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Copywriting

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L'expérience LiveMentor

Un parcours basé sur votre objectif Nous construisons un parcours adapté pour chaque élève.

Bloqué ? On ne vous lâche pas ! Chaque semaine, retrouvez vos mentors en ligne et poser des questions pour avancer sur votre projet.

Une communauté soudée Notre communauté d’élèves se soutient mutuellement et vous permet de progresser pas à pas.

Des dizaines d’heures de cours en vidéos Tous nos cours en vidéo sont fait maison et régulièrement mis à jour.

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Le contenu des cours en vidéos

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Le premier rendez-vous Je n'aime pas les hommes politiques... Mais ils ont tout compris au copywriting Méthodologie : pourquoi un bon copywriter est patient Comment écrire sur des publicités Facebook Comment écrire sur des publicités Google Comment décrire une photo (sur Instagram par exemple) Comment scripter une vidéo YouTube Quand, comment et où demander des avis clients Comment obtenir et rédiger des articles invités Cas pratique : un article invité d'une ancienne élève qui a dépassé les 9000 partages sur Facebook Comment réussir un email de démarchage (un "cold email") Ce que font les bons freelances copywriters sur leurs profils LinkedIn

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Construire une relation durable Construire sa réputation avec des articles de blog d'une qualité exceptionnelle Les lead magnets qui fonctionnent dans l'e-commerce Les livres blancs / guides qui fonctionnent pour les modèles SAAS Les lead magnets qui fonctionnent pour les coachs / formateurs Comment réussir son email de bienvenue ? Création d'un calendrier éditorial pour une newsletter 11 tactiques non conventionnelles pour surmonter la page blanche et écrire ! Comment devenir un copywriter régulier ? (c'est indispensable) Ce n'est pas un mail, c'est une conversation

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Déclencher un moment décisif par son écriture Méthodologie : chaque exercice de copywriting a un objectif Le paradoxe du choix : comment réparer son taux de conversion Objectif numéro 1 : des commentaires sur son article de blog / sa publication Facebook Objectif numéro 2 : des contacts clients via un formulaire sur son site / blog Objectif numéro 3 : des ventes via la page produit sur un site e-commerce Objectif numéro 4 : des inscriptions à un webinar Cas Pratique : Copywriting pour un lancement produit via une séquence d'emails Cas Pratique : Copywriting d'un tunnel d'inscription / vente depuis Facebook Techniques de rédaction spécifiques aux upsells, downsells, order-bumps, cross-sells

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Le premier rendez-vous Je n'aime pas les hommes politiques... Mais ils ont tout compris au copywriting Un premier cours très particulier ������ Nous allons creuser en détails la stratégie de copywriting d'un homme politique qui a changé tous les codes. Il a rédigé des emails lus par des centaines de milliers de personnes. Il a testé des centaines de versions différentes. Il a levé des fonds grâce à ces emails et remporté deux élections plus que "majeures". Il n'avait que très peu de chances de l'emporter sur le papier. On peut vraiment affirmer que le copywriting l'a sauvé. Indice : il n'est pas Français ��

Méthodologie : pourquoi un bon copywriter est patient 300 heures de vidéos sont mise en ligne sur YouTube chaque minute. 1.97 millions d’articles de blog sont publiés chaque jour sur WordPres. 1 million de livres sont publiés chaque année sur Amazon. Le pic de contenu est RÉEL ! Il faut donc qu'on soit super bons pour que notre contenu se distingue de la masse. Cela passe par des vraies méthodes, toutes basées sur la notion de "patience". On ne parlera pas de clickbait dans ce cours, je vous préviens dès maintenant. LiveMentor déteste les titres du style "Cette astuce bizarre pour retrouver un ventre plat en 3 semaines (Vous ne devinerez jamais ce qui s’est passé quand elle a essayé cet aliment de tous les jours)" => Ce n'est pas comme ça qu'on construit une vraie méthodologie de copywriting. Nous allons plutôt voir deux méthodes : - Méthode 1 : L’alignement entre le Contenu, l’Endroit et l’Audience - Méthode 2 : Éviter à tout prix de proposer le mariage lors du premier rendez-vous !

Comment écrire sur des publicités Facebook Le monde magique de Facebook. Comment ressortir quand le fil d'actualité est de plus en plus rempli de publicités ? Facebook est devenu le roi de la pub sur le Web. En deux mois, Facebook engrange ainsi trois fois plus de revenus publicitaires que Twitter en un an. Tant mieux pour Mark Zuckerberg, mais que va-t'on devenir, nous, pauvres entrepreneurs essayant de diffuser notre message sans se ruiner ?! Nous allons être malins et c'est l'objectif de ce cours. Bon visionnage !

