Article Onze Tourisme lance une nouvelle campagne pour Tourism Australia et invite les jeunes à gagner leur van personnalisé ! Boulogne-Billancourt, 21 octobre 2013 - Après l’immense succès de l’opératon des « six meilleurs jobs du monde », Tourism Australia contnue d’innover en 2013 avec une nouvelle campagne à destnaton des jeunes autour du surf et du road trip : « Design ton van : directon l’Australie ». Conçue par l’agence Artcle Onze Tourisme, la campagne se décline sous la forme d’un jeu-concours Facebook en ligne jusqu’au 6 novembre 2013. Andy-Riwan Gernet, Consultant Social Media d’Artcle Onze Tourisme indique : « nous avons souhaité réaliser un projet innovant qui engage véritablement les fans de la destnaton afn qu’ils deviennent les acteurs de leur propre voyage. L’Australie cible principalement les jeunes de 18-34 ans sur le marché français, une populaton qui représente aujourd’hui 50% des utlisateurs de Facebook. C’est donc tout naturellement que cete opératon a été élaborée sur ce réseau social. De plus, nous nous adressons à une cible qui est jeune, créatve et prête à s’investr pour vivre l’expérience du Visa Vacances Travail. Nous avons donc voulu que leur rêve d’évasion puisse devenir réalité. » Le principe du jeu concours sur la page Facebook Australie Visa Vacances Travail est simple : customiser le van de ses rêves pour tenter de remporter un voyage d’excepton pour deux personnes en Australie. A la clé, deux billets d’avion et un van intégralement personnalisé atendra le gagnant sur place pour un road trip de 4 semaines. Facebook, outil de veille et de tendances : La page Facebook regroupe plus de 100 000 fans passionnés par l’Australie et le Visa Vacances Travail. Cete page permetant de mieux appréhender la typologie des jeunes visiteurs s’est révélée un outl incontournable dans l’élaboraton du projet. Artcle Onze Tourisme a analysé l’actvité de la page pendant plusieurs mois afn d’en dégager les grandes thématques. Le road trip ainsi que son indissociable van sont apparus parmi les sujets les plus discutés. L’agence s’est ensuite atachée à construire un projet créatf pour répondre aux atentes de la communauté. Une campagne intégrée et des internautes toujours plus « mobile » : « Design Ton Van : direction l'Australie » s'est appuyée sur un dispositf ofine en partenariat avec la marque Quiksilver, lors du Quiksilver Pro France 2013 (compétton internatonale de surf). La campagne a bénéfcié d’un relai online grâce à une vidéo Teaser et un plan média dédié. 30% des fans de la page Facebook de la destnaton pratquent intensivement l’internet mobile et consultent aujourd’hui les actualités depuis un Smartphone. Tourism Australia a donc décliné sa campagne en version mobile sur iPhone et Android, leur permetant de partciper au jeu et d’avoir accès à du contenu sur la destnaton, à n’importe quel moment, leur consommaton n’étant aujourd’hui plus réalisée de manière linéaire mais de façon isolée. Inspirer et laisser place à la créativité : Tourism Australia et Artcle Onze Tourisme se sont atachés à proposer un contenu riche aux utlisateurs les invitant à s’inspirer des diférentes expériences de vie en mode road trip, pour créer le van de leur rêve et faire valoir leur « Aussie Spirit » ! Pour cela, la destnaton s’est entourée de nombreux partenaires comme certains Etats et Territoire Australiens, ainsi que de Malaysia Airlines, Quiksilver, STA Travel, Mighty Contact presse Stéphanie Duclos
I
[email protected]
I + 33 (0)1 55 60 94 46
I
Campers et PVTistes. Vivre une expérience unique à bord d’un van personnalisé, sur les routes australiennes à la découverte de paysages incroyables avec certains des meilleurs spots de surf du monde et de nombreuses actvités … voici le rêve qu’ofre Tourism Australia aux jeunes ! L’agence de conseil en marketng touristque, Artcle Onze Tourisme accompagne Tourism Australia dans la réfexion et le développement de ses campagnes sur le marché français. Le Visa Vacances Travail est un visa d’une durée d’un an permetant aux jeunes (18-30ans) de travailler sur place et d’auto-fnancer leur voyage. Entre juillet 2012 et juillet 2013, 24 500 français ont bénéfciés de ce visa pour découvrir l’Australie. A propos d’Article Onze Tourisme : Créée et fondée en 1999 par Sandrine Ledru, l’agence de communicaton et de marketng touristque Artcle Onze Tourisme est l’une des principales agences conseil indépendante. L’agence s’organise autour de 5 pôles d’expertse : Relatons Médias, Représentaton/Marketng Touristque, Planning Stratégique, Communicaton/Publicité Of et Online et Nouveaux médias / Community Management. Artcle Onze Tourisme, est cofondateur du réseau internatonal ITCN (Internatonal Tourism Communicaton Network) depuis 2008. L’agence vous invite à nous rejoindre sur notre page Facebook et à nous suivre sur Twitter. www.artcleonze-tourisme.com
Contact presse Stéphanie Duclos
I
[email protected]
I + 33 (0)1 55 60 94 46
I
