Saint-Denis, le 02 Décembre 2014
Communiqué de presse
Leo Burnett et Google posent un regard différent sur le polyhandicap.! " Quand on parle de polyhandicap, on se heurte d’abord à une certaine appréhension et aussi à beaucoup d’incompréhension." " « Le polyhandicap n’est pas l’association de deux handicaps physique et mental ou mental et sensoriel, c’est malheureusement beaucoup plus compliqué que cela. Les handicaps dont sont atteintes ces personnes ne s’additionnent pas, ils se multiplient." Les personnes polyhandicapées sont fragiles, totalement dépendantes d’autrui pour tous les gestes de la vie quotidienne. »" " C’est ainsi que l’association Noémi définit ces personnes dont elle s’occupe au quotidien." Alors comment parler de handicap en publicité sans tomber dans le cliché de la campagne choc, de la campagne moralisatrice ou ‘voyeur’ qui dénonce sans nous permettre de réellement changer les choses ?" " A l’occasion de la journée internationale des personnes handicapées du 3 Décembre, l’agence Leo Burnett signe en collaboration avec Google pour l’association Noémi, un film émouvant qui retrace une véritable aventure humaine : " "
Des parents et leurs enfants - tous volontaires - se sont prêtés à un jeu : celui de reproduire des grimaces projetées sur un écran. Nous sommes témoins de cette expérience. Les grimaces s’enchainent et nous voyons en miroir le couple parent/enfant tentant de les reproduire… Jusqu’à ce qu’ils découvrent une personne atteinte de polyhandicap entrain de grimacer." " Le film nous montre « sans filtre » leurs réactions : 100% des enfants, sans se poser la moindre question, continuent le jeu. Mais qu'en est-il des parents ?" " C’est bien la question du regard que pose cette expérience." " Pourquoi lorsque nous devenons adulte perdons-nous cette spontanéité, cette aisance à regarder les autres simplement?" Et si la plus belle chose que nous pouvions offrir aux personnes atteintes de handicap, c’était un autre regard ? Un regard différent, non pas un regard qui juge ou qui se dérobe mais un regard qui interroge, qui nous engage à reconsidérer la question du handicap dans nos sociétés." " Pour plus d’intégration et plus de tolérance : ce film est une invitation à regarder (à nouveau) la différence avec des yeux d’enfants." "
Visuels de la campagne
Fiche technique A l’origine du projet : la Carte Blanche Digitale organisée depuis 2 ans par le magazine CB News en partenariat avec Google qui soutient la promotion des jeunes talents créatifs. Ce printemps, l’exercice a été spécialement consacré à YouTube et évènementialisé. Les créatifs ont été invités à plancher sur un vrai brief, mettant leurs talents au service d’une association, Noemi, et d’une cause, le polyhandicap. A la clé, une dotation inédite pour l’équipe gagnante : la production de la campagne et son ticket pour les Cannes Lions 2014, avec accréditations ! Les gagnants, Chloé Lefour et Allan Huon (Leo Burnett) ont proposé une campagne, baptisée « Retrouvez votre regard d’enfant », qui a fait la différence par son optimisme et sa justesse. Depuis, Chloé & Allan ayant quitté l’agence c’est le team composé de Laetitia Chrétien et Jean-François le Marec arrivé à l’agence en juin dernier qui a repris les rennes du projet, du tournage à la réalisation, tout ceci bien sûr sous la direction de création de Xavier Beauregard, Vice Président en charge de la création de l’agence Leo Burnett. Agence : Leo Burnett France Directeur de Création : Xavier Beauregard Conception : Chloé Lefour / Allan Huon Directeur Artistique : Laetitia Chretien Concepteur Rédacteur :Jean-François Le-Marec TV Producer : Antoine Grujard c/o Prodigious Annonceur : Association Noemi : Nathalie Lejeune & Gautier Picquet
