FEV 12 Mensuel 12-14 RUE JULES CESAR 75012 PARIS - 01 44 75 79 40
Surface approx. (cm²) : 702
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FOCUS
Sague Cub Eco-hôtel Yves Rocher ou nouveau grand mail de Parly 2, les projets de l'agence de design Saguez & Partners, redéfinissent l'identité des marques et l'architecture de leurs lieux. Saguez & Partners construit ainsi en ce moment trois grands centres commerciaux près de Paris En rencontrant son président, le designer Olivier Saguez, on a découvert plus de citoyen que de Citizen Kane. Car O.S. ne déboule le matin à sa Manufacture de Saint-Ouen que pour des projets populaires .. avec un P majuscule. Explications. PROPOS RECUEILLIS PAR GUY-CLAJDE AGBOTON
Vous venez de rénover le mail du centre commercial Parly 2 en parlant
Créateur d'image de marque, c'est à peine si vous ne devenez pas
d'esprit sixties chic, alors que beaucoup de gens pensent que Parly 2
architecte...
c'est seventies...
Dans mon métier de design global, j'intègre plusieurs disciplines :
Ah non, la qualité du projet de Parly 2 est typique des sixties (1969).
architecture intérieure, traitement de façade ou espaces verts. Moi,
Pour la première fois dans un centre commercial en France, on utilise
je suis le chef d'orchestre. A Parly 2, j'ai fait travailler aussi bien Ma-
du marbre et de l'acajou. L'architecte Claude Balik s'est inspire de
thias que Matteo Messervy pour les lustres parce que dans l'usager,
l'American way of life à la Mod Men pour bâtir ce projet. L'objectif
il faut voir une personne à qui l'on donne quelque chose de beau. Plus
était de mettre le meilleur de Paris à la campagne, avec autour du
c'est grand public, plus il faut le faire.
mail des appartements équipes d'une cuisine américaine et d'une piscine. Le mot d'ordre était de donner de la qualité au plus grand nombre. Il y avait dans ce projet une forme d'utopie incroyable.
Pourquoi ne vous occupez-vous pas plus de marques de luxe ? Bonne question... pernicieuse mais juste. Ma définition du design, c'est celle du designer Dieter Rams : un bon design, c'est innovant, utile,
Concrètement, comment rénove-t-on un mail très vintage ?
esthétique, compréhensible, discret, honnête, indémodable, respec-
Pour renouer avec sa qualité, nous avons doré à la feuille de
tueux de l'environnement et c'est aussi peu de design que possible. Or,
cuivre le plafond orné de cabochons ou bien mis de la mosaique de
le luxe, souvent, ce n'est pas de l'utile. Moi, je préfère travailler sur les
Bisazza dans les toilettes, exactement comme dans un hôtel. Pour les
stations de RER ou faire les 1500 magasins d'Yves Rocher. J'ai fait leur
coins repos, nous avons acheté du mobilier de designers des sixties,
hôtel à La Gacilly, le seul éco-hôtel en France, avec des chambres à moins
des Eames à Jacobsen.
de 100€. Ce genre d'enseignes populaires vous oblige à penser aux gens.
SAGUEZ 9182380300503/GGF/OTO/2
Eléments de recherche : Toutes citations : - SAGUEZ & PARTNERS : agence conseil de design - OLIVIER SAGUEZ : directeur de Saguez & Partners
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Ci-dessus: Là Grée des Landes eco-hûtel spa 3 étoiles Yves Rocher a La Gacilly
Ci-dessus : Parly 2 propose du mobilier de designers des sixties pour les coms repos
Hors du design utile, pas de salut ?
école et un centre de design, ici à la Manufacture. Si j'e n'avais pas une
Mes études finies, je devais être soit artiste soit designer Je suis devenu
vision aussi utile de mon métier, j'arrêterais
designer, je suis donc dans l'utile. Je vais même plus lom. Dans l'Arche de Noé, est ce qu'on emmène le designer ? Qui doit aller en premier à
En même temps, une agence créatrice d'image des marques, ça ne fait
Haïti après le tremblement de terre 7 Le médecin
pas pubarde qui se cache ?
7
L'architecte ? Moi je
veux faire partie de ceux qu'on emmène
En travaillant chez Raymond Loewy, même moi j'ai fait du superficiel J ai participe a cette conception du design d emballage Maîs j'ai décidé de
Vous êtes très remonté...
me soigner ! Je travaille d abord pour des gens qui ont des produits hon-
Vous savez, j'ai mis du design de designer dans la chambre de mon fils
nêtes De fait, je suis plutôt en banlieue de Grenoble à discuter ergono
quand il avait dix ans ll le ressortait de sa chambre et puis un jour, il a
mie avec la caissière d'un hypermarché qu'en déplacement à Sâo Paulo.
fini par me demander : «Maîs Papa, tes amis designers, ils aiment pas les
Etre félicité par quelqu un couvert de bagouzes, c'est pas très compli-
enfants '» Vous entendez ça, ça vous donne une bonne leçon
qué Je préfère faire des magasins où les gens gagnent du temps.
La crise réduit les projets ou les affûte ?
Vous enseignez toujours à Sciences Po ?
La crise affûte les projets On a moins d'argent, donc on réfléchit à l'es-
Non, justement, trop de fils à papa Seul un tiers était vraiment concerné.
sentiel La semaine derniere, le patron de Casino me disait que les pro
J'ai claqué la porte au bout d'un an Je préfère m'occuper des jeunes des
duits qui marchent le mieux, ce ne sont pas les moins chers, maîs ceux
lycées techniques ici à Samt-Ouen ou à Bobigny
de qualité Notre période peut être formidable si elle remet les pendules à l'heure ll faut essentialiser ses choix
Pour quel public travaillez-vous ?
Et ca suffit ?
ce sont les enfants et les vieux J'aime parler avec les concierges et
Notre agence marche bien On a fait moins quinze en 2009 On a fait
les chauffeurs de taxi. Ils ont une telle langue de huip1 C'est immé-
plus vingt en 2010 On est cette année à un peu plus de vingt millions
diat Les autres, les branches, les élites et les marketeurs.je n'aime pas
de chiffre d'affaires. En période de crise, soit on diminue, soit on travaille
du tout C'est ainsi. J'ai toujours été comme ça. Je sens même qu'il
Les gens qui ont de l'intelligence et de l'instinct Mon public préféré,
sur d'autres métiers au Brésil ou en Chine. Moi, j'ai embauche. On est
faut être comme ça Les gens attendent de moi une certaine forme
passé de 92 à 115 personnes en trois ans J'ai plein de projets, dont une
de sincérité, et de la franchise.
SAGUEZ 9182380300503/GGF/OTO/2
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