a entame un road show pour inaugurer ses agences en region, avec un plateau TV retransmis sur Internet Un périple qui doit s'achever mi-octobre «Mis décisions se font essentiellement en region, ou plus de 1500 salaries de BPI France sont sur k terrain pour trouver des entreprises a soutenir», rappelle Patrice Begay Parallèlement, un relais sur le Web (bannières et contenus), notamment via des sites thématiques et professionnels, et, a partir du IO juin, une annonce dans la presse quotidienne nationale compléteront le dispositif Fin juin, un spot TV de 30 secondes enfoncera le clou sur des chaines ciblées (BFMTV, I-Tele,TV locales ), accompagne d'un volet radio «Maîs k travail de fond se fera aparttr du mois de juin par k biais de partenariats avec les medias au travers de reportages sur les entrepreneurs», ajoute Patrice Begay Les Echos, avec une rubrique sur «les pépites de 2050», la presse quotidienne regionale, via un rende2-vous sur des échanges d'expériences transregionaux, La Tribune, avec une chronique tous les vendredis sur le thème de l'innovation, ou encore les TV locales, avec des emissions spéciales de 2 minutes sur l'entreprenanat, sont les premiers partenaires medias de BPI France Alain Delcayre
Eléments de recherche : Toutes citations : - SAGUEZ & PARTNERS : agence conseil de design - OLIVIER SAGUEZ : directeur de Saguez & Partners