Comment écrire sur des publicités Google Le copywriting des publicités Google, voilà un sujet très spécifique ! Nous allons évoquer le quality score, une note, sur une échelle de 1 à 10, que Google donne à chacun des mots clés de vos annonces AdWords. Le calcul du QS est basé, entre autre, sur la cohérence sémantique entre le choix du mot clé, de l'annonce et de la page de destination de l'annonce. Il faut donc plaire à Google.. Mais aussi plaire aux internautes ! Nous traitons donc dans ce cours des extensions d'annonce, de l'importance des données chiffrées et surtout de méthodes parfaites pour découvrir tous les textes d'annonce de la concurrence.

Comment décrire une photo (sur Instagram par exemple)

En 2012, lorsque Mark Zuckerberg cassait sa tirelire pour s'offrir Instagram quelques 750 millions de dollars, le jeune entrepreneur signait la plus grosse acquisition de l'histoire de Facebook et suscitait la peur de ses investisseurs ! Ces derniers ne s'inquiètent plus du tout aujourd'hui �� - 700 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde - dont 400 millions d'utilisateurs quotidiens. - Avec un temps moyen en forte hausse ! (plus de 30 minutes par jour) - Et désormais plus de 2 millions d'entreprises qui investissent en publicités Instagram Autant de raisons pour bien perfectionner son copywriting et réussir sur ce réseau social !

Comment scripter une vidéo YouTube Nous sommes ravis de vous présenter une surprise de taille pour ce cours ! Une des meilleures chaînes YouTube de France nous a fait un joli cadeau. Cette chaîne nous laisse distribuer et surtout décortiquer le template de script utilisé pour chacune de leurs vidéos YouTube. Quelques infos sur la chaîne en question : - Plus de 40K abonnés - Plus de 4 millions de vues sur leurs vidéos - Plus de 4 millions d'euros de chiffre d'affaires pour la marque qui est derrière la chaîne ! Je vous laisse découvrir leur identité !

Quand, comment et où demander des avis clients Un cours "classique" sur les avis se limite à enchaîner les statistiques creuses et vides de sens. - "70% des internautes tiennent compte des avis clients !" - "80% des internautes utilisent Internet pour se renseigner sur des produits ou des marques avant un acte d’achat !" - "96% des internautes se disent influencés par les avis négatifs et l’e-réputation d’un site ou d'une marque sur Internet !!" Heureusement : ceci n'est pas du tout un cours "classique". Bonne lecture !

Comment obtenir et rédiger des articles invités Les articles invités sont un très bon moyen d’obtenir du trafic qualifié rapidement et facilement, tout en améliorant son référencement sur Google ! Ce cours est structuré autour de 3 grandes parties : - Comment trouver des opportunités d’articles invités ? - Que mettre dans son article invité pour qu'il nous soit réellement utile ?! - Comment séduire la population très spécifique des journalistes.. ?

Cas pratique : un article invité d'une ancienne élève qui a dépassé les 9000 partages sur Facebook Nous allons dans ce cours disséquer sous tous ses angles le succès d'un article invité. - Comment le média partenaire a été choisi ? - Comment cette ancienne élève de LiveMentor est allée plus loin que son audience naturelle ? - Comment le titre de l'article (qui explique au moins 50% des partages) a été trouvé ? - Pourquoi cet article invité lui a apporté 1500 fans de plus sur sa page Facebook, mais aussi une nomination à un prestigieux concours, et bien sûr des ventes ?

Comment réussir un email de démarchage (un "cold email") À l’heure actuelle, plus ou moins 50 messages (hors emails internes) transitent chaque jour dans nos boîtes de réception professionnelles, et ce chiffre n’est certainement pas prêt de réduire.. On ne peut plus les voir ces emails horribles de démarchage comme : - "Je veux vous présenter une solution qui va retenir votre attention"

- "À l'heure du numérique, une entreprise comme la vôtre se doit d'investir dans une solution X" - "Je suis freelance, je recherche des clients, pouvons-nous discuter de nos activités respectives ?" Regardons ensemble comment réussir un email de démarchage.

Ce que font les bons freelances copywriters sur leurs profils LinkedIn Ce cours a été conçu en priorité pour les freelances copywriters. L'ambition de LiveMentor est de former un maximum de freelance sur cette profession, plaisante, noble et bien rémunérée. Ce qui n'est pas forcément le cas du statut de rédacteur web malheureusement.. Pour trouver des clients, les bons freelances copywriters utilisent bien sûr newsletter et blog. Mais ils sont aussi présents sur LinkedIn, réseau social professionnel qui donne une visibilité croissante à ceux qui savent bien écrire. Nous allons mettre nos plus belles jumelles pour déshabiller dans ce cours les profils LinkedIn de deux excellents freelances copywriters.

