ÉTUDE DE CAS MARQUE
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CAMPAGNE KPSULE POUR NIKE Faire connaitre l’événement clé de l’été pour Nike, la Roundhouse, en temps réel sur le web et le mobile
CONTEXTE
DÉTAILS DE LA CAMPAGNE
L’équipementier Nike crée l’événement pendant 3 semaines dans le milieu très concurrentiel du skate, du bmx et du surf. La marque se différencie en louant une ancienne boîte de nuits dans le sud de la France (à Anglet) pour la transformer en “ Nike Mansion “ du nom de “ Roundhouse “. L’objectif de cet espace est d’accueillir des invités professionnels et des “riders“ locaux en exclusivité (notamment sur le skatepark construit pour l’occasion) et d’animer une scène musicale originale. Une équipe de reporters est sur place pour rendre compte sur Internet fixe et mobile des événements et des performances qui marquent chaque journée.
OBJECTIF
COMMUNIQUER SUR LE TERRAIN ET VIA LE WEB AUPRÈS D’UN PUBLIC JEUNE ET COEUR DE CIBLE, EN PRODUISANT ET DIFFUSANT UN CONTENU EXCLUSIF, ORIGINAL ET TYPÉ :
Annonceur : Nike Agence : Duke Razorfish Ad Format : Kpsule
1. Communiquer autour de la branche “ sports de glisse “ via le web mobile et social. 2. Faire de Nike une marque en phase avec les envies d’une jeunesse toujours en demande de représentations (visuelles, sportives et culturelles). 3. Créer un contenu exclusif (vidéos, photos et évènements) à partager via un “ hub numérique innovant ” : la Kpsule Nike Roundhouse.
Et plus précisément : Mobiliser plus de 65 000 fans Facebook, le public présent sur le terrain et les invités pour leur faire vivre et revivre les événements sportifs et culturels de la Roundhouse.
SOLUTION
Utiliser Kpsule comme vecteur de diffusion sociale et mobile du programme sportif et culturel de la Roundhouse Site événementiel :
© 2011 Kpsule / Février 46 SAS
Application Roundhouse sur mobile :
Page Facebook :
ÉTUDE DE CAS MARQUE
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LA KPSULE : Durée = 1 mois de campagne APPORTS :
• Présentation des événements
INTEGRATIONS MEDIAS :
de la Roundhouse
• En proposant la version mobile
• Création d’un hub de contenu digital
de la Kpsule au public et aux participants de la Roundhouse
complet (photos, vidéos, infos), partageable en un seul module, accessible et diffusé sur deux medias
• En faisant de la Kpsule la page
• Publication de photos et vidéos
en temps réel depuis la Roundhouse, sur le web et les mobiles
d’accueil de facebook.com/Nike6SurfFrance
• Présence de la marque
au coeur de son public cible en continu, et développement de sa notoriété
RÉSULTATS
Globalement : En se fondant essentiellement sur la qualité et l’exclusivité des contenus publiés (via l’animation de la page de façon intensive et l’achat d’engagement ads sur FaceBook mais sans achat d’espace display et sans action de community management liée à la Kpsule), Nike a mené une campagne privilégiant l’authenticité et a obtenu un succès mobile et virale.
RELAIS D’INFORMATIONS ADAPTÉ
VIRALITÉ NATURELLE
PARTAGE
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22 000 consultations de la Kpsule mobile, web app déployée en 72h pour annoncer (et détailler) 7 événements, 9 activités, 8 invités, etc... 10 % des consultations de l’onglet facebook se sont traduites par un partage de la kpsule
Chaque partage a généré une moyenne de 6 consultations additionnelles
30 J’ai été personnellement impressionné par la rapidité et la qualité d’exécution de Kpsule. Sa simplicité a permis son adoption immédiate par nos audiences. Par ailleurs, ce produit a démontré sa capacité d’adaptation à nos problématiques et challenges de marque. Grégoire Bautier
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À chaque utilisation, 30 contenus ont été consultés : Kpsule a permis aux passagers de la Roundhouse de revivre leur expérience
Directeur du compte Nike chez Duke Razorfish
Pour plus d’informations, nous contacter à :
[email protected] © 2011 Kpsule / Février 46 SAS
