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RÈGLES POUR AMÉLIORER LE

SEO D’UN SITE E-COMMERCE 1 . Migrez en Https Sécurisez votre site pour l’UX et le SEO. Critère SEO reconnu, le HTTPS n'est maintenant plus une option avec l'apparition de la mention "site non sécurisé" préjudiciable en terme d'expérience utilisateur.

2. Pensez Mobile First Il est primordial de faciliter la navigation de l’internaute sur le site. Il est donc essentiel d’avoir le même contenu sur les deux versions Desktop / Mobile. Attention donc si vous avez un site mobile.

Ayez le même contenu sur desktop et mobile !

Limitez le temps de 3. chargement 1 seconde de chargement peut coûter jusqu’à 7% du taux de conversion

Le temps de chargement est primordial, en particulier sur mobile où l'internaute veut naviguer plus rapidement. Pensez à prioriser le chargement de votre page et à assurer un chargement total inférieur à 3 secondes.

4. Ciblez les bons mots-clés

Ciblez des mots-clés concurrentiels ainsi que des mots-clés de longue traine. La longue traine désigne les requêtes les plus longues et les plus précises formulées par les internautes. Elle vous assure un trafic qualifié avec une intention d'achat plus elévée.

Mixez les mots-clés informationnels, transactionnels, navigationnels.

5. Construisez une

arborescence logique

Le rubriquage et le wording de vos menus sont importants pour rendre votre site intelligible aux yeux des internautes... et des moteurs. Prévoyez une page par mot-clé.

Pensez 1 mot-clé = 1 page

Simplifiez vos URLS 6. au maximum Evitez les URLS trop profondes ! Attention quant au niveau de profondeur de vos catégories et produits. Evitez d'aller au délà du niveau 3, Pensez à intégrer des mots-clés dans vos URLS.

Surveillez le 7. duplicate content Optez pour des descriptions uniques !

Si votre produit est présent dans plusieurs catégories, cela peut générer du contenu dupliqué. 2 solutions : avoir une URL à la racine ou utiliser une URL canonique Evitez d’utiliser les mêmes descriptifs pour des produits similaires. Attention également si votre produit est présent sur une market place à bien distinguer vos descriptions.

Optimisez votre 8. navigation à facettes Créer des pages de destination pertinentes à l'aide des filtres suivant les requêtes saisies par les internautes. Bien désindexer les pages qui ne correspondent pas à des requêtes saisies pour éviter la multiplication de pages ayant peu d'intérêt.

Indexez seulement les pages pertinentes !

9. Analysez la

recherche interne

Le moteur de recherche interne facilite la vie de vos utilisateurs. Mais peut également être un vrai levier SEO. Analysez les requêtes effectuées sur votre moteur interne pour identifier de nouvelles opportunités de landing page. Pensez donc bien à activer cette fonctionnalité dans votre console Analytics.

Détectez des opportunités de contenu.

10. Allégez vos images Soyez attentifs au poids de vos images ! Plus votre catalogue est grand, plus vous disposerez d'images qui peuvent ralentir votre site. Il faut donc les compresser sans perte de qualité et les uploader à la bonne dimension. Pensez à bien référencer vos images avec un attribut alt optimisé.

Intégrez des 11 . microdonnées Les microdonnées ou données structurées permettent aux robots de comprendre et d’interpréter les informations présentes sur votre site : nom du produit, description, image, prix, avis, organisation... Elles peuvent également se matérialiser sous forme de rich snippets (photos, étoiles...), qui favorisent le taux de clics.

12.

Aidez Google à mieux comprendre votre page.

Favorisez l'UGC User Generated Content

Placez l’utilisateur au cœur de la stratégie de contenu. Mettez en place des dispositifs permettant aux utilisateurs de générer du contenu : FAQ communautaire, module d’avis... Vous pouvez ensuite utiliser les questions fréquemment posées, les avis et recommandations pour compléter vos pages. Les avis représentent un contenu unique, thématisé et gratuit, bénéfique aux yeux de Google. Ils peuvent être facilement codés avec des microdonnées.

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Pôle SEO Sophie Praud [email protected]

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