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Construire une relation durable Construire sa réputation avec des articles de blog d'une qualité exceptionnelle On n'écrit pas pour Google ici. Nous ne sommes pas en train de suivre un fichier Excel avec une liste de mots clés à répéter à outrance pour espérer gagner quelques places. Nous ne sommes pas là pour optimiser les ancres de nos backlinks pour faire plaisir à des robots qui passent sur notre site. Nous sommes là pour écrire des textes délicieux que nos lecteurs vont dévorer et partager.

Les lead magnets qui fonctionnent dans l'e-commerce Pour ce cours, nous avons décidé de remonter dans le temps.. Nous sommes allés voir aux débuts du e-commerce en France pour comprendre l'importance du référencement naturel. Nous sommes allés ensuite décortiquer les sites e-commerce qui ne fonctionnent qu'avec les publicités Facebook ou Instagram. Est-ce que ces modèles sont réplicables pour tous ? Non. Sont-ils dangereux ? Potentiellement, oui. Et c'est pour cette raison que nous faisons aujourd'hui un cours sur les lead magnets dans l'e-commerce. Comment concilier écriture et vente de produits ? On va le découvrir ensemble !

Les livres blancs / guides qui fonctionnent pour les modèles SAAS SAAS. En voilà, un nom rigolo et original ! Le modèle SAAS est un des plus rentables sur Internet. Des entreprises comme HubSpot, Mailjet, Salesforce ou encore Aircall reposent sur ce modèle. Une fois lancé, la machine SAAS est dure à arrêter. À condition de maîtriser ses coûts d'acquisition ! C'est là que les livres blancs ou guides sont indispensables.

Les lead magnets qui fonctionnent pour les coachs / formateurs Le monde du coaching et des formations en ligne est particulièrement concurrentiel. N'importe qui peut s'improviser expert sur un sujet donné et s'inventer des compétences de pédagogue. Pour se distinguer de la masse, les meilleurs coachs et formateurs ont donc tous recours à des lead magnets, des contenus additionnels disponibles contre un email. Dans ce cours, nous allons passer en revue certains exemples qui fonctionnent réellement. À chaque fois, le contenu additionnel se démarque par son très fort niveau de spécialisation. Nous prenons notamment l'exemple d'une formatrice en Français pour des élèves anglophones, qui réalise un joli chiffre d'affaires annuel de 500 000 euros !

Comment réussir son email de bienvenue ? Comment souhaiter la bienvenue à un nouvel abonné de newsletter ? Nous avons listé dans ce cours toutes les meilleures pratiques : - Prévenir le lecteur de bien nous ajouter à sa liste d'adresses email favorites - Nous présenter pour instaurer immédiatement une confiance élevée - Annoncer les prochains emails pour créer une attente et planifier des rendez-vous - Poser une ou plusieurs questions pour transformer le lecteur passif en lecteur actif, en interlocuteur ! Et bien d'autres..

Création d'un calendrier éditorial pour une newsletter La ressource la plus précieuse d'un entrepreneur ? Son TEMPS. Ce temps, il peut partir très vite quand on écrit une newsletter. On se retrouve avec des bouts de newsletter à gauche, des idées de titre à droite, des brouillons partout. On commence à rédiger une première newsletter qu'on abandonne ensuite. Nous avons lutté pendant des années pour (enfin) trouver le bon calendrier éditorial. Il est constitué de différentes étapes qui structurent la rédaction d'une newsletter (idéation, collecte des sources, structure du plan, etc..). Nous montrons également dans ce cours un outil très pratique pour mettre en forme un calendrier éditorial.

11 tactiques non conventionnelles pour surmonter la page blanche et écrire ! La page blanche.. Notre meilleure ennemie ! On va la vaincre avec 11 tactiques qui mélangent : les routines d'écrivains célèbres l'utilisation intensive de certains outils une compréhension profonde du style de vie particulier du copywriter (autrement dit : comment reposer son cerveau.. pour mieux écrire !)

Comment devenir un copywriter régulier ? (c'est indispensable) Vous n’aurez pas toutes les idées de contenu seul. Il faut constamment sonder ses lecteurs pour devenir un copywriter régulier. Et les sonder de la bonne manière ! Créons ensemble un sondage dans ce cours !

Ce n'est pas un mail, c'est une conversation Nous ne sommes pas copywriters pour envoyer du contenu de manière unilatérale et ensevelir nos abonnés de newsletter sous une avalanche d'emails. Nous sommes copywriters pour créer des conversations qui commencent par nos newsletters. Comment écrire pour déclencher des réponses ? C'est tout l'objectif de ce cours. Nous avons décidé de vous donner bien plus que le classique conseil "il faut ajouter le prénom de l'abonné de la newsletter en variable dynamique dans l'email"...

