OPENDAY MLP JEUDI 9 JUILLET 2015
1ER SEMESTRE 2015
Bilan et tendances du marché publicitaire Recettes des régies pour booster le C.A Lionel PILLET FONDATEUR INSTITUT TURBOPIGE
BIENVENUE
Institut TURBOPIGE Nos métiers 1° VEILLE des campagnes et investissements publicitaires 2° EXPERTISE des marchés et de la concurrence 3° OUTILS de compétitivité pour les régies 76 clients
ÉDITEURS - RÉGIES - ANNONCEURS - AGENCES
UNIVERS ÉTUDIÉ POUR CE BILAN DE 1ER SEMESTRE 2015
Sous-panel * presse diffusée en kiosques (*) Diversifié et représentatif
78 secteurs de presse 410 titres étudiés EXTRAIT DU PANEL PRESSE TURBOPIGE 2015 PQN GP PRO
11 titres 427 titres 267 titres
TOTAL
705 titres
1er panel de titres presse étudiés en veille publicitaire.
410 titres étudiés
295
HORS KIOSQUES PANEL "KIOSQUES"
PANEL PRESSE DIFFUSÉE EN KIOSQUES
410 TITRES PRESSE 78 SECTEURS
POLITIQUE DE CERTIFICATION DES ÉDITEURS
PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres
Relatif objectif de transparence Diffusion certifiée
Audience certifiée
1 titre sur 2
1 titre sur 3
27% 51%
49% 73%
L'étude ONE est l'étude d'audience unique de référence de la Presse en France. Elle a pour objectif de mesurer la lecture de la presse et de ses versions numériques, de quantifier l’audience des principaux titres de presse et de qualifier leur lectorat. Réalisée par sondage auprès d'un échantillon de 35 000 personnes, elle est publiée 2 fois par an.
PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ
PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres
Chiffres clés S1 2015 Numéros parus 2 712 CA brut 833 M€ Pages pub 39 491 Annonceurs 8 520
- 0,1% - 3,8% - 4,6% - 9,5%
PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ
PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres
Saisonnalité des investissements Janvier - Juin 2013 2014 2015
12000
Nombre de pages de publicités
10000
8000
6000
2013 2014 2015
4000
2000
0 JAN
FEV
MAR
AVR
MAI
JUN
JUL
AOU
SEP
OCT
NOV
DEC
PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ MARCHÉ HYPER CONCENTRÉ
PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres
x 1 000 € (brut tarif) FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT,… SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET… LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET… MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME ARCHITECTURE
213 938 109 553 97 956 69 863 53 804 42 136 31 814 25 573 22 857 14 033 12 205 11 970 11 529 10 490 7 237 6 812 5 882 5 801 5 529 4 885 4 810 4 047 3 975 3 825 3 677 3 550 3 303 3 191 2 873 2 691
Poids économique des familles de presse 833 M€
PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ
PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres
Pagination pub du Top 30 FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT,… SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET… LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET… MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME ARCHITECTURE
FÉMININS GÉNÉRALISTES 213 938 109 553PROGRAMMES TÉLÉ NEWS 97 956 MODE FÉMININE 69 863 MAGAZINES D'ACTUALITÉ 53 804 PEOPLE 42 136 31 814 MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… DÉCORATION, ART DE VIVRE 25 573 ACTUALITÉS CULTURELLES 22 857 MASCULINS GÉNÉRALISTES 14 033 GÉNÉRALISTES AUTO 12 205 FINANCE, FISCALITÉ, DROIT,… 11 970 SENIORS 11 529 FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO 10 490 FAMILLE, PARENTS 7 237 CUISINE, VINS, GASTRONOMIE 6 812 NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES 5 882 BEAUX ARTS 5 801 SCIENCES, TECHNIQUES ET… 5 529 LOISIRS HI-TECH 4 885 ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET… 4 810 MODE MASCULINE 4 047 HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS 3 975 FOOTBALL 3 825 ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE 3 677 SPORT AUTOMOBILE 3 550 JARDINS 3 303 BRICOLAGE 3 191 COURSE, CYCLOTOURISME 2 873 x 1 000 € (brutARCHITECTURE tarif) 2 691
6 860 2 235 2 984 2 668 1 347 2 185 1 962 2 146 862 933 694 562 434 1 014 339 713 351 756 310 387 237 284 405 195 666 814 262 293 558 446
39 491 pages pub Publicité commerciale, hors encarts, hors suppléments, hors autopromotion, hors partenariats.
PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ
PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres
Population annonceurs du Top 30 x 1 000 € (brut tarif) FÉMININS GÉNÉRALISTES PROGRAMMES TÉLÉ NEWS MODE FÉMININE MAGAZINES D'ACTUALITÉ PEOPLE MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… DÉCORATION, ART DE VIVRE ACTUALITÉS CULTURELLES MASCULINS GÉNÉRALISTES GÉNÉRALISTES AUTO FINANCE, FISCALITÉ, DROIT,… SENIORS FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO FAMILLE, PARENTS CUISINE, VINS, GASTRONOMIE NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES BEAUX ARTS SCIENCES, TECHNIQUES ET… LOISIRS HI-TECH ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET… MODE MASCULINE HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS FOOTBALL ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE SPORT AUTOMOBILE JARDINS BRICOLAGE COURSE, CYCLOTOURISME ARCHITECTURE
FÉMININS GÉNÉRALISTES 213 938 PROGRAMMES TÉLÉ 109 553 NEWS 97 956 MODE FÉMININE 69 863 MAGAZINES D'ACTUALITÉ 53 804 PEOPLE 42 136 31 814 MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,… DÉCORATION, ART DE VIVRE 25 573 ACTUALITÉS CULTURELLES 22 857 MASCULINS GÉNÉRALISTES 14 033 GÉNÉRALISTES AUTO 12 205 FINANCE, FISCALITÉ, DROIT,… 11 970 SENIORS 11 529 FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO 10 490 FAMILLE, PARENTS 7 237 CUISINE, VINS, GASTRONOMIE 6 812 NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES 5 882 BEAUX ARTS 5 801 SCIENCES, TECHNIQUES ET… 5 529 LOISIRS HI-TECH 4 885 ACTUALITÉ GÉNÉRALE AGRICOLE ET… 4 810 MODE MASCULINE 4 047 HÔTELLERIE, TOURISME, INFLIGHTS 3 975 FOOTBALL 3 825 ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE 3 677 SPORT AUTOMOBILE 3 550 JARDINS 3 303 BRICOLAGE 3 191 COURSE, CYCLOTOURISME 2 873 ARCHITECTURE 2 691
Nombre d’annonceurs 959 303 831 608 461 485 1067 778 442 364 130 307 167 378 138 355 197 535 131 104 99 112 228 72
annonceurs 435 328
138 163 189 230
8 520
PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ
PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres
Familles presse en croissance pub SCIENCES, TECHNIQUES ET…
13,8%
MODE MASCULINE
10,3%
SENIORS
7,5%
CUISINE, VINS, GASTRONOMIE
7,2%
ARCHITECTURE
5,3%
MANAGEMENT DE L'ENTREPRISE,…
3,9%
FORME, DIÉTÉTIQUE, SANTÉ, BIO
3,4%
COURSE, CYCLOTOURISME
3,3%
NATURE, RÉGIONS ET TERRITOIRES ARTS, CONCERTS, MUSIQUE, DANSE
2,2% 1,8%
(en pagination publicitaire)
PHOTOGRAPHIE DU MARCHÉ
PANEL PRESSE KIOSQUE TURBOPIGE 410 titres
Évolution du top 20 titres 0
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
ELLE MADAME FIGARO GRAZIA LE POINT LE FIGARO MAGAZINE GALA FEMME ACTUELLE L'EXPRESS
VOGUE L'OBS MARIE CLAIRE PARIS MATCH VOICI COSMOPOLITAN CHALLENGES TÉLÉ 7 JOURS LES INROCKUPTIBLES VERSION FEMINA TV MAGAZINE LE FIGARO
ENTREPRENDRE
S1 2015 S1 2014
TENDANCES
BOOSTER LE C.A.
Recettes des régies
TENDANCES
Moins de disponibilité des décideurs Rdv plus difficiles Mails, devis sans réponses Conditions tarifaires imposées Le prix devient l’argument clé
Accords cadres agences / grosses régies
TENDANCES
Offres bi-média Au moins en complément
Créativité Pour sortir du schéma coût/1000 Pour moins négocier Capter l’attention
Prospecter avec plus d’expertise Besoin de montée en volume et de cibler plus juste
TENDANCES
Brand content Envolée des opérations spéciales (tirées par la presse grand-public) Les régies se sont organisées « Le
studio concept »
TENDANCES
Opérations spéciales…
TENDANCES
Sophistication des publi-info
TENDANCES
Fiches recettes
TENDANCES
Mesure du R.O.i
TENDANCES
Création d’événements
TENDANCES
Échantillons Graines, crèmes, thés…
TENDANCES
1+1=3 pour booster les ventes
TENDANCES
Encarts plus haut de gamme
TENDANCES
Formats spéciaux …L’influence du Web
TENDANCES
Maquette en défonce
TENDANCES
L’éditeur devient afficheur
La presse gratuite influence… Les annonceurs sont séduits. L’impulsion est donnée. PLUS RISQUÉ CEPENDANT DE DÉNATURER LA COUVERTURE, AU RISQUE D’IMPACTER LES VENTES.
TENDANCES
Opérations croisées
1
Marque média (1) + annonceur (2) + distributeur (3) Autour d’une opération génération de trafic exclusive (4)
4
3
2
TENDANCES
Le magazine cautionne…
TENDANCES
Magazine = boutique
TENDANCES
Des studios même chez les « petits »
TENDANCES
Les médias vendent leur marque
TENDANCES
Les médias vendent leur marque
TENDANCES
Institutionnaliser un annonceur
TENDANCES
Sous traiter des « Rubriques » à pub
TENDANCES
Suppléments sous-traités Qualipige, Scp, Com’medias…
TENDANCES
Fausses rubriques en partenariat annonceur
TENDANCES
Personnaliser la publicité au lectorat du titre
OPENDAY MLP JEUDI 9 JUILLET 2015
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[email protected]