Film : Production : Les Télécréateurs Producteur : Arnaud Moria Directeur de Production : Christelle Tastet Réalisateur : Thomas Rhazi Chef Opérateur : Julien Meurice Post-production : Najat Younsi c/o Home Digital Pictures Son Prodigious : Laurent Favard, Eric Guillou Bussines Affairs Prodigious : Carlos Serrano, Elodie Siliart, Catherine Oger Musique : “Little Bird” - Lisa Hannigan (Publisher:BMG Rights / Master:PIAS)
Contacts Presse Fouzia Kamal –
[email protected]" Cécile Le Pan de Ligny –
[email protected]" Gautier Picquet Alexandra Debackère –
[email protected]"
[email protected]" Hélène Marlaud –
[email protected]" Nathalie Lejeune -
[email protected]" Hélène Barlot –
[email protected]"
A propos de Leo Burnett France www.leoburnett.fr " Leo Burnett France appartient à l’un des plus grands réseaux d’agences du monde dont le propriétaire est Publicis Groupe, le 3ème groupe mondial de communication. Leo Burnett France est classée 1ère agence créative en France, 6ème en Europe et dans le Top 20 des agences les plus créatives au monde selon le Cannes Report. ‘Nous croyons que la créativité a le pouvoir de changer le comportement humain’. C'est l'essence même de notre philosophie HumanKind. Leo Burnett France est une agence intégrée qui couvre toutes les expertises: réflexion stratégique, publicité, marketing opérationnel, création de contenu, digital, shopper marketing, design. Nos principaux clients sont Kellogg’s, Procter & Gamble, Fiat, Philip Morris, Charal, Jeep, Lindt, Le Trèfle, Sopalin, GoodYear, Iveco, Pfizer, MediaTransports, EDF, CNP Assurances, CNIPT, COTY ..." "
A propos de Noemi Créée en 1998 par Olivier Delplanque, papa d’une pe3te fille polyhandicapée, composée de presque 400 adhérents, l’associa3on Noémi a pour mission d’améliorer l’accompagnement des personnes polyhandicapées par la concep3on de lieux de vie adaptés dont elle confie la ges3on à des spécialistes opéra3onnels.Son regard se veut posi3f et éduca3f. Notre associa3on basée dans la région lilloise a développé dans des centres existants la pédagogie conduc3ve puis s’est lancée dans la concep3on de projets concrets. Elle a ouvert la crèche « Rigolo comme La Vie Noémi » à Roubaix qui accueille 25 enfants dont 8 polyhandicapés et la Maison d’Accueil Spécialisée du « Nouveau Monde » à la Chapelle d’Armen3ères où vivent 44 adultes polyhandicapés. Notre projet actuel est l’ouverture d’une maison des familles pour accompagner, aider et soutenir les parents d’enfants polyhandicapés dans leur découverte du monde du handicap Pour en savoir plus, allez sur notre site : www.noemi.asso.fr et n’hésitez pas à devenir adhérent et/ou faire un don à Associa3on Noémi, 29C rue du général de Gaulle 59493 Villeneuve d’Ascq "
A propos de Google Inc Google est un leader technologique mondial, dont l’objectif est d’améliorer l’accès de chacun à l’information. Les innovations de Google dans le domaine de la recherche et de la publicité en ligne ont fait de son site l’un des premiers du web, et de sa marque l’une des plus reconnues du monde. Google est une marque déposée de Google Inc. Tous les autres noms d'entreprises et de produits peuvent être des marques déposées des sociétés respectives auxquelles ils sont associés."
A propos de CB News Fondé en 1986 par Chris3an Blachas, CB News est le journal référent de la communica3on, du marke3ng et des médias. Depuis le 1er décembre 2012, CB News est la propriété de Star3nvest, société d’inves3ssements détenue par Olivier Chapuis et Jean-‐Jacques Raynaut associé avec le fonds Entrepreneur Venture."
