Communiqué de presse

HEINEKEN RENFORCE SES ACTIONS DE PROMOTION DE LA CONSOMMATION RESPONSABLE AUPRÈS DE SES CLIENTS CHR1 Paris, le 18 septembre 2015 – Le Groupe HEINEKEN annonce aujourd’hui le lancement d’un nouveau dispositif de promotion de la consommation responsable, qui sera diffusé à partir de la fin d’année auprès de ses 40 000 clients CHR en France. En cette journée « Enjoy Responsibly Day » dédiée à la promotion de la consommation responsable chez HEINEKEN dans le monde entier, le Groupe réaffirme ainsi son engagement de sensibiliser le plus grand nombre à la prévention de l’abus d’alcool. Cet engagement fait partie du rapport développement durable, publié chaque année. UN DISPOSITIF REPENSÉ POUR RÉPONDRE AUX ENJEUX DE SES 40 000 CLIENTS CHR Confrontés de près à la question de la consommation responsable d’alcool dans le cadre de leur activité, les directeurs d’établissements CHR et leurs équipes sont de véritables relais pour la diffusion de messages de prévention auprès des consommateurs. Acteur de la consommation responsable, HEINEKEN accompagne ses 40 000 clients CHR en France dans cette démarche en mettant à leur disposition des outils de prévention. Preuve de son engagement, le Groupe a déjà distribué près de 95 000 éthylotests et 10 000 kits et affichettes aux patrons d’établissements partenaires. Désireux de répondre au mieux à leurs attentes sur ce sujet, HEINEKEN met à leur disposition un nouveau dispositif de sensibilisation totalement repensé dans sa conception:  Un guide à destination des patrons d’établissements pour leur fournir toutes les connaissances et les bons réflexes concernant la consommation responsable. Il comprend notamment des conseils illustrés pour la sécurité des clients et des équipes, un rappel des dispositifs légaux et des questions pratiques.  Une affiche stylisée pour sensibiliser les consommateurs dans les points de vente CHR.  Des éthylotests pour permettre aux clients d’évaluer leur capacité à reprendre ou non leur véhicule après avoir quitté l’établissement. HEINEKEN distribuera ce nouveau kit complet auprès de ses clients CHR à compter de la fin d’année.

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Cafés Hôtels Restaurants

LES COLLABORATEURS, PREMIERS AMBASSADEURS DE LA PREVENTION Ce nouveau dispositif à destination de la filière CHR réaffirme l’engagement du Groupe de mobiliser l’ensemble de son écosystème autour de la promotion de la consommation responsable. HEINEKEN est en effet conscient que l’alcool n’est pas un produit comme les autres : si la bière participe à la culture française du goût et de la convivialité, sa consommation abusive comporte toutefois des risques. Le Groupe a ainsi déployé un certain nombre d’initiatives visant en premier lieu ses salariés. En ce 18 septembre 2015, HEINEKEN mobilise l’ensemble de ses collaborateurs à travers le monde pour la promotion de la consommation responsable, dans le cadre d’une journée baptisée « Enjoy Responsibly Day ». L’objectif : renforcer l’engagement des salariés du Groupe autour de la consommation responsable et leur rappeler qu’elle est l’affaire de tous. Pour cette seconde édition, HEINEKEN France rassemble ses collaborateurs au siège à Rueil-Malmaison autour de conférences, de tables rondes et d’ateliers pratiques devant permettre à chacun de mieux comprendre et s’approprier ces enjeux. Depuis 2009, HEINEKEN propose également à ses collaborateurs un programme baptisé Cool At Work, qui a vocation à accompagner la consommation responsable au sein de l’entreprise. Le programme Cool At Work a permis de former 100% des managers et de sensibiliser 100% des nouveaux collaborateurs aux enjeux de la consommation responsable.

FAVORISER DES CHOIX RESPONSABLES DES CONSOMMATEURS HEINEKEN travaille également à prévenir les comportements à risques de ses consommateurs, à travers différentes actions :  Information: 100% des produits HEINEKEN vendus en France affichent l’équivalent unité alcool et mentionnent le site 2340.fr. Depuis 2015, ce dispositif est complété par l’apposition volontaire du logo « Age légal de consommation 18 ans et plus ».  Actions ciblées sur le terrain, par exemple en distribuant des éthylotests lors d’événements. En 2014, HEINEKEN a distribué 95 000 éthylotests et 10 000 affiches à nos clients CHR.  Promotion systématique du programme de sensibilisation 2.3.4.0, selon les seuils de consommation à moindre risque définis par l’Organisation Mondiale de la Santé, lors des événements organisés par HEINEKEN et sur l’ensemble des bouteilles de bière. Ainsi, 100% des évènements organisés aujourd’hui par HEINEKEN sont couverts par un dispositif de prévention.

« Notre position de leader2 nous engage à agir de manière exemplaire. C’est pourquoi nous travaillons sans relâche à informer et former aux règles d’une consommation responsable d’alcool. De nos collaborateurs jusqu’à nos consommateurs en passant par les patrons d’établissement, nos actions de terrain font avancer la prévention et progresser les comportements. C’est notre mission de producteur et distributeur responsable », indique Pascal Sabrié, Président de HEINEKEN France et également Président de l’association Entreprise & Prévention depuis juin 2013, qui défend le développement de modèles de prévention innovants et ambitieux. Depuis 2010, HEINEKEN en France a ainsi investi près de 2 millions d’euros dans la promotion de la consommation responsable. Dans le monde, en 2014, 10% des dépenses médias de la marque Heineken vise des campagnes de sensibilisation à la consommation responsable (dont « Dance More, Drink Slow », « Sunrise »). Retrouvez l’ensemble des objectifs, des actions et des résultats d’HEINEKEN France en matière de consommation responsable en consultant le lien suivant : http://www.developpementdurable.heinekenfrance.fr/consommation-responsable/nosresultats.html

A propos de HEINEKEN FRANCE A la fois le 1er des brasseurs (1) et 1er des distributeurs de boissons (2), HEINEKEN est un acteur économique majeur en France, à dimension internationale. Fort de 3 sites de production et de 78 centres de distribution, le Groupe rassemble plus de 4 000 collaborateurs, tant dans la production et la commercialisation de marques de bières prestigieuses (telles que Heineken, Desperados, Pelforth ou Affligem) que dans la distribution de plus de 8 000 références de boissons dans les cafés, hôtels, restaurants, à travers sa filiale France Boissons. (1) (2)

1ere entreprise nationale, en chiffre d’affaires et en volume, de fabrication et de commercialisation de bières. 1ère entreprise nationale, en chiffre d’affaires, spécialisée dans la distribution de boissons pour la Consommation Hors Domicile.

Contacts Presse HEINEKEN France : Flavie de Lachapelle - Responsable des Relations Médias – 01 47 14 37 71 - 06 30 14 02 08 [email protected] www.heinekenfrance.fr @HEINEKEN France Agence Elan-Edelman Romain Degrange – 01 86 21 51 39 – [email protected] Louis Bonte - 01 86 21 51 04 – [email protected]

DOCUMENT EXCLUSIVEMENT RESERVE AUX PROFESSIONNELS - RCS NANTERRE 328 730 759

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1ère entreprise nationale, en valeur et en volume, de fabrication et de commercialisation de bières et distributeur intégré de boissons pour la Consommation Hors Domicile (CHD).