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Déclencher un moment décisif par son écriture Méthodologie : chaque exercice de copywriting a un objectif À ce stade, vous savez tous qu'on n'écrit pas sans objectif ! Rien n'est pire qu'un copywriter qui enchaîne les paragraphes sans réellement savoir comme doit se terminer son texte. Reprenons dans ce cours tous les objectifs possibles et montrons comment les atteindre : - Collecter des adresses emails

- Obtenir des réponses à un email - Obtenir des commentaires sur un article de blog - Obtenir des partages par email / Facebook messenger etc.. - Obtenir des commentaires sur Facebook - Obtenir des actions « soft » (réservation d’un appel téléphonique, remplissage d’un profil, participation à un sondage, etc..) - Obtenir des actions « conséquentes » (achat d’un produit, d’un service, etc..) Donner rendez-vous (le teasing) - Souder sa communauté : encore et toujours !!

Le paradoxe du choix : comment réparer son taux de conversion Commençons par une petite étude...Deux psychologues ont fait une étude concernant l’effet du choix sur notre comportement d’achat. Dans une des expériences, ils présentent 24 différentes sortes de confitures dans un stand en supermarché et la semaine suivante, ils présentent dans le même stand, dans le même supermarché seulement 6 sortes de confitures. Les résultats étaient stupéfiants, bien que plus de gens se soient arrêtés devant le stand avec 24 sortes de confitures, ils ne goutaient pas plus de sortes et ils achetaient considérablement moins. Mais alors LiveMentor, pourquoi est-ce qu'on parle de confiture aujourd'hui ?!? Parce qu'il s'agit du paradoxe du choix et que chaque copywriter doit le résoudre.

Objectif numéro 1 : des commentaires sur son article de blog / sa publication Facebook Les commentaires de blog ou de publications Facebook sont la mesure la plus simple de l'engagement d'une audience. Sauf que ces commentaires ne tombent pas du ciel ! Il faut les obtenir et adopter un style de copywriting susceptible de créer une conversation. Dans ce cours, nous allons passer en revue plusieurs techniques efficaces et montrer des exemples de publications Facebook avec plus de 100 commentaires.

Objectif numéro 2 : des contacts clients via un formulaire sur son site / blog On voit souvent sur Internet des pages Contact remplis d'un laconique "Remplissez ce formulaire pour me contacter". STOP. Il est temps que ça change. À la fin de ce cours, il n'y aura plus aucun doute possible sur le copywriting nécessaire pour réaliser un formulaire qui cartonne !

Objectif numéro 3 : des ventes via la page produit sur un site e-commerce Promis, on ne va pas parler UNIQUEMENT des pages produits très très très longues ! Nous allons voir toute la gamme des couleurs. J'ai pris beaucoup de plaisir à enregistrer ce cours. J'espère que vous en aurez autant en le regardant !

Objectif numéro 4 : des inscriptions à un webinar On va parler de LiveMentor évidemment.. mais pas que ! Ce cours est super intense. Prenez bien de quoi noter. Et posez nous toutes vos questions en retour !

Cas Pratique : Copywriting pour un lancement produit via une séquence d'emails On va commencer par analyser sous toutes les coutures les secrets du maître des lancements produit : Steve Jobs ! Dans cette vidéo, nous donnons des clés stratégiques pour réussir un lancement. On ne le répétera jamais assez, il faut prendre le temps de la stratégie pour réussir une opération. Les entrepreneurs ont trop tendance à foncer tête baissée, par enthousiasme ou par peur de manquer une opportunité. Il n'y a pas pire erreur !! Vous manquerez vos lancements produit si vous ne prenez pas quelques jours (semaines ou mois, selon le type de lancement) pour les préparer en amont.

Cas Pratique : Copywriting d'un tunnel d'inscription / vente depuis Facebook

Voilà un cours très avancé... que nous allons essayer de rendre le plus compréhensible possible ! Quand on attaque le sujet de l'écriture sur Facebook, il faut comprendre la notion de tunnels de publicités. Facebook est utilisé pour envoyer un message à une personne à un moment donné. Ce message doit évoluer avec le temps.. Et tout l'objectif de cours, c'est de vous montrer comment réussir cette évolution sémantique!

Techniques de rédaction spécifiques aux upsells, downsells, order-bumps, cross-sells Upsells, downsells, order-bumps, cross-sells, etc.. En voilà des termes techniques qui font peur ! Nous allons tous les décortiquer durant ce cours. Nous sommes ici en plein dans la thématique du "tunnel de vente", à savoir comment adresser le bon message à la bonne personne au bon moment. Un bon serveur dans un restaurant ne propose pas à des clients qui sont en train de finir leur dessert de reprendre une entrée... C'est évident quand on le présente ainsi, mais sur Internet, nos séquences d'emails peuvent souvent intervertir l'ordre de tous les plats !