Réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile
Les visuels, ça fait télécharger
L'icône et les screenshots : un critère ASO fort
@largow
1 L’ICÔNE
Je ne veux pas d’une icône moche sur mon beau téléphone
Icône moche, ce n’est pas une option
@largow
Parce que l’icône moche annonce une appli moche
@largow
J’installerai quand même uniquement si le bénéfice de l’app est unique. Autant dire…
Bon courage …
C’est le cas ici (mais c’est rare)
@largow
Bon courage …
Psychologie de la couleur Source : CoSchedule
@largow
Attention aux particularismes régionaux
Afrique du sud : deuil Chine : chance
Ukraine : liberté Chine : trendy
Inde : malheur Chine : diable
Inde : sagesse Chine : prostitution
Egypte : deuil Chine : érotisme
Inde : deuil Egypte : fête
Iran : deuil Chine : mélancolie
Thailande : malchance Inde : santé
A savoir : Sur Google Play, on peut avoir une icône différente par pays @largow
Le bleu est la couleur la plus aimée dans le monde
Mais ce n’est pas avec une icône bleue (ou rouge) que vous allez vous différencier
Source : Stuart Hall - Medium
@largow
Top 200 des apps gratuites de l’AppStore : uniquement des icônes bleues, rouges, vertes ou jaunes
Source : Stuart Hall - Medium
@largow
C’est presque pareil sur Google Play
Source : Stuart Hall - Medium
@largow
Surtout qu’il y a des mono maniaques
@largow
Surtout qu’il y a des mono maniaques
@largow
3 choix s’offrent à vous
Conformiste
Différent sans être disruptif
Jouer la rupture
@largow
Le flat design et les symboles règnent
@largow
Skeuomorphisme is dead
@largow
Pour réussir, votre icône doit être à l’aise dans cet univers
Flat, clean, couleurs vibrantes @largow
Exception pour les jeux : univers cartoon (quasi) obligatoire
@largow
Exception pour les jeux : univers cartoon (quasi) obligatoire
@largow
Testez graphiquement votre icône dans les conditions du réèl
@largow
Elle doit rester lisible en minuscule dans un dossier
@largow
Elle doit rester simple, claire et mémorisable
@largow
Marques connues : rester dans les codes de l’inconscient collectif
La liaison entre l'appli et les autres supports numériques de la marque doit être immédiate pour l'utilisateur @largow
On évite le texte, sauf exceptions
@largow
Comment Soundcloud A/B teste icône et screenshots
Crédit image : Soundcloud
@largow
Comment Soundcloud A/B teste icône et screenshots
Crédit image : Soundcloud
@largow
Gérer son portefeuille d’apps
@largow
Refondre l’icône pour montrer que l’app a changé
Now
Utile pour réactiver des utilisateurs dormants parcourant le springboard de leur smartphone @largow
Mais attention à l’effet boomerang
@largow
2 SCREENSHOTS
Les 3 règles qui doivent vous guider
FAIRE
A quoi sert votre app, que peut-on faire avec ?
POUR
A qui se destine votre produit ?
UNIQUE
En quoi votre application se différencie t’elle des autres En quoi apporte t’elle un meilleur service que celles de vos concurrents ?
@largow
Misez sur l’impact visuel
@largow
Storytelling de marque
@largow
Racontez en image ce que fait votre app
@largow
Convaincre
@largow
Convaincre
@largow
Expliquer et montrer le côté fun
@largow
Montrer à quel point l’app est facile à utiliser
@largow
Mode d’emploi + storytelling + convaincre
@largow
Angry Birds 2 : 2,5 M d’installs en plus avec l’A/B testing
1er test : visuels horizontaux + avec ou sans cadre @largow
Angry Birds 2 : 2,5 M d’installs en plus avec l’A/B testing
2è test : vertical versus horizontal + personnages principaux @largow
Le gagnant ?
@largow
3 BOOSTER LES RP
Obtenir une retombée presse… les visuels comptent
Source : App Reviewer survey 2015 @largow
Obtenir une retombée presse… les visuels comptent
Source : App Reviewer survey 2015 @largow
Pas de visuel, pas de review… Texte
Source : App Reviewer survey 2015 @largow
4 EVENEMENTIALISEZ VOS ASSETS
Evènementialiser l’app en évènementialisant vos assets
@largow
Evènementialiser en poussant une offre saisonnière
@largow
… Et même quand on n’a rien de spécial à vendre
@largow
5 EVENEMENTIALISEZ VOTRE APP
Evènementialiser l’app en modifiant l’icône
@largow
Créez la surprise visuellement chez votre utilisateur
@largow
Créez de la proximité avec votre utilisateur
@largow
Mais évitez le « Too much »
@largow
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