19 JUIN 13

LE MONDE ECO & ENTREPRISE

Quotidien Paris

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Surface approx. (cm²) : 410 N° de page : 7

Page 1/1 Magasin Habitat, rue de Rivoli, a Paris PASCAL SITTLER/BÉ»

abitat n en a pas fmi avec les restructura lions En France I en saigne d ameuble ment va fermer ses magasins de Marseille et de Mont pellier en 2014 Rachetée a I ete 2011 par le français Cafom la chaine doit a nouveau reduire drastique ment ses couts Un plan de sauve garde de I emploi a ete ouvert II concerne 175 postes avant reclasse ment soit 20 % dcs effectifs d Habi tat (874 salaries a fin 2012) Cette fois I enseigne nee a Ion dres en 1964 espère échapper a sa réputation de chat noir de I ameu blement Depuis plus de vingt ans cette image lui colle a la peau En 1990 Terence Conran son fonda teur est évince de son entreprise déjà déficitaire Deux ans plus tard le plus repute des designers bntan niques voit Habitat tomber dans les mains de son grand rival le Sue dois Ingvar Kamprad le fondateur d Ikea Ce dernier loge la societe dans sa holding familiale et promet synergie et de]a rentabilité lin en sera rien < Pendant dix sept ans lenseigne hésite entre design et prix » raconte un salarie Fn 2009 M Kamprad cede la totalité (soit 72 magasins) au britan nique Hilco Deux ans plus tard ce fonds spécialise en retournement demantelel entreprise Outre Man che il revend les 30 magasins Habi tat a un concurrent Home Retail Et le reste - la marque et 38 maga sins français espagnols et aile mands - est cede pour un montant de 4 3 millions d euros a Cafom «Dettes comprises I operation nous auracoute25miMions» preaseHer ve Giaoui president de Cafom Apresuneaugmentationde capi tal de 12 millions d euros le temps presse toujours Les pertes d Habi tat ont atteint 2l 7 millions d euros pour 1314 millions de ventes sur I exercice 2012 « II f out fermer tes magasins trop déficitaires» expli que le patron de Cafom

H

Diversifier l'offre En Espagne début 2013 lachaine a déjà revendu trois de ses six maga sins En Allemagne le point de ven te d Hambourg va disparaitre Dans I Hexagone Cafom a tire le rideau au Forum des Halles a Pans et a Dijon (Cote d Or) D autres magasins pourraient suivre Specialiste du discount Cafom gros franchise des DOM TOM pour But et Confoiama dont il va se séparer - croît au destin d Habitat en centre ville ou en centre com mercial II n ira plus se frotter direc tement aux mastodontes tels Ikea si tuesen périphérie des grandes vil les Lenseignevisedeslocauxqum ze fois plus petits que ceux du geant suédois numero un du mar SAGUEZ 1463076300501/GFS/OTO/1

Le pari risque d'Habitat, pionnier déchu du meuble contemporain Pour se relancer, l'enseigne va supprimer 20 % de ses effectifs et miser sur le design

«PETIT À PETIT, AUX YEUX DU PUBLIC, HABITAT ÉTAIT DEVENU IKEA EN PLUS CHER. IL Y AVAIT UN VRAI MALENTENDU» Bruno Auret directeurger era de Raymond Interactive

che français « Le concept Habitat fonctionne bien sur i sao a zoco m* Mmm cest complique Au delà e ett trop coûteux» estime M Giaoui A Roissy en France (Val d Oise) dans le futur centre com mercial Aeroville qu Unibail Rodamco inaugurera le 17 octobre Habitat occupera 2OOOm z Une surface suffisante pour présenter son nouveau créneau « beau utile accessible» Unenecessite lesFran cais ont délaisse la marque Pourtant en 1973 dix ans avant I arrivée dlkea dans I Hexagone Habitat fut le premier a democrati ser le meuble contemporain La lampe de travail fixée d un etau sur votre bureau de collegien en 1980 ' C est Habitat La boule japonaise pendue au plafond de votre cnam bre d étudiant ' Habitat également (Maîs petit a petit aux yeux du grandpublic Habitat était devenu du Ikea en plus cher Hy avait un vrai malentendu > juge Bruno Auret directeur general de Ray mond Interactive son agence de conseil pour la vente en ligne jure M Giaoui Cafom a charge Pierre Favresse un jeune designer de monter une collection et de diversifier I offre Depuis fin 2011 ce diplome en ebemsterie de

Nombre de magasins 33 bout: ques dont 25 en France 4 en Espagne et 4 en Allemagne Chiffre d'affaires 131,4 millions d euros en 2012 et 217millions de pertes Effectif s 874 salaries fin 2012

I ecole Boulle dessine choisit et fait fabriquer les produits de demain Son bureau est jonche de prototy pes Ici une lampe en bois La un baffle amplifie Wi Fi dessine pour Elipson < Un jour u entrera au MoMA [le musee d art moderne] de NewYork» pointe M Giaoui Un nouveau magasin baptise Habitat 1964 consacre quasi exclusivement a la vente d articles doccasion de la marque a ouvert le SjuinauxpucesdeSamt Ouen(Sei ne Saint Denis) (Le Monde du 8 juin) Toutes les nouveautes seront lancées en magasin fin 2013 D ici la I enseigne aura aussi revu son mode d approvisionnement par la structure d achat de Cafom une joint venture fondée avec But en 2008 Quelque « 150personnes qui savent acheter la ou il faut Cest a dire pour les meubles en Indonesie au Vietnam ou en Polo

gne» faitvaloirM Giaoui Lescana pes qui font encore la réputation d Habitat - proviennent surtout d Espagne ou d Italie En magasin chaque etiquette le rappelle une facon de justifier les 1900 euros du canape en velours Un nouveau style qui aurait fait mouche Malgre la crise - emporte par la chute dcs ventes de loge mems neufs le marche du meuble a dévisse de 6% en un an les ven tes repartent timidement a la haus se Sur six mois a fin mars lactivite a cru de 2 % a 73 5 millions d euros (+ 6 % a périmètre comparable) Suffisant pour passer au travers de la crise ' « le haut de gamme e est complique Et la crise est d une rare violence évalue a g milliards d euros le marche francais va per dre 500 millions au cours de I an nee > s inquiète un concurrent «Deslors modifier tous les paratne tres d Habitat au même moment estcasse gueule» conflrmeunsala ne Le chantier est titanesque convient M Guoui «Mail, les per tes seront ramenées a S millions cet te annee Nous serons a lequilibre finzoï; avec 250 millions de chiffre d affaires > jure cependant le patron de I enseigne seul aux com mandes depuis le depart du presi dent d Habitat Thierry Sonalier • JULIETTE GARNIER

Eléments de recherche : RAYMOND INTERACTIVE : agence conseil et création spécialisée dans le e-commerce et les nouvelles technologies, toutes citations