LES MEILLEURES PRATIQUES DE LA BALADODIFFUSION La baladodiffusion n’est pas un nouveau médium. En fait, Farhad Majoo du New York Times la compare à « une tortue numérique lente, avançant continuellement et sans relâche ». Aujourd’hui, ladite tortue a fini par rattraper le lièvre. La baladodiffusion permet d’atteindre un public très engagé et volontairement captif. Les auditeurs ont tendance à être extrêmement loyaux et ainsi plus enclins à partager le balado et la marque avec leurs collègues, leurs amis ou leur famille. Les marques, autant B2B que B2C en prennent de plus en plus connaissance. CBC, Slate, Macleans et bien d’autres investissent dans la baladodiffusion. Selon les dernières données de Pew Research : • Depuis deux ans, le public intéressé par les baladodiffusions grandit constamment. • Le mobile est le moyen de prédilection pour écouter des balados (63 % en 2014 contre 43 % en 2012). Créer sa propre baladodiffusion peut poser quelques défis. Heureusement, Cision a des conseils pour vous guider et vous aider à vous lancer.
Assurez-vous de connaître votre public La baladodiffusion s’adresse à un auditoire mobile. Commencez par étudier les analyses qui existent déjà à propos de ce groupe particulier. Ensuite, explorez les données démographiques et les intérêts de votre public cible. Toutes ces informations contribueront à identifier le profil de votre audience et à déterminer le ton, le style et l’angle de votre baladodiffusion.
Établissez un horaire Si les auditeurs peuvent écouter les balados partout où ils le désirent, ceux-ci attendront de vous que vous respectiez un calendrier de diffusion. Sinon, ils risquent de se tourner vers une autre baladodiffusion, vous laissant la difficile tâche de les courtiser de nouveau. Une fois que vous avez atteint votre rythme en terme de baladodiffusion, pensez à créer quelques épisodes de plus sur des sujets polyvalents et de toutes sortes que vous pouvez utiliser quand vous manquerez de temps.
Allez-y modérément avec le montage Créer un produit de qualité est important, mais ne le surfaites pas. C’est comme la retouche de photos : il faut en faire juste assez pour que le produit resplendisse. Vous voulez donc faire juste assez de montage pour que votre produit se distingue.
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LES MEILLEURES PRATIQUES DE LA BALADODIFFUSION Investissez dans de bons outils « En baladodiffusion, tout est dans le son », dit Tyler Hayes, collaborateur chez FastCo Labs. Autrement dit, tout réside dans les micros, les écouteurs et les logiciels de montage sonore. Parmi les options de logiciels, on compte GarageBand, Reaper et Audacity. Du côté des microphones et des casques d’écoute, consultez la liste de Dan Benjamin : il enregistre de l’audio depuis des années.
Fixez une licence Creative Commons Les licences permettent aux gens de savoir comment le balado peut ou ne peut pas être utilisé. Il est judicieux d’en utiliser une, surtout si vous avez l’intention de présenter votre baladodiffusion aux médias ou si vous espérez élargir votre portée.
Distribuez votre baladodiffusion Les fils RSS et l’optimisation des moteurs de recherche rapportent. Les fils RSS simplifient le partage de votre baladodiffusion dans les répertoires comme iTunes, Stitcher et Spotify. L’optimisation des moteurs de recherche contribue à ce que la baladodiffusion soit trouvée.
Faites la promotion de votre baladodiffusion La promotion implique généralement deux types de publics, celui que vous avez déjà et celui que vous espérez atteindre. Attirez-les avec d’autres canaux de contenu : infolettres, médias sociaux, médias visuels, etc..
Lancez la balladodiffusion En plus de bâtir une réserve pour couvrir les moments où vous manquerez de temps, lancer votre baladodiffusion avec quelques épisodes déjà créés. Jon Nastor de Copyblogger suggère d’en préparer au moins trois. Cette banque d’épisodes vous aidera à gagner de la visibilité dans la section des nouveautés notoires d’iTunes. Démarrez avec un plus grand élan en appliquant les tactiques de promotion mentionnées plus haut.
Gardez le public engagé Les auditeurs de baladodiffusion réagissent aux émissions grâce aux commentaires ou aux médias sociaux. Utilisez ces deux véhicules de communication pour bâtir des rapports positifs à long-terme. Aussi, établissez un hashtag pour votre podcast afin de susciter l’intérêt et de créer un effet de bouche-à-oreille sur les médias sociaux.